市场营销

对于品牌商而言，全球月活超过10亿的快手，正在成为一块新的流量洼地。 6月24日，Louis Vuitton（路易威登）在快手平台进行了首次直播试水。当天晚上，路易威登在快手平台直…

最近和营销圈内朋友交流时，大家提到未来十年白酒营销会有哪些关键点，对此我有一些个人看法，整理出来供大家参考。 思考一：深度营销依然是主旋律。 不管是团购还是社群营销都不能支撑太大的…

数字化时代，内容即营销，作为触达消费者最直接的方式，追逐内容的速度、质量、看透内容的本质，至关重要。 随着内容需求大增和MarTech行业投资日趋火爆，内容智能化赛道也成为投资人关…

“现代营销学之父菲利普·科特勒把营销划分为四个阶段，经历了以产品为中心和以消费者为中心后到来的3.0时代，正是价值观驱动的。同样是把消费者看作营销活动的导向，在这个阶段，消费者从以…

说到钟薛高，绝对是很多品牌的羡慕对象。 2018年诞生便成为网红雪糕品牌，2020年双十一，开售不到一小时就售出5万支，当日销售额破400万元，跃居冰品类目销售第一名。 仅3年销售…

一场2017年的纵火案，在2021年还能引发全网如此高的关注和热搜，甚至如今整个案件已经上升到玄学的高度，不得不感叹互联网传播的威力。 据说这几天有关林生斌的流量突破了好几个亿。拿…

品牌TOC时候，如何保持统一性，让消费者对品牌、产品印象深刻？ 经常有创业者问我：自己对品牌的理解，落实下去的时候，运营、设计、市场，产品开发等同学总无法理解到位，落地执行时也千奇…

几乎所企业的经营理念和价值观里都有“以客户为中心”、“成就客户”、“客户为要”….这当然是正确的，客户（或者叫消费者）毫无疑问是最终的买单人。 但这个看似极其简单的道理，却是经历了…

首先理解“市场化”在这里的意思，是让品牌内容进入公共信息流中，与导演、演员、歌手、网红KOL创作的内容同台竞争，并且得到用户更多的注意力。 这个意思在很久之前写《停更双微一抖》时就…

1983年，乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说，”你是想卖一辈子糖水，还是想跟我一起去改变世界?” 这句耳熟能详的话，在国内也有另一个版本——那就…