品牌
新消费品牌的4大类型与典型打法
2022年,对于品牌而言是重要的一年。 今年我们听到了很多声音在唱衰新消费,但是刀法始终相信,中国一定会出现世界级的好品牌。作为「提供品牌解决方案的平台机构」,越是艰难时刻,我们越…
香水「做品牌」:故事、杂志和主理人|窄播
内容正在与新消费发生越来越紧密的联系。 从2021年下半年开始,越来越多的新品牌加大在内容上的发力,比如做播客、办杂志、拍大片、开设内容性和体验感强的线下空间、升级品牌等。 以此为…
《品牌思维30讲》的开场白:新时代的品牌挑战
本文为《品牌思维30讲》的开场白。 01 在开始设计品牌30讲的课程目录时,这一讲的题目本来叫做《VUCA时代的品牌备忘录》,但我后来左思右想给改成了《新时代的品牌挑战》,其实这个…
疫情后品牌的趋势变化有哪些
节前最后一天,希望你心情不错! 利用好这个假期:睡睡饱觉、梳理心情、读一读书(这不是客气话,这可都是正经事)。 我在北京,家里和超市里物资都挺充足的,每天需要例行去社区组织的核酸检…
初创品牌如何低成本启动
这几年新消费大火,我前后几年也操盘了两个新消费品牌。 因为出身品牌咨询公司也落地操盘过新品,会经常和身边朋友交流做新品的经验,也会给很多初次做品牌的人做咨询。 大部分是家庭经济水平…
女性想法巨变,品牌如何才能撩动新女性
前段时间,韩国最大牛奶品牌首尔牛奶广告中,讲述了一个男性摄影师偷偷在山边,拍摄一群女生喝水做瑜伽。男性摄影师看到这一幕被深深的吸引,一不小心踩断了一根枯枝。枯枝啪的一声断了,然后这…
为什么大品牌创新不容易成功
创新是要靠运气? 大品牌每年都会推出大量的新品,少则三五款,十几款,但是你发现没有,往往很多产品一般只能卖一年,第二年就销声匿迹了。 某种意义上,大品牌并不缺研发能力,也不缺消费洞…
初创品牌在前期规划阶段,如何思考执行品牌一致性
今天谈谈初创品牌在前期规划阶段,如何思考执行品牌一致性。品牌一致性是个系统工程,在初创阶段,市场、团队、销售各个端口工作量大,一些团队因为缺乏经验或者品牌操盘人的过程管理没做好,…
策略:超级品牌,具象化表达|杨不坏
海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”:冰山运动之雄伟壮观,是因为它只有八分之一在水面上。 在接受《巴黎评论》访谈时他透漏,《老人与海》的初稿有1000页,庞大而细致的描写了渔村的…
消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南|寻空
关于消费升级,是有件小事比较触动我。 前几年卫龙包装升级那段时间,看到一位朋友在吃辣条,一开始我并没有留意它有什么不同,但当我看到辣条的包装后着实被震惊了,原来这就是大名鼎鼎的卫龙…