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曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题

2018年已经进入了尾声,回顾一年来各大品牌的营销大战,有很多值得我们学习的地方。说到营销大战,护肤品行业无疑是一个重要的战场,而曼秀雷敦男士就是该战场上的“常胜将军”之一。

在中国,几乎每个男生人手都有一支曼秀雷敦男士的润唇膏和一瓶洁面乳。细细一想,曼秀雷敦男士为何深得男生们的喜爱?其实很简单,除了产品的实用外,创意营销俨然成为曼秀雷敦男士俘获万千男生的重要手段。

每一年,曼秀雷敦男士都能结合不同时段的热点,采用多种创意营销形式,直击消费者心窝。

2018年,曼秀雷敦男士更是开启连环营销三部曲,实力圈粉一众男生们。

第一曲|巧借超火游戏IP

——哪里有战场哪里就有曼秀雷敦男士01

曼秀雷敦男士X《终结者2:审判日》

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》

《终结者2:审判日》作为今年最火爆的枪战游戏之一,拥有超过1亿的用户量,是当之无愧的吃鸡手游带头大哥。作为营销专家的曼秀雷敦男士,当然不会错过这个具有巨大资源的游戏IP。从游戏全方位广告植入,户外广告到北上广大学生电竞大赛等,曼秀雷敦男士充分利用游戏巨大用户量的优势,打响2018夏季【终结油腻,就是要Men】IP营销的第一战。

“名人效应”永远有一呼百应的号召力,这次,韩东君更为曼秀雷敦男士拍摄相关的推广视频以增强品牌在枪战游戏中的渲染力, 让消费者更喜欢曼秀雷敦男士品牌的探索精神形象。韩东君的硬汉形象不仅完全吻合枪林弹雨的游戏主角人设,同时也符合现在舍弃小鲜肉钟情硬汉的审美标准。硬汉形象与游戏IP的深度融合,通过吃鸡战场上男性荷尔蒙的爆发吸引更多粉丝,引起男性消费者共鸣,迅速拉升一众粉丝对曼秀雷敦男士吃鸡系列产品的关注度。

线上线下广告投放

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》
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而在广告植入上,曼秀雷敦男士更是做到了无孔不入的程度。进入游戏,你会发现曼秀雷敦男士与游戏中的各种对象进行无缝融合,在游戏的过程中,让品牌信息潜移默化地深入游戏者意识中,让消费者对品牌熟悉度指数式增长。

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》
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除了线上游戏的广告植入外,线下的广告覆盖也做得引人注目。地铁立柱,地铁灯箱都被充分利用,大气吸睛的海报映入每一个行人的眼睑中,让人不由得驻足观望。

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《终结者2》全国大学生游戏竞赛

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》
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除此之外,曼秀雷敦男士更在北京、上海、广州分别举办了《终结者2》全国大学生电竞大赛,吸引众多吃鸡粉丝前来参加,将营销活动推向高潮。这次曼秀雷敦男士借助游戏与吃鸡粉丝们进行亲密互动,全方位照顾吃鸡粉丝们的需求,深度玩转游戏IP营销,将曼秀雷敦男士品牌形象打入年轻游戏迷心中。

第二曲|每个男人都有一个世界杯梦

曼秀雷敦男士X葡萄牙队

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》

作为2018年的世界盛事,俄罗斯世界杯无疑备受男士们的瞩目,每一个男人都有一个世界杯的梦。曼秀雷敦男士精准定位男性用户,携手葡萄牙国家队,利用世界杯热点,High翻球迷们。

曼秀雷敦男士以世界杯为切入点,除了透过使用葡萄牙队的形象在线上线下宣传推广外,他们更邀来拥有“全能冒险王”之称的台湾艺人杨佑宁拍摄世界杯专属TVC,每一个镜头都暴击男生们的心脏,让产品覆盖受众进一步扩大,高调奏响曼秀雷敦男士营销第二曲。

 打造品牌BigDay 

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》

作为葡萄牙队中国区官方赞助商,曼秀雷敦男士巧妙将世界杯内涵、象征意义、以及C罗等一众球星形象,最大程度注入产品中,打造爆款限量版男士护肤产品。产品一经上市就圈粉无数,爆棚的热度引发了一轮抢购风潮。

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曼秀雷敦男士还在天猫欢聚日当天,首发了2000份限量足球礼盒,悉心打造品牌BigDay,让球迷们不仅拥有曼秀雷敦男士护肤品,还能把足球带回家,将世界杯进行到底。

 线下酒吧球迷观赛活动

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》
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在哪里看世界杯最有激情?毫无疑问,一定是酒吧。世界杯期间,曼秀雷敦男士在北京、广州、桂林等全国多个城市,陆续组织了很多场球迷观赛活动。看到C罗在赛场挥洒汗水,看到葡萄牙小组出线,都能听到一阵又一阵的疯狂欢呼。

天猫欢聚日「聚Men球场」快闪店

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今年6月,曼秀雷敦男士还在广州开了一家主体快闪店“聚Men球场”,内含各种足球互动游戏。而身为资深运动迷的曼秀雷敦男士代言人杨祐宁,也亲临现场,和大家一起大谈运动与健身, 与粉丝亲密互动,气氛嗨爆!

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曼秀雷敦男士的整个世界杯营销活动不仅深度展现品牌魅力,还引起目标群体对世界杯系列男士护肤产品的高度关注,提升曼秀雷敦男士在球迷心目中的品牌好感度。

第三曲|【为地球补水为肌肤补水】

非洲生命树保育计划公益活动

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曼秀雷敦男士2018创意营销第三曲【为地球补水,为肌肤补水】。今年冬季,经历了热血竞技、运动激情之后,曼秀雷敦男士回归到公益与慈善的行列,携手代言人韩东君和《华夏地理杂志》,一同探索和保育非洲生命树。

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》
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在产品不断创新的同时,曼秀雷敦男士更持续关注全球变暖、水资源保护等问题,时刻不忘肩上背负的社会责任。这次,曼秀雷敦男士携手National Geographic《华夏地理杂志》和代言人韩东君,开启“生命树监护人计划”,建立生命树保育林,培养种植生命树,以改善当地的生活环境。

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》
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整个公益活动所种植的生命树,将改善50000平方米生态环境。在茫茫非洲土地上种植生命树,非一时之间就能完成,需要更多人、长时间的参与,才能让生态逐渐回转,才能让环境趋于稳定。活动一经发起便赢得各路明星发声应援,以及社会各界人士关注,共同关注全球气候问题,为地球生态改善而努力。

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传播趣味知识——“树学颜究所”

为了让消费者更好的理解生命树和“生命树监护人”计划,曼秀雷敦男士还特别打造了一支趣味科普的H5“树学颜究所”,以通俗易懂的语言,告知大众,什么是“非洲生命树”以及生命树的重要性,让公众们进一步了解曼秀雷敦男士公益活动得背后故事。

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整个H5包装成了一张复古旧报纸的形式,融合了公益的正式和科普的趣味,让人情不自禁想要与朋友分享。

线下大型活动–韩东君广州见面会

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11月25日,曼秀雷敦男士携手品牌代言人韩东君于广州举办见面会,共同为全球探索之旅揭开崭新篇章,满水赋活这个冬季。活动当天,韩东君不仅实力宠粉,与粉丝互动大派福利,更与大家分享曼秀雷敦男士公益活动的点点滴滴,号召粉丝朋友们一起为保护环境出一份力。

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现场,韩东君分享了对生命树的独特见解,并觉得每个男人都可以像‘树先生’一样,充满能量、有着超强的包容力和责任感。韩东君还贴心的为粉丝传授护肤秘籍,他表示由于冬季过于干燥,再加上长时间户外工作,面部感觉过于紧绷与疲惫,而他最爱的就是这瓶曼秀雷敦男士的精华乳,清爽不粘腻,全天候保湿,一天下来皮肤不暗沉也不紧绷。

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》
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曼秀雷敦男士借助韩东君的粉丝号召力和影响力,扩散了公益行动的覆盖面,让更多用户知晓曼秀雷敦男士对于公益的拳拳之心,更加深了普通消费者对于“生命树”的认知,不仅宣传了品牌,更为全社会普及了公益常识,一举两得!

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》

回顾2018,曼秀雷敦男士用IP+热点+公益这营销三部曲,不仅创意无限,还做到“品效合一”。每一次营销活动都撬动了年轻目标群体对于曼秀雷敦男士的品牌信任,一步一步塑造了它“年轻活力、无惧挑战、热衷公益”的品牌形象,用营销手段为曼秀雷敦男士不断赋能。加之护肤新品有口皆碑,二者相加,才能直击消费者的心窝,共同让曼秀雷敦男士的2018变得更加多姿多彩!

《曼秀雷敦男士创新营销增长三部曲:巧借IP、世界杯、环保主题》

好的营销活动不仅来自创新,还来自认真对待每一位消费者的态度,曼秀雷敦男士恰恰能够做到。

作者: 营销君

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