一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

当暑期成了行业高考,谁能交出一份超水平答卷?

暑期档总像一场行业高考——集中出题,短时间交卷,结果攸关全年走势。

 

作为内容行业全年竞争最激烈的战场,剧综扎堆上线,热点话题轮番更迭,用户会停在哪里、为谁多看一眼,往往决定了一款内容产品下半年的走向。

 

而游戏行业,对这种潮汐变化的感知往往最为敏锐,也最直接。几乎每年暑期,都是一场硬仗:新作扎堆上线,老产品倾力冲刺。今年也不例外,只是热闹来得更早,出手也更重,谁也不愿被淹没。

 

上线六年,《和平精英》早已熟悉暑期档的节奏。但身为经验老到的选手,其并不依赖旧公式,而是每年都试图交出一份更重、更贴近当下玩家期待的答卷。今年这个节点,当不少产品仍在押注一场爆发,《和平精英》却已经在铺一条更长的路——借暑期档,撬开下一段成长周期。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

这是一个成熟产品最难也最可贵的状态:不困在既有成绩里,也不依赖惯性前行,而是始终向前。毕竟,真正能穿越时间的游戏,不靠续命延年,而靠持续生长。

 

 

暑期争夺战,有人押爆点,有人下长注

 

今年的游戏暑期档,热闹依旧。喧嚣之下,是节奏的分野。

 

主机游戏押注的是爆发:销量、评分、媒体声量三箭齐发,拼的是声浪短打与转化效率。在线游戏则活在绵延不断的运营周期中,节奏缓而不断,战线也更长,因此,暑期虽非“一锤子买卖”,却是必须切准的运营强节点。

 

《和平精英》几乎每年都位列“暑期争夺战”的主场,上线六年间,其对暑期档的掌控力一如既往,甚至愈发老练而精准。

 

在行业转向存量竞争的当下,拉新不易,留人更难。而暑期给了这件事一个天然的时间窗口——年轻用户空闲时间被放大,接触产品的频次和时长随之拉高,也就为重塑习惯、深化关系创造了条件。

 

很多玩家,正是在这个节点,从轻度用户走向中度,最终成为核心玩家。而能否将其把握住,往往决定一款游戏是原地守成,还是再登高阶。

 

《和平精英》显然擅长这件事——2019年,其以5000万DAU站上射击手游的高位;而六年之后,仍能在2025年再次刷新纪录,突破8000万DAU。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

放在整个行业语境里,这种增长极其罕见。大多数游戏都难逃诞生、爆发、成熟、衰退的宿命,时间越久,惯性越重。很多所谓的爆款游戏,甚至熬不过第一个代际周期,热闹过后便归于沉寂。

 

而《和平精英》,明明已经“年纪不小”,却仍在第二个代际节点持续爬坡,越活越年轻。这背后的秘密,也许就藏在其年复一年的暑期答卷里。

 

 

老牌游戏,何以越玩越年轻

 

通常来说,当一款游戏步入“成熟期”,最大的诱惑往往不是创新,而是保守。

 

毕竟,它已经握有让自己跑赢的全部筹码:稳定的用户池、成型的玩法结构、可靠的营收模型。在此背景下,延续那些已经被验证过的成功路径,活在“不犯错”的安全区里,自然更省力,也更“聪明”。

 

不少曾站上顶峰的“年货游戏”,最终都是这样失速的——推陈出新沦为例行公事,更新越来越像走过场,用户的热情则在一次次“差不多”中被消耗殆尽。

 

《和平精英》显然选择了另一条路。其没有把自己钉死在“战术竞技”这一母题上,而是选择一条更漫长但更宽广的路径:用内容密度与玩法分叉不断制造新鲜感,让熟悉的世界持续长出新的触角。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

今年暑期,《和平精英》的“夏日焕新”版本正是一次典型实践——从地图焕新、角色与玩法拓展,再到版本节奏与外围内容的协同,动作不小,层层递进。

 

以最新推出的“夏日海豚岛”为例,整张地图仿佛被热浪和海风重新雕刻:大鲨鱼、高台跳水、潜水互动……对老玩家而言,这是一年一度的记忆唤醒;而新玩家,则能一脚踏入这片热烈又松弛的氛围之中。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

再比如“超体对抗”模式中新登场的导师“爆裂萌兔”。从机制上看,她的技能相对轻量、容错率较高,是一个对新玩家很“友好”的角色设计。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

但她的意义不止于此,作为首位二次元形象导师,“爆裂萌兔”天然具备破圈能力,也在悄然拓宽这款射击游戏的边界。田曦薇的Cosplay,正是这条路径的延伸——游戏内容的情绪、氛围和讨论,已经开始流向游戏之外,更广阔的社交场域。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来
一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

另一个值得关注的,是“地铁逃生”。

 

这个在去年暑期上线的搜打撤玩法,在保留操作习惯的同时,大幅简化了背包整理和健康管理等操作,降低门槛的同时却不失爽感。

 

而今年暑期更新的“苏尔南冲突”,则将节奏拉满:小图、高资源、唯一撤离,全程高压高激励,把“搜、打、撤”的每一步都推向了极限。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

据悉,“地铁逃生”在过去一年中增长相当迅猛——今年五一,“地铁逃生”DAU已突破3700万,不到一年时间,便在产品内部建立起成熟、自洽的玩家生态。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

对一款老牌游戏而言,新兴玩法短期内跑出这种速度与体量,实属少见。这意味着两件事:一是射击游戏的马太效应正在变强;二是《和平精英》的边界,比想象中更宽,更稳。

 

有人说射击玩家缺乏粘性,其实换个角度想,射击游戏向来是玩家粘性最高的一类。玩法差异只是表层,真正构成壁垒的,是底层引擎、枪械弹道、操作逻辑、甚至服务器Tick等多因素作用下,独属于某一款游戏的核心射击体验——玩家一旦适应,便极难割舍。

 

《和平精英》本就站在高位,壁垒足够厚,但更关键的是,它从未停在原地。相反,从“超体对抗”到“地铁逃生”,其始终在旧壳中不断长出新物,通过延展玩法分支、打磨战斗手感的可塑性,让玩家在熟悉的射击游戏框架内,持续找到新的兴趣。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

这种一致性,是其作为平台型射击游戏的根基,亦是它在上线六年后,仍能拉出一条新曲线的底气——越玩越年轻的《和平精英》,护城河仍深不见底。

 

 

向上生长,比长青更难的事

 

对一款老牌游戏而言,变得“年轻”固然难得,更难的是,在生命周期被不断拉长之后,依然还能持续向上生长。

 

这也是为什么,许多横跨十年的老牌IP,开始向游戏之外延展触角的原因——从IP联名,到影视化、主题乐园,目的从不是单纯的跨界,而是扩大IP的触达半径,建立更长线的用户关系。

 

而《和平精英》作为长青游戏,亦在这条路径上,走得更远了些。

 

一直以来,《和平精英》都在探索一条更具外延性的成长路径——不拘泥于游戏版本的更新迭代,而是让虚拟世界的内容与情绪,在现实世界留下痕迹。

 

比如在哈尔滨,其与冰雪大世界合作,将“地铁逃生”搬入现实,打造了极为广阔的“地铁逃生暴富乐园”。

 

今年的春节版本上线后,《和平精英》则与陕西旅游集团“双向联动”——线上将紫云楼、大雁塔、华清池等地标打包进游戏世界,线下则以芙蓉园、华清宫、大悦城等地标为载体,使《和平精英》元素全面融入西安的城市肌理。

 

这套将游戏文化、空间外推为现实场景的能力,在今年暑期再次被验证。

 

这次,《和平精英》走向海滨,联合 QQ 音乐在三亚大东海落地“夏日海豚岛”线下快闪,将游戏内经典元素融入粉沙滩,打造成可实地抵达、拍照打卡的夏日据点。

 

一个个品类新玩法、射击新体验,从《和平精英》长出来

 

对老玩家而言,这是熟悉的游戏在现实中的“倒影”——记忆被唤醒的同时,原有的羁绊亦因此得到加固;而非玩家群体,则能在一座座城市的行走之间,不经意地与之相遇。

 

这背后,是IP运营思维的升级:相比竞品攻防,《和平精英》选择了一条看似缓慢、却足够厚重的路径——通过延伸产品的“存在方式”,用一场又一场的“初见”,换取未来某一时刻的“再见”。

 

归根结底,暑期档也好,春节档也罢,游戏行业从不缺爆款,也不缺话题,下载榜、买量投放、预约数据此起彼伏,一年四季,总有所谓的“主角”登场。但拉长时间线,真正具备长久生命力的,往往不是短期最喧嚣的产品,而是那个最能穿透时间、重构与玩家关系的存在。

 

《和平精英》之所以越玩越年轻,不靠运气,不凭激进,也不恋守成。它真正执着的,从不是定义自己,而是理解玩家、理解行业,然后顺着时代的水流,改变自己的桨。

 

这,才是它最不寻常的地方。

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