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电商大事盘点:李佳琦去天猫国际卖锅了

回顾本周重要电商大事 , 整理如下:

1、社区拼团美家买菜开启团长裂变模式

6月21日消息,社区拼团头部企业美家买菜日前上线了“星火百万计划”,该计划是为鼓励“团长”销售和推广而推出的奖励方案。

据亿邦动力了解,该方案包括两个方面:

1、百万奖金奖励。2019年5月至2020年4月,第一个年收入破百万的美家合伙人(“团长”,曾称悦享家),直接再奖励100万。

《电商大事盘点:李佳琦去天猫国际卖锅了》

2、美家合伙人享受二/三级合伙人业务收益。所谓的二级合伙人即美家合伙人推荐的合伙人(比如A),而三级合伙人即A推荐的美家合伙人(比如B)。

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美家合伙人推荐A,享有辅导收益;转介绍B合伙人则可享受拓展收益。

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按照官方解释,辅导收益方面,成功邀请伙伴A成为美家合伙人之后,当A日均售卖商品超过150元,即可按比例享受A的售卖商品返利,比例如上图,在A日销售超过1000元时,可享受A的3%(最高比例)的收益。

拓展收益方面,当A再次成功邀请B为美家合伙人,自动认证B也是美家合伙人的转介绍合伙人,也即常听说的“下线”。当B日均销售额超过150元,即可按比例享受B的售卖商品返利,比例如上图,在B日销售额超过1000元,可享受B的0.6%(最高比例)的返点。

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值得注意的是,美家买菜合伙人可以推荐的合伙人人数跟自身销售额有一定关系,自身销售额越高则可以推荐的人数越多。

2、非洲跨境平台Kilimall三大新业务曝光

6月21日消息,跨境电商平台Kilimall已经开设了一个基于微信生态的非洲商品进口商城——“非洲心选”。

亿邦动力了解到,“非洲心选”的账号主体为长沙探非电子商务有限公司。天眼查的信息显示,长沙探非电子商务有限公司为长沙非拓信息技术有限公司100%的控股公司,长沙非拓信息技术有限公司则为深圳齐力电子商务有限公司100%控股的子公司。而深圳齐力电子商务有限公司为出口电商平台Kilimall所属的母公司。

此外,通过长沙探非电子商务有限公司官网,亿邦动力发现深圳齐力电子商务目前在平台业务上已经扩展了四大模块,除原出口B2C模块Kilimall外,还包括微信商城进口B2C平台“非洲心选”、进口B2B平台Kilisupply、出口B2B平台Kilibusiness。

目前“非洲心选”的微信商城销售的均为非洲进口的产品,主打食品饮料、酒水专区、美妆西湖、鲜花、工艺品及旅游产品多个品类。

3、微信打击外挂 尺度究竟如何把握?

“此前虽已申明严厉打击外挂行为的态度,但仍有部分用户使用第三方外挂软件,以实现恶意营销、欺诈等目的,对此,微信安全团队将进行专项清理并持续严厉打击。”微信安全中心昨日发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》,引发电商圈热议。

在公告中清晰可见,微信将打击对象明确锁定在:暴力加粉、消息一键群发推送、自动回复机器人、全球虚拟定位、微信群自动推广、微信号批量增删好友等外挂功能;并将基于Xposed、substrate等技术框架开发的外挂软件定义为不法商家。

其打击理由也很明确:

1、微信外挂为恶意营销行为提供了便利条件,对微信的正常用户造成了骚扰;
2、容易被违法犯罪分子利用,用以发布不良信息、实施欺诈,助长了违法犯罪的发生;
3、未经腾讯公司授权,篡改微信功能,骚扰正常用户,破坏了微信平台的生态平衡和正常运营;
4、存在收集泄露用户隐私信息、盗取用户帐号密码等安全风险。

这一系列动作,有可能影响到电商从业者对外挂功能帐号的使用。对此,微信的解决办法则是,一经确认,微信安全团队将做出限制功能直至限制登录等处罚。对于多次违规者,将根据梯度处理原则加重处罚。

此外,对于利用xposed、substrate等模块开发恶意功能,骚扰用户、破坏平台环境、非法获利的行为及其经营主体,微信表示还将保留一切追究其法律责任的权利。

一位接近微信的业内人士也向亿邦动力表达了自己的看法:“微信精准打击主要对象包括三方面:一是数据、支付风险,二是过度营销,三是暴力拉粉。”

4、美团买菜建了至少15个仓

6月19日,亿邦动力从客服等处获得信息,美团买菜在北京已开出至少8个前置仓,这8处地点分别为北苑站、天通苑站、东坝站、姚家园站、望京西园、房山长阳站、七里庄站和草房站。

公开信息显示,4月中旬,美团买菜上海开出的前置仓包括三泉路、周家嘴、康桥路、江苏路、张杨路、天目中路、峨山路等。如此来看,目前,美团买菜总的前置仓个数超过15个。

“2019年初,迫于二级市场的盈利压力,美团砍掉了大部分不盈利的业务,而买菜是今年的重点布局。”一位O2O代运营公司CEO告诉亿邦动力,日前,美团CFO陈少晖在财报公布之后的分析师电话会议上也表示,因为投资回报率不如预期,新零售业务代表小象生鲜的低线城市门店已基本关闭,未来会在社区小店零售寻找机会,就是美团买菜的服务。

根据美团的说法,美团买菜以生鲜电商和社区化服务为切入口,主打“层层严选的品质商品、高竞争力的价格、准时快捷的配送体验”,让用户足不出户即可买菜送货到家,最快30分钟送上门。App端显示,美团买菜切入的品类相对聚焦,主要为新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、水产海鲜等一日三餐所需食材,主打高频次、低客单价的消费场景。

5、李佳琦去天猫国际卖锅了

6月18日晚间,美妆种草KOL李佳琦在天猫国际正式上线“李佳琦海外专属店”。对此,亿邦动力得到天猫国际官方确认,李佳琦海外专属店为天猫国际设立的第一家达人店。

达人店为天猫国际基于内容模块所设立的一个新店铺模式。而在李佳琪海外专属店上线前,天猫国际的开店模式仅有早期的旗舰店商家开店模式以及自营业务。

《电商大事盘点:李佳琦去天猫国际卖锅了》
(李佳琦海外专属店截图)

天猫国际营销IP兼内容中心负责人锦扬向亿邦动力透露,在达人店模式中,达人/经纪公司将作为主体建立天猫国际达人店,达人团队负责选品、内容制作,天猫国际给达人提供全球供应链,包含商品、仓储、物流、售后服务。

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(李佳琦海外专属店截图)

据天猫国际方面透露,李佳琦达人店618当日主打日本进口柳宗理铸铁锅,突破口红KOL的形象,开始销售“锅”,直播5分钟涨粉近4万,1分钟售罄柳宗理铸铁锅4万口。 除了直播商品外,店铺第一期有15款日常售卖品,618后会持续上架更多天猫国际商品。

6、京东从底层逻辑投身社交电商

日前,亿邦动力独家获悉,京东正在策划一个名为“京微力”计划的社交电商解决方案,将多年来积累的供应链能力和零售终端触达能力开放出来,为社交电商合作伙伴提供基础设施服务。

关于”京微力”计划,除了一个微信公众号以外,亿邦动力尚未找到更多公开内容。据观察,该公众号中没有公布计划的具体内容,仅有的一篇推文有关“京微力小程序开发者大赛”(宣传图片中有京东字样),并提供了大赛信息、大赛入口以及客服等。

为此,亿邦动力找到了京东零售3C电子及消费品零售事业群创新业务部总经理马赋杰进行求证,其表示,”京微力”计划在今年4月刚刚启动,计划是针对微信生态内电商玩家推出的,包含三个模块:

1.微商品:各渠道的用户属性不同,需求、偏好也存在差异;品牌也会根据不同用户画像开发不同定位的商品。京东会联合各大品牌,挑选适合社交渠道的、专供的产品(包括反向定制),提供给社交电商团队。

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2.微工具:为专注于社交电商的合作伙伴提供智能化的、免费的SaaS化工具。以合作伙伴的品牌、口号、形象展示给消费者,帮助合作伙伴实现微信群的智能管理,系统后台定时发现一些商品、广告,以及微信群里的基本问题等。同时,以京东供应链为基础提供一件代发的服务。

3.微品牌:京东已经扶持了部分互联网品牌,未来会在每个新兴品类里重点扶持一些在社交电商渠道发展的品牌,基于京东的全品类供应链能力帮其开发出更好的商品,给予资源支持。以京东平台为背书,联合这些社交电商品牌和商品一起对外发声,打造品质社交电商的新形象。

马赋杰指出了社交电商、社区团购和社群电商三个社交零售业态的一个重要痛点:从某个或某类品类起家,其它品类供应链能力有限会限制其增量。

他透露,三个产品在两周前刚刚正式上线,也均处在合作伙伴的招募阶段。目前,京微力的服务是通过接口的方式开放给合作伙伴,未来随着业务的发展,还会开发更为便捷的统一入口,比如一个完整的可供选择的商品池等。

7、天猫国际618小众国家成绩:最高增速超500倍

6月17日消息,天猫618是海外品牌上半年的增长机会,传统出口强国成交依旧强劲,“小众国家”也迎来了爆发。

据天猫国际数据显示,6月16日零点开始,天猫618进入冲刺阶段,欧洲的出口“小众国家”集体展现出爆发力,成交同比增速超过传统出口大国美国、日本、韩国、澳大利亚。16日冲刺阶段开场首小时,俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。

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亿邦动力了解到,今年4月有50多个海外集体向天猫国际申请“快速入驻”,将原本下半年入驻的计划提前。天猫618前共有来自海外12个国家270多个品牌入驻天猫国际,同比增长65%,其中欧洲和亚洲的品牌占据大半。

8、泽汇科技资本重组案新动态:收购终止

6月17日消息,亿邦动力获悉,起步股份有限公司(以下简称“起步股份”)发布关于终止公司重大资产重组事项的公告,宣布终止收购深圳市泽汇科技有限公司(以下简称“泽汇科技”)股权。

据亿邦动力了解,起步股份是一家专注于童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售的企业。旗下品牌“ABCKIDS”作为在国内儿童用品行业知名的品牌,主要定位中端市场。采用经销和直营、线上和线下相结合的销售模式。其中,线上部分主要在天猫、京东商城等电子商务平台开展合作。

泽汇科技成立于2003年,总部位于广东深圳,广东中山、湖南长沙均设有分部,深圳、东莞、美国东部及西部均有仓储中心。泽汇科技是国内最早一批进入出口跨境电商的企业之一。跨境电商业内将深圳坂田五大知名跨境电商企业成为“坂田五虎”,而泽汇科技为“坂田五虎”之一。

公开资料显示,目前泽汇科技入驻了eBay、亚马逊、速卖通、Wish、沃尔玛、Shopee等多个平台,覆盖全球180多个国家和地区,经营产品涵盖服装鞋帽、美容美妆、3C电子、手机电脑周边产品、母婴玩具、宠物用品、户外运动、家居百货等品类,拥有数十万种产品及超过50个自有品牌。

文:亿邦动力@亿邦动力网(iebrun)

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