新趋势之下，泛知识付费如何发现新增长点

从 2016 年 ” 知识付费元年 ” 开始，泛知识付费行业的内容依托载体，已先后经历了 4 重迭代，图片、资讯——音频——中长视频——短视频 + 直播。

在如今短视频 + 直播时代，对于知识创作者来说，如何洞察到行业发展新趋势、如何在新格局下找到新的增长点？在日前举行的 2022 教育 Future 大会上，抖音平台、抖音电商、学浪、巨量引擎、创作者等与会各方，共同探讨了一种全新的解决方案，即：内容为始 – 经营破界 – 技术驱动 – 全链路营销。

新趋势：交互演变催生行业变局

泛知识付费正方兴未艾。

一方面是泛知识付费市场的飙升与用户的井喷。巨量算数《2021 中国泛知识付费行业报告》给出了这样一组数据：中国泛知识付费行业市场规模增速在 2018 年达到 202%，近年来一直维持在 40% 以上的增幅，2021 年市场规模预计达到 675 亿元；越来越多用户原意为高品质的知识买单，2020 年知识付费用户已达到 4.3 亿，43% 的渗透率则表明增量用户市场的挖掘及开发仍然有更大的空间。

另一方面，” 求知 “2.0 时代，用户的 ” 求知 ” 载体已向直播与短视频方向迭代。数据显示，基于课程内容优质性，短视频成为近年来最受用户欢迎的泛知识学习载体：用户在短视频端口获取泛知识付费相关信息并进行学习的人数占比最高，约占 73.7%，直播也超过了三成，位列第三。

抖音泛知识运营负责人张楚在巨量引擎 2022 教育 Future 上披露的数据则显示，在抖音平台上，知识类内容播放量已经占到了平台总量的 20%，这意味着用户每刷 5 条抖音视频，其中就有一条是知识领域的内容。另一个值得关注的数据是，泛知识领域中的教育类内容越来越受到用户喜爱，抖音平台上很多用户已经形成了一定的观看高校公开课的习惯，过去一年中，抖音上的高校公开课场次已经超过了上万场，7000 多万人次观看了直播。

不难发现，从新趋势上看，知识创作赛道向直播与短视频方向迭代，向泛知识付费产品的融合演变成为大势所趋。其中，平台又是连接数字内容生产、经营模式革新、技术服务基建的聚合性力量。

新增长：经营增长全链路营销

在泛知识付费时代，知识创作如何被目标用户人群看见、看见之后如何留存、留存下来如何运营、运营期间如何转化，最终为用户提供更有价值的泛知识内容，并达成创作者获取全新的增长机会，这是整个行业需要共同思考的问题。

就此，2022 教育 Future 大会提供了一个崭新的思路，创作者可以借助抖音整个平台的能力，从内容建设、经营模式、技术变革三个方向，着力打开泛知识行业 ” 新格局 “。

继而，辅助以巨量引擎经营增长全链路营销能力，知识内容创作者可以将流量场进化为经营场，以学习成长全链路的构建，顺应用户 ” 娱乐化 ” 向 ” 价值化 ” 的追求。

具体到操作层面，巨量引擎 2022 教育 Future 大会从投放 – 经营 – 合作三个不同阶段出发，探讨了知识创作行业线上化的长效增长方法论。

比如，在数字经营层面，来自快学英语、秋叶大叔、开课吧、博商学院的四位创作者 / 机构负责人，分别从头部导师年 10 倍增长进阶、职业教育直播流量转型、教育产品 + 达人 IP 知识共创、成人教育新获客闭环改造等话题入手，讲述了如何依靠直播与短视频流量，通过 IP 布局、创作者代播、SKU 开发，以及抖音号、千川、学浪等数字化营销工具的运用，打造知识教育行业生意指数型增长。

对知识创作者而言，通过全链路打通的平台沉淀品牌和内容价值，集引流 – 传播 – 转化 – 服务为一体，无疑是非常值得关注的营销新生态。

结语

知识创作行业是一个长线发展的行业，是一个关乎 ” 点燃 ” 的事业。泛知识付费产品的兴起与发展，点燃了更多用户对于个人发展、终身学习的热情。

从知识点的传达到知识体系的构建，从课程学习到兴趣发展，借助技术与平台的力量，知识创作行业势必迎来更多新的发展机遇。