第3季度内容风向标！小红书热点都在这了

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。

丝瓜汤降火？

代际对话的新尝试

最近，# 丝瓜汤 近90天热度超9000万，博主@累子 家庭情景短剧走红，相关话题# 丝瓜汤文学 上线不到一个月，浏览量超千万。

“丝瓜汤”出圈，正是捕捉到部分年轻人与长辈沟通的“无力感”，借“为你好”之名，用健康、情感等话术施压，最终演变成一种“假性关心”。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

随着热度发酵，不少网友开启二创，场景扩散至生活其他领域（职场版、宿舍关系等），激情开麦「丝瓜汤文学」在多种人际关系中的无效沟通、情感绑架：

图 | 小红书截图

“丝瓜汤”的梗，就像社会情绪的一面镜子，映照出人际关系中那些被压抑、未被看见的情感需求。

于品牌而言，这是一个值得深入洞察的情感切口，真正的关怀，不是“自说自话为你好”，而是“愿倾听你真正想说的”。内容传播中尊重消费者的真实情绪，认可表达、包容共建，才有机会打造既有传播声量、又有情感沉淀的沟通场。

“邪修”之风

开整新流量密码

近90天，# 邪修 流量飙升，浏览量超9亿。同时，# 兴趣邪修、# 邪修减肥、# 邪修画画、# 化妆邪修 等兴起，横跨美食、美妆、运动等多领域。

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把洗地机用出“花”来！悠尼联合@大可住顶楼，洗地机清洁做到极致的情况下，还开发出十八般邪修技能：刷鞋、洗车、洗纱窗……一机N用，侧面展现了产品的功能强大，收获2万+点赞。

图 | 小红书截图

不爱权威、消解严肃、抗拒说教……年轻人正用行动重新定义“有效”。「邪修」的走红，并非反叛“正统”，更像是一场轨道与旷野的实验（拒绝唯一解，拥抱多元）。

品牌需紧跟新生态的心态变化，跳出传统沟通框架，融入“邪招式”种草。读懂不按常理出牌背后的情绪动力，譬如，巧妙植入“并非只有一种正确”、“除了躺平、灵活求赢”等反常规信念，更易引发共鸣。

“盘”活了！

手串成年轻人的电子庙会

近来，小红书发起「当红手串大赏」，活动宣言：

手串，就是你眼中的世界切片，不必讨好任何标准，只需表达你的热爱与想象……契合年轻人的“个性化表达”和“精神需求”，传播热度破亿。

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于是，越来越多品牌大开脑洞，打破品类认知，联合达人开启“不被定义”的手串之路（柿子核当玉石、卡扣做成吹风机样式、粘土也能上色……）：

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如今，手串不再只是配饰，更成为承载情绪、审美与价值主张的新符号，在群体中寻找“标新立异”的认同。

结合“让手串好搭又好玩”的活动启示，品牌未来可延伸相似思路，如深入挖掘非遗工艺、民俗符号、古典色彩等传统元素，联合达人和用户，讲好新中式故事（让传统变年轻、让文化变日常），焕发传统文化新的生命力，产品种草也将更加有活力。

初代同事

职场「白月光」实录

时下，「白月光」席卷职场，话题# 初代同事 近90天浏览量1100万+。

初代同事：年轻人刚入职时，在同一家公司/同一批入职，或曾共事过的那些同事。

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笔记《初代同事就是我的白月光啊！》，以“初代同事”为切入点，再现职场温情瞬间（加班时同事会为你点奶茶），美团以“下单快、马上到”为宣传点，成为同事间的互助桥梁。笔记互动量超23万，唤醒不少用户对初入职场的集体回忆。

图丨小红书截图

大家怀念“初代”，本质上是怀念那段共同成长的信任关系。

实际上，越是怀念，越凸显现实职场中互动的稀缺性。“怀念”成了保护衣，暗藏年轻人高压环境下，对理想合作的期待。品牌可捕捉这份「不舍」之情，主打一个蹭“白月光”光环，内容层面，构建轻量化、低压的职场场景，有望升级为用户情感的共建者。

××要显贵

万物皆可不基础

小红书流行起「显贵公式」，“XX基础，XX就不基础”口诀引爆全网，大家争相演绎“反差”基础款，# 穿搭要显贵 90天浏览量6000万+，笔记爆文频出。

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魔性易改的公式，延伸到宠物、职场、美食等多领域，共同形成了一场“万物皆可适配”的跨界狂欢。

图丨小红书截图

不单是穿搭口诀，“基础”与“不基础”的反差结构，经由几轮的抽象化改造，逐渐成为全民玩梗。

颠覆常规、可塑性强、传播门槛低…如今，抽象成为内容传播的重要特征之一。品牌不妨借助此类句式，与年轻人建立更轻松的对话，发起类似“XX基础，XX就不基础”的UGC二创，巧妙融入反差与自嘲元素，降低沟通成本，融入相应圈层。

RED LAND漫展

品牌 vs 圈层归属感

8月初，小红书首届游戏动漫展RED LAND在上海落地，一座8万平米的现实版「开放世界冒险岛」，邀请全球二次元爱好者“回家”，数据显示，近90天平台话题浏览量破3亿。

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霸王茶姬、自由点、美的等品牌作为「服务补给站」顺利登岛。笔记显示，品牌方将自身的产品卖点，翻译成二次元语言，营造有趣的体验，实现无缝嵌入：

图丨小红书截图

痛金、cos团建、拼豆、乙游……小红书兴趣话题增长迅速，“你的生活兴趣社区”概念持续强化。

RED LAND的落地，意味着打破虚拟与现实壁垒，兴趣从线上延伸至线下，从圈层文化拓展至生活场景，「2.5次元」成为新兴生活方式。借势平台能量，种草除了“功能、功效”，还可共创兴趣内容，当品牌成为Ta们兴趣生活的一部分，种草自然水到渠成。

听到XX就睁眼

“默契考验”风潮来袭

听到理想型就睁眼、听到想吃的就睁眼……

继「女巫的毒药」默契游戏，「同时睁眼挑战」来袭。凭借简单有趣的玩法，迅速扩散至各大生活领域，千瓜数据显示，# 同时睁眼挑战、# 听到就睁眼全民挑战 浏览量达到亿级、千万级。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

达人@中韩情侣赛丽贺贺 借睁眼挑战，对齐情侣饮食“颗粒度”（约会吃什么，成为情侣达成共识的契机）。好欢螺丝滑植入：挑战中的默契挑选，到自然引导参观线下慢闪店，形成“游戏—安利”闭环。评论区出现“螺蛳粉、打卡、去一趟”等意向词。

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

「同时睁眼挑战」的走红非偶然，而是精准切中人们追求默契、乐于分享的心理诉求。

不少笔记内容出现“有趣、真实、默契”等感受词，品牌可借此类游戏机制，内容层面，把握“默契”内核，寻找可自然融入消费场景（出行、美食、娱乐等），鼓励与好友、伴侣、家人参与，将自身打造为促成默契、见证共识的“伙伴”。

入驻小红书

掀起“万物”社交潮

喜爱的美食、动漫的角色、家里的宠物……如今，「入驻小红书」已经从“全民” next level到 “万物” ，话题# 万物皆可入驻小红书，上线半个月热度破百万，成为新晋流量焦点。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌以身入角，借物发声。@奈雪的茶 为新品“代言”，以“米布布”为第一人称，趣味宣传新品，实现产品内容与情感化表达。

图丨小红书截图

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「万物皆可入驻小红书」不仅是一个话题，更意味着小红书生态从“人分享”衍生出“人格化内容共生”的新阶段。

未来，品牌可尝试以产品、元素甚至概念为“主角”，打造专属人设和故事，用拟人化沟通降低用户距离，实现品牌推广的自然渗透。不单是“卖东西”，更是成为用户愿意互动、分享甚至守护的“朋友”。