市场营销
对话品牌官:2023,放弃品效合一?
“品效合一”自2017年提出就成为各大品牌方、广告公司推崇的营销热词,但近一年来关于“品效合一”是否合理、是否可实施出现很多争议。 品牌方期望通过推广(广告、种草、活动)既达到品牌…
市场寒气逐步散去,OPPO突出重围,重回市场第一
坚持“守正”的智慧。
抓住复苏窗口期,激活“文旅+视频号”商业玩法
文旅行业传来强劲的复苏信号。
不可能做所有人的生意,从用户出发的品牌增长战略模型设计
我们知道企业品牌战略的最终目标是赢利或者股东价值最大化,这其中推动业绩增长的关键变量是客户。 管理大师德鲁克说过,企业最健康的增长不仅是客户的增长,而是企业在客户钱包份额中的增长。…
“靠被骂做营销”,五个女博士真棒
“老公惹你生气喝” “又老一岁喝” “都是你们逼的!” 进电梯就听到一阵尖利的控诉,别说女性了,是个人都会抬头看一眼怎么回事吧。 一向深谙女性营销之道的五个女博士,最近又为明星胶原…
宝马MINI事件中,关于品牌舆情危机的22点思考|广告一点
参加上海车展前,宝马也没想到会因为一支冰淇淋陷入瞬时惨烈的舆情危机。 这场危机虽是偶发,但本身有相当的代表性。在这个典型事件中,能够透视品牌舆情危机在新环境下的诸多变化。 「永远不…
数字营销如何更专注于B2B消费者
众所周知,B2B营销的世界已经从拥挤的会议室,转移到笔电屏幕的舒适角落。由于技术便利性,消费者现在只需点击几下即可研究和购买产品。但对于试图接触自由消费者的企业来说,意味着 B2B…
娇兰空瓶卖1888网络爆火,对品牌de启示
当代产品的包装,不仅具有保护产品的功能属性,还被赋予了传播属性、营销功能以及凸显品牌文化等附加能力。 究其原因,还是用户推动了 生产力 。 据IPSOS资料显示,有64%的消费者心…
天涯社区命运未卜:疑似彻底关闭
天涯论坛无法访问了,命运未卜,打不开了。页面再也无法打开,已经持续一个月了。
“成功学大师”杨涛鸣被抓
在今年2月22日-24日的会议中,杨涛鸣做了一场《超级说服力》培训课程。第一天推荐的是5800元的课程,第二天推荐的是3万元的课程,还有5万元、14万元、60万元的课程供选择。最高的达72万元的课程。