市场营销

广告人最大的成就感，通常是戛纳广告节的金色狮子。但对于市场营销人来说，最大的成就感是什么？ 谈谈营销人的意义与成就感，在普遍缺乏意义的时代，要给自己找到意义的出口。 当我们谈论了太…

“喝不胖的汽水”是人们对元气森林品牌的第一印象，以追求健康的理念作为内在核心，元气森林除爆红的无糖苏打气泡水之外，茶饮、奶茶、果茶等品类均在各自领域强化对“健康”二字的创意解读。 …

近年我感触很深的一点是，在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中，鲜少有品牌带着概念去做产品。 大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈，要么一直在华丽堆砌各种…

为达成成交和复购，在设计或进行营销沟通时有一个通用的范式“HOOK上瘾模型”。Hook上瘾模型由《上瘾》的作者尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛提出的，主要是如何让用户对产品“上瘾”，也就是…

私域运营已经逐渐成为品牌营销的必备手段，其优势如直接触达用户、运营成本低、可反复利用等，在短时间内快速成为了品牌商家下一阶段的营销重点。 在流量红利消退、存量竞争激烈的大环境下，私…

昨天，继“聪言聪语”引来全民造句外，钟薛高大概是最出圈的品牌，接连两条内容登上微博热搜。 这支“雪糕界的爱马仕”，再次以它的高昂价格成功引起人们的注意。其创始人声称：钟薛高的成本就…

自2015年，天猫、湖南卫视、冯小刚联手，将双十一进化成一场兼顾娱乐和消费的“购物节春晚”后，明星营销成了继“全场低至N折”之后，电商平台与品牌助推销售增长的第二大杀手锏。每逢大促…

本文适合没干过市场工作或者干过但没超过8年的各位To B行业CEO。毕竟，5年刚入行，8年刚算专。 这些年，林林总总各种CEO朋友找我聊天或者陌生CEO找我咨询，也差不多过百了。一…

之前看过雕爷发表的一篇文章《4A广告公司万劫不复》，这个标题让我不由一阵吃惊：怎么又是这种标题？踩4A公司这类老掉牙的梗难道还没过时吗？ 不过转念一想此次旧调重弹的幕后人物，可是大…

“日月安属？列星安陈？”带着2300多年前直指苍穹的《天问》，三闾大夫行吟而来，抖落一身的烟尘，与21世纪的潮酷少年进行了一场穿越时空的对话。 这是出现在6月12日国潮盛典舞台上的…