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不增长,毋宁死:If you're not growing, you're dying

在互联网运营领域里,这几年有一个新概念从国外引入到国内,这个「增长黑客」…

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有句英文,叫「If you’re not growing, you’re dying」。

有人把这句话翻译为「不增长,毋宁死」。但是「毋宁死」这个表达,主观感受的意味太浓,好像是自己想要去死的意思。

而原话更多的是表达一种客观状态——你如果不growing,你就是在dying。

这句话,不管是放在企业经营方面,还是放在个人提升方面,我认为都是有道理的。

企业如果不增长,那就会逐步衰败。个人如果不成长,那就是在死亡。

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我现在从事的一个领域是智能制造,在其中做所谓数字核心的MES系统。

MES系统的概念早在1990年的时候就提出来了,在国外发展比较充分,在国内是近几年开始火热起来。

概念提出的很早,为何直到近几年才开始火热呢?主要原因之一是近几年各种成本增加造成工厂企业的利润变薄,企业开始通过精益化运营来获取野蛮生长时期不那么在乎的零碎且微薄的利润。

《不增长,毋宁死:If you're not growing, you're dying》

在互联网运营领域里,这几年有一个新概念从国外引入到国内,这个「增长黑客」。增长黑客干的事情,是通过技术和数据的手段,来获取用户和业绩的增长。

类似的问题,为何现在这个时候会引入「增长黑客」的概念?为什么是这几年大家开始重视增长的问题了呢?主要原因之一是这几年互联网领域里获取流量的成本剧增,互联网企业需要寻找更加精准而精益的方式获取流量。

这就是所谓的「增长」的问题,也是我想要研究「增长」的意义所在。

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增长,是所有企业的永恒主题。

不增长,毋宁死。当然,不增长的话,你自己想不想死是一回事,客观上你就是处在死亡进行时。

对于一家企业而言,增长有两个层面的意义:

  • 其一是战略层面的增长,且不管做什么产品和业务,要求业务总量在增长,企业的业绩在提升。原则上,只要企业业绩在提升,做什么产品和业务都行。当然,企业并不能真的想做什么就做什么。
  • 其二是产品或业务层面的增长,针对某一产品或业务,获取该产品或业务的用户量和业绩的增长。这就是增长黑客所研究的范畴。

文:古侯子/增长Growing(growing-cc)

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