品牌
破解「赛马机制」,品牌流量增长法则
618完美落幕,新锐品牌的数字结果,印证了新消费增长通路的可探性。当品牌内容营销渐归常态,以兴趣消费、利己消费、多样消费、短快消费等促成的新消费概念,也正在从「抢初期红利」向「优化…
品牌定位如何落地,瓜子品牌“三胖蛋”为例
品牌自己的定位,和消费者印象里品牌的定位,隔着无数的执行落地。 很多时候我们看到一个品牌,脑海中出现的第一反应,就是品牌印象。如果这个品牌定位做得好,那么很大程度上这个品牌印象就是…
品牌准确定位的3个好处|张知愚
外部顾客认知的一致性 如果你同时是快餐店和小酒馆,那么顾客就很难在选择快餐的时候想到你,因为老乡鸡、乡村基和真功夫是专业的快餐品牌。 顾客也很难在选择小酒馆的时候想起你,因为海…
品牌如何把多元价值声量转化为GMV销量
由于品牌受众众多,背景不同,每个人都有自己的思想与观点,所以品牌天然地会引发争论。争议的焦点可能是在产品,但背后的动因却各有不同。同时,争议并不一定代表负面,受众群体不同的体验与视…
618“开局”荣登美妆TOP1:薇诺娜在抖音做对了哪些事?
618开售首日,薇诺娜抢占C位,看薇诺娜如何在抖音“竞技场”中开辟更宽广的道路?
品牌四性,把控品牌建设
佛祖在菩提树下证道,说法四十九年,结集起来三藏十二部,卷数达二万多卷、字数达三亿之多,浩如烟海,博大精深。如果想全部研习,无异于痴人说梦。这么多经典,有大师首推《金刚经》,如果还是…
品牌与品类的能级跃迁|空手
要想理解品牌的本质,需要搞懂三组关系:品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。 比如品牌核心价值,这实际上是产品功能卖点的意识形态化。 比如品牌定位,实际上指的是品牌在品类中的位置。 …
关键词越买越贵,品牌如何摆脱流量平台控制|张知愚
网红凶猛 网上流传着一对数据对比,传统品牌和网红品牌成为行业第一分别用的时间: 可口可乐用了134年,元气森林用了5年;雀巢用了153年,三顿半只用了5年;欧莱雅用了113年,完美…
品牌,困于短视频?
我看到头部短视频平台近期发布有关品牌创作内容、投放转化的方法论,非常欣慰,但也有一丝苦恼;中小品牌知道内容是未来方向,可始终做不好。 为什么? 不得不说,平台高频推送内容的机制能够…
品牌标识:品牌LOGO、VI、符号的设计|空手
标识设计的5大标准、人类心智的4大作用、品牌的3个系统、2套体系、1种定义; 本文为《品牌思维30讲》的第2讲,第一讲:《品牌名称:如何起一个好的品牌名|空手》 01 品牌的432…