星巴克
新茶饮的下一站,成为“中国式星巴克”|韭菜财经
现如今,奶茶似乎已经逐渐成为了当下年轻人的刚需。无论是在逛街还是在追剧,天热还是天冷、开心还是难过,奶茶似乎都成了标配。正是得益于此,中国的茶饮市场规模得以不断扩大,新茶饮品牌层出…
黄毅:为什么钉钉、星巴克、钟薛高都热衷“仪式感”营销?
最近,来自亚美尼亚的设计工作室Backbone Branding为当地一家公司设计的大米包装,引来了不小的关注度。 在我们眼中再平常不过的大米包装,Backbone Brandin…
增长营销:从猫爪杯到优衣库KAWS,揭秘爆款背后的增长营销
营销常在,爆款不常有! 前几天,kaws x Uniqlo 的最后一次联名发售遭遇疯抢的事件刷屏。线下门店的夸张度令人发指,开店前与开店后一分钟,整个货架都被扫空。 即使在互联网记…
星巴克推出「中国最安静门店」,开启第三空间升级之路
在「第三空间」的定位下,带着小资文艺的气息,星巴克门店已经成为人们交友娱乐的时尚场所。 由于社交的功能,星巴克的店自然多多少少有些嘈杂,在高峰期甚至是人声鼎沸。然而在近日,星巴克却…
商业增长:星巴克的员工为何挖不动?
01 5月17日晚,互联网咖啡品牌瑞幸咖啡纳斯达克敲钟,从成立到上市仅仅花了18个月的时间。 这家从一诞生就伴随着争议的互联网新贵品牌,一路以亏损补贴的方式,在市场上攻城略池,18…
商业增长:免费杯的星巴克背后有何秘密
最近,星巴克上线 8 款夏日新饮的消息铺天盖地,这款新品主打健康、零脂肪,但我却被与饮品配套的“玩味冷杯”迷到不行。 这款杯子凭借造型深深吸引了我,毕竟颜值就是正义,而且星爸爸还说…
如何看破星巴克中杯、大杯、超大杯的营销逻辑
如果你去过星巴克,你一定知道星巴克是没有“小杯”的,在这里“中杯”就是最小的。 这可能与星爸爸“霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)”不无关系。 星巴克诞生于美国西雅图,…
为什么星巴克、麦当劳等都在建客户数据平台
近日,全球最大的餐饮连锁企业麦当劳将向个性化营销技术公司Dynamic Yield投资逾3亿美元,创下麦当劳20年来金额最大的一笔收购案。 正如乔布斯所说:新一代消费者,不仅期望品…
喜茶推咖啡:搅局星巴克与瑞幸之战
喜欢折腾的喜茶,最近又推出了系列新品。 3月22日,喜茶在北上广深的4家店门店率先推出了4款咖啡饮品。 新品分别被归到喜茶已有的两个系列。在「波波」系列中,有「咖啡波波冰」和「咖啡…
猫爪杯火爆背后:新饮餐时代的商业逻辑
2月26日,星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”。其中,一款“猫爪杯”迅速走红,成为爆品。 从某种意义上说,星巴克的猫爪杯,是整个新零售领域今年春天最吸引眼球的一大营销案例。 …