广告主逃离 Twitter

440亿美元，落锤成交。

在经历了变卦、压价、上法庭等戏剧性的折腾后，在收购期限前一天，马斯克最终还是以总价440亿美元的原定价，买下了Twitter。

从Twitter的知名用户，进阶为大股东，到成为老板，马斯克只用了半年时间 。

01. 高管出逃，改变内容审查

马斯克入主后的第一步就是更换领导层，首先开除了CEO、CFO以及法律与政策主管。

马斯克与推特的高管们早有纠葛，尤其是CEO帕拉格·阿加拉瓦尔，更是被马斯克多次嘲讽和质疑。

另一方面， 主管广告的首 席营销官、全球客户解决方案副总裁 、广告业务主管、产品总监和负责公司核心技术的总经理众多高管相继离职。

一些关键位置高管离职后，部分品牌担忧推特公司高层出现不确定性，也因此退出推特。

对于众多企业来说， 广告投放平台的稳定性是一项重要因素，但马斯克的加入成为了推特平台不稳定风险的来源 。

在完成对推特的收购后，马斯克曾表示，他将组建一个内容委员会，就用户及其推文的标准做出决定。

他的动机是支持更宽松的言论，马斯克将他的使命描述为一场“言论自由”运动。

一旦放大言论自由限制，或将造成Twitter自此之后成为极端主义者的大本营，充斥着不良信息，Twitter多年来塑造的品牌形象也会因此荡然无存，这对于广告商们来说是绝无法接受的。

因此，广告商们担心会因此产生更多的虚假信息，并危害品牌安全。

02. 品牌暂停投放广告

不仅大量高管「出逃」，而且不少 Twitter 的广告主，同样担心马斯克掌管这个社交媒体平台后，会以「自由化」的形式，让 Twitter 有更多极化内容，进而损害品牌形象。

在此背景下，负责联合利华、默克、可口可乐和美国运通等客户的广告公司IPG已经建议客户于下周开始暂停在推特上的广告合作。

S4 Capital Plc老板苏铭天表示，他的公司已建议客户对该平台暂时采取“观望”态度。

周四开始，食品公司通用磨坊、奥利奥制造商亿滋国际、辉瑞和大众汽车旗下奥迪等越来越多的品牌暂停在该平台投放广告。

耐克旗下乔丹全球媒体主管Allie Wassum发文称，除非马斯克雇佣一个专业的新公司领导人，使推特远离仇恨言论，保持安全的立场，否则推特不再是任何品牌可以信赖的平台。

此外，有媒体报道称知名化妆品公司欧莱雅也暂停了在推特上的广告投放，但随后却被欧莱雅公司否认。

广告商最担心的是，马斯克没有制定品牌安全计划，以确保该平台与过去两年出现的行业标准保持一致。

03. 马斯克安抚广告主

为了安抚广告商，马斯克将于本周和众多广告主见面，届时他将回答如何计划打击推特平台上的不当信息。

此外，这些客户也想知道马斯克关于订阅服务收费和接下来推特在广告业务上的打算。

为了安抚广告主老马还在推特上发表了致推特金主们的一封信：推特期望成为世界上最受尊重的广告平台，加强你的品牌，发展你的企业，还是来我这投广告吧。

最后，就是给广告主定心丸，让广告成为「内容」，为品牌提供增长。

事实上，对于类似推特这样的社交媒体来说，近90%收入依赖于广告——换言之，推特对广告业的依赖程度，远高于广告业对推特的依赖程度。

总而言之，广告商是否接受马斯克的说辞仍尚未可知。

客观而言，疯狂的马斯克让 Twitter 增加了更多不确定性。对广告主来说，是好事还是坏事，时间自会给出答案。