小红书用户更爱视频笔记!618种草视频方向安排

上下班乘地铁时、吃午饭休息时、便利店排队甚至是等红灯期间,人们都会不自觉的拿出手机刷短视频,3~5分钟的视频观看已经嵌入到生活的各个场景中。

随着视频消费兴起,短视频不仅成为内容创作的潮流,也具有极大的商业推广和变现潜力。

即使是早期以图文笔记为主的小红书平台,现在也越来越多的出现视频笔记,2021年5月过半,小红书品牌在商业投放与KOL的普通作品中,可以看到对于美妆、时尚、以及商业图文占比在75左右,这个数值放在4月可达到80%以上,可见品牌与KOL都在倾向输出视频类内容。

小红书用户更爱视频笔记!618种草视频方向安排

618在即,大波品牌投放已经抵达战场~不少品牌在投放时也在考虑视频还是图文效果好,相较于图文,视频笔记能够非常直观的传达信息,更具有交流感,3~5分钟的视频时长也迎合了人们碎片化的信息获取习惯。

随着视频拍摄和剪辑的便利化,无论是商业笔记还是普通笔记都越来越多地采用视频形式。

越来越“热”的视频笔记

在搜秀小红书数据分析平台,通过浏览热门笔记Top50可以发现;

近七天热门笔记中图文笔记为16篇,视频笔记为34篇;

近一月热门笔记中,视频笔记为12篇,视频笔记为38篇;

近一月图文笔记Top5平均点赞量为9.7w,

而是视频笔记Top5平均点赞量为17.2w。

因此,可以看到视频作品的热度显然比图文作品更高。

小红书用户更爱视频笔记!618种草视频方向安排

近一月图文笔记Top5中有三篇都是“民选顶流”利路修,如果除去名人效应加持,热门图文笔记流量可能会更低。

通过搜秀数据查询,浏览每日投放中能够发现,最热品牌合作笔记Top10中都是视频笔记,最热投放Top20中,视频笔记为16篇,图文笔记仅为4篇,因此品牌投放也更倾向于能够带来更高热度的视频作品。

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视频笔记出圈内容大赏

相较于图文,视频笔记的优点在于更真实、观看体验好、说服力强、有互动感。虽然视频笔记热度更高,但是视频笔记制作时间长,成本高,也不见得所有内容都适合以视频呈现。品牌推广如果想通过视频种草,首先要清楚什么内容适合视频形式呈现?

  • 效果对比类

视频笔记更具有真实性,将更多过程呈现在镜头前,能直观对比前后效果,因此非常适合那些能够产生或者想要突出前后效果对比的内容,如发型、妆容对比。

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  • 过程展示类

视频能够更好表现图文难以描述的过程,就算再细致的食谱,也没有办法展示美食制作的全部细节。视频对于过程的呈现便于用户跟做,避免只看文字导致的理解、操作障碍,带来更流畅的观看体验,这也是很多健身教程和美食制作都会采用视频种草的原因。

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  • 种草合集类

一篇小红书图文笔记在300-500字之间,而一篇3分钟的视频笔记能够输出2000~3000字,因此视频作品能够传递的信息量更多,更具有说服力。此外,镜头前的博主与用户的互动更多,经验丰富的博主视频会突出个人性格,淡化商业诉求,营造“坐在客厅里分享”的氛围,种草效果更佳。

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  • 故事思维类

一个好的故事能够带来愉悦的心流体验,各视频平台上不乏能够将生活里的故事以戏剧化形式展现出来的作品。随着喜剧人人设备受喜爱,小红书平台上搞笑、情感分享也日渐活跃起来,他们能够引起情感共鸣快速聚集流量,也具有很大的商业潜力。但同时这类视频笔记非常考验博主的剧本能力和镜头表现。@三金七七和阿玛尼美妆合作的视频推广通过讲故事的方式,带入搞笑有趣的生活情境,实现了种草目的。

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短视频已经是公认的内容创作“风口”。视频笔记虽然制作成本高、对博主的原创能力要求高,但是视频种草观看体验更好,博主很容易通过个人风格吸粉,互动多,笔记热度高。小红书短视频平台创作正处于上升期,视频笔记对于品牌而言是非常不错的投放形式。

618在即,新一轮的品牌投放已经开始,关注搜秀数据,了解更多品牌投放策略~

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