品牌
品牌如何为顾客创造价值？
品牌并不是在所有市场里都必须存在，即使品牌在法律上是存在的，也不一定总在消费者的购买决定中起作用，其他因素也许更为重要。 例如，有关品牌敏感度研究显示，在一些产品类别中，消费者购买…
品牌如何用小预算撬动新增长
随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，品牌主们的流量焦虑也越发严重，营销也变得愈发内卷。 以双十一为例，即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车，往往也只有少部分已有知名度的爆款才…
品牌的定义是如何演变的｜熊熊运营笔记
定义会随着时间有所改变，每个定义反映了特定时刻的愿景。 分析品牌定义的演变很有意思，我们可以从中了解时代的变迁和新竞争者的出现，所以管理思想也要跟着改变。 早期的品牌定义受法律的影…
曹虎：数智时代的品牌增长思维（Brand Led Growth）
2022年5月9日，由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学主办、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合主办，中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会、华东师大亚欧商学院、华东…
一个极简【做品牌】的方法
做品牌三个字，经常被提及，但一提，就是各种复杂理论模型。 后台有同学留言，觉得品牌太包罗万象了，很可能每个部分都知道一点儿，但拼起来也不知道应该拼成什么样。 不知道从啥时开始，【做…
如何设计品牌的“顶层架构”
很多企业在进行品牌规划或品牌升级的时候，容易一下子钻入局部细节，或者过于偏颇找不到重心，缺乏对品牌建设的总体谋篇布局。 品牌是一项系统工程，它既是伴随企业经营始终的过程（品牌建设）…
品牌名称：如何起一个好的品牌名｜空手
理解了本文中的观念，学会了文中方法，能让你在创业时和企业经营中省下一大笔钱。道理很简单，假如你花一千万给品牌打广告，消费者看完广告之后却想不起来你的品牌名。那么不说别的，你的广告费…
杨不坏：品牌扩张，跳出“北上广”
几乎所有品牌，都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。 品牌在做消费者画像时，都会说一二线城市，20-35岁，受过高等教育，追求品质生活等等，几乎无一例外。 做营销策略时，也基本瞄准…
