市场营销

下沉市场正在成为互联网下半场兵家必争之地。 2019年，拼多多的成功上市让更多的品牌巨头意识到自己曾经忽略的这个庞大的蓝海——“下沉市场”，众多品牌如海底捞、奈雪、喜茶、美团也对下…

市场主要是集中于运营商这个领域，针对的是特别大的客户，可以说是2B中的2B，所以它的一套方法论应该说更聚焦，而且流程更规范一些。 BLM和MM方法论 国内很多人可能都知道IPD的这…

提起饮品市场，我们可能第一时间会想起喜茶，自2012年成立后，用8年创造了估值160亿的网红饮品记录。 但是最近，叶川注意了一个以气泡水为核心的品牌——元気森林，如果顺利完成新一轮…

现如今，消费者总是对抽象的事物无感，对跌宕起伏的具体故事如痴如醉。这也是为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平。因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不喜欢听枯燥无味…

常识不难，难的是共识，更难的是改变共识。 随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的课题。 一次成功的品牌升级，…

以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。 在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。 我们看到线上圈层分化，线下…

产品型品牌与平台型品牌，在品牌营销上有巨大差异，策略方法也完全不同。 产品品牌上市前就已定型，卖点与优势都非常清晰，核心是做大曝光传递卖点。简单点说，喊口号就有效。 但平台型品牌的…

中国企业正在面临一个拐点——一边是商业变革，迟未“触网”的传统企业陷入低迷，关门潮涌现；一边是在消费升级的大潮中，市场更青睐有价值、有品质、高性价比、有颜值的产品，注重体验。 这也…

每年高考因其全民关注的热度，总会成为众多品牌借势营销的对象。2020年的高考也不例外，光是发送祝福海报的品牌就可以列出一个长长的名单，例如，“阿里动物园”甚至把家里的小动物都拉出来…

疫情背景下，用户线上生活方式被快速培养，online社交娱乐和电商消费数据暴增，其中，任天堂Switch的“健身环”成了被哄抢的“硬通货”，就是一个很好的例证。一时间，“宅经济”成…