品牌
母亲节情感营销背后,是品牌底层逻辑思维的缺失
刚刚过去的母亲节,有不少创始人发过来一些行业里母亲节情感营销案例,咨询麦青Mandy@HBG院长的建议,创始人自己反馈是觉得千篇一律、自我感动,但又不知道如何去拆解里面的底层逻辑,…
提升用户感受与体验,从品牌设定开始|少康爱烧脑
大部分品牌可能或多或少遇到过这两种问题。 1. 用户感受到的,和品牌想传递的,画不上等号,双方互不理解。 2. 内部伙伴对自己完成的工作,无法判断是否合适品牌,极易出错,创始人或总…
当下的品牌,要为用户输送“情绪物资”|梁将军
营销内容化,已经是行业共识。 但用户的内容口味越来越挑剔,满足用户内容需求的门槛也越来越高。现阶段,谁能生产出更符合用户情感味蕾的内容产品,谁就能在市场上跑赢对手。 可以说,我们对…
品牌建立快不得,执行落地慢不得
最近看护肤品行业的新闻报道,大体的腔调是国外大牌每年业绩屡创新高,国内品牌能打的屈指可数,尤其是大促大节后的报表,排名前20的品牌中,国产品牌能上榜就是一种荣耀了,更不要谈上榜的数…
即时零售助力品牌商实现“有质量”的生意增长
五一小长假作为仅次于春节和国庆的假期,加上新冠疫情各地零星的出现,即时零售业态又一次迎来了爆发式增长。 谈即时零售业态,自然不得不提:美团闪购。今年的五一假期,美团闪购可谓表现突出…
杨不坏:品牌生长,首先塑造“大牌气质”
包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌,很多都缺乏一种“大牌气质”。 不是新品牌的网红感,而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。 一种更有安全感的消费,你不会担心这个品牌随时倒…
疫情下,欧派、慕思、顾家等家居品牌为何还能逆势增长
2008年金融危机前后,纳西姆·尼古拉斯·塔勒布写下《黑天鹅:如何应对不可预知的未来》,2012年欧债危机后米歇尔·渥克写下《灰犀牛:如何应对大概率危机》。 如今回看,2020年的…
2022年品牌如何玩转抖音618营销
转眼已经到了5月初,今年618大促已经近在眼前,老赵准备通过这篇文章和大家聊聊今年抖音618应该怎么玩,希望通过一些精细化运营细节来帮助品牌在年中大促节点实现增长。 一、2022年…
解读宝洁,品牌到底是什么
你大概率接触过宝洁的产品。 从婴幼儿的帮宝适,到成年人的SK-II神仙水;从早上的吉列剃须刀、佳洁士牙膏,到下午洗衣服用的汰渍、碧浪,再到晚上的海飞丝洗发水、舒肤佳沐浴露……能完美…
做品牌,追求流量效率和建立心智壁垒如何并行
得益于各大媒介红利和人群的新消费习惯,新品牌如今打造爆款的成功概率增大了许多。所以当下不少新消费品视流量增长、打造爆品为唯一目标,高举高打做投放,不放过任何一个平台的流量红利。 但…