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新媒体运营每天都要面对:标题撰写方法的总结

好的标题可能同时运用到好几种方(tao)法(lu),本文对标题撰写方法的总结,更会结合广告思维。

4U原则

作为新媒体运营人员,你一定希望你辛苦做出的内容被大量转发,但转发的前提是阅读,阅读的前提是打开。在移动互联网时代,标题几乎是读者打开一篇文章的唯一决定因素。

文案大师罗伯特·布莱在他的畅销书《文案创作完全手册》里,提出了写标题4U原则。

  • Urgent(紧迫性)
  • Unique(独特)
  • Ultra-specific(明确具体)
  • Useful(实际益处)

当然,只说这些可能大家没有切身感受。将4U原则标题进行举例如下:

  • 《限时半价,错过这次,再等一年》
  • 《乔布斯未公开采访首次披露》
  • 《小米手机就是快》
  • 《如何优雅地与老板谈加薪》

是不是有熟悉感?没错,我把文案大师的4U原则细化在上一期的16中标题撰写方法里了。总体来说,方法不外乎三步骤。

  1. 提出疑问——最能引发用户的好奇心,用疑问句。
  2. 引发好奇、制造悬念——说话说一半,与第一步异曲同工。
  3. 结合热点——蹭热搜,但内容可能不和热点相关。

4U原则具体应用

目标人群+问题+解决方案

你的目标人群是谁?直接对他们喊话,点出问题,并给出方案。

eg:《想陪男朋友吃火锅,又怕毛衣上有味道?现在终于有人解决了这个问题!》

在XX时间内,得到YY结果

eg:《养成一个好习惯只需21天,精进部落带你轻松跨越21天》

热点人物+独家信息

eg:《咪蒙都在用的文案创作四步法》

信息流文案

如今feed流广告已经成为移动互联网主流的广告形态,被今日头条、朋友圈、微博广泛使用。我直接搜索feed流广告,搜索结果排名最前的如图所示。

《新媒体运营每天都要面对:标题撰写方法的总结》

这里提出百度百科给出的feed广告定义。

  • 它是指在发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter–2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。
  • Feed广告对于广告商来说,最起码解决了两个问题:一方面,由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,而Feed广告可以方便的”融于其中”;另一方面,Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此来帮助广告主知道”被浪费的那一半广告费在哪儿”。

feed流广告最重要的就是25字以内的标题

feed流标题七大套路:

通知用户

eg:《友情提醒:春运火车抢票30天改60天,抢票app助你高效抢票》

描述用户

eg:《不到25岁,初中生小伙白手起家母婴店,3个月营利千万》

引出疑问

eg:《公积金可以提现了!快看看你能提多少!》

制造稀缺

eg:《500强企业年前急招,还剩最后50个名额》

道出秘闻

eg:《咪蒙绝对不会告诉你,原来篇篇10万+都用了这三招》

对比过去

eg:《节食三个月不瘦反胖?试试这招,不用节食就能瘦》

提示变化

eg:《大盘连跌三天,下载股市通看看如何破局》

练习和习惯养成

在写每篇文章标题时,建议你每次写出5-10个不同方向、不同套路的标题

一秒钟了解原则。

不是读者没有理解能力,是读者留给标题的时间只有一秒钟。

形成自己的标题库。

做好数据积累,让自己每天都进步。

最后,想一想自己推送的内容究竟是为了解决什么问题的,你的文章/方案有什么特色,对读者有什么意义,然后再根据自己的平时积累,写出让自己满意的标题。

新媒体是一种新兴的传播方式,不是只有运营微博、公众号才叫做新媒体运营。我认为,学习标题撰写最好的途径就是feed流广告,它充斥在生活的每一处。它可能出现在微信官方在朋友圈的推送,电脑右下角不经意跳出的提示框,这些不起眼的角落最考验新媒体运营人员标题撰写的功底。

文:是琅琅啊@日趣Studio

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