市场营销
-
短信营销：洞察用户增长，发现增长可能
互联网红利褪去，流量见顶，增长放缓似乎成为了近两年的主旋律。粗放式营销已经难以带来大批量的用户。由此产生了私域流量、社区团购、KOC等营销新概念。但不论是概念和名称如何变，都需要企…
-
营销的三个“反常识”
为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？——这是著名的“钱学森之问”。平移到营销行业，这样的疑问只多不少。 为什么有的品牌畅销，而有的品牌却没有销路？ 为什么人们最熟悉一个品牌的广告…
-
新消费品牌跟D2C品牌的差别｜寻空的营销启示录
新消费品牌是今年的热门话题，一个新品牌一旦被称为新消费品牌，就很可能成为资本和消费者的宠儿，新消费品牌区别于已经在市场上非常有名且占据支配地位的（旧）消费品牌，它们在产品开发和设计…
-
投手必须了解的算法底层逻辑｜三里屯信息流
有同学在星球提问“为什么我新计划没量？ 问新计划为什么没量就跟问为什么赚不到钱一样，原因太多了 月薪4000的会告诉你“出价不够、素材垃圾” 月薪15000的会跟你讲ecpm排序、…
-
品牌生存靠物理产品，品牌溢价靠认知产品｜知愚品牌定位
很多人说元气森林的赤鲜糖醇确实比可乐的阿斯巴甜好，但是从口感上无法辨别。这是没有看到认知产品的存在。 虽然顾客用舌头辨别不出赤鲜糖醇和阿斯巴甜的区别，但是顾客用头脑可以知道这个差别…
-
名创优品CMO刘晓彬：兴趣消费时代来临，名创私域步入下半场
开始之前，我们先介绍一下名创优品：品牌在国内有3000多家门店，加上国外门店布局，整体门店数量接近4900家。核心SKU大概是8000个，平均一家店有3000多个SKU，覆盖了12…
-
新消费下半场：网红品牌打响新生求变反击战！
所有生意做到最后，除了创造新品类，就是分化老品类，这是不变的定律！ 即将过去的2021年，热火朝天的新消费赛道，资本与看点齐飞。 1月，奈雪的茶完成超一亿美元C轮融资；2月，新锐母…
-
市场人能力提升，从学会问”为什么”开始｜时光笔记簿
上周受邀参加了客户市场部门的数字营销季度总结会。 各种维度的数字看版一打开，我就暗想，从0到1的进步真棒，知道用数字来衡量工作成果了。 当看到市场部门带来的商机（MQL)转化成最终…
-
梁将军：你的品牌为什么圈不住用户？
备注：重要的不是阅读速度，而是你的消化速度 现在的生意已经从“售卖产品”到“经营用户”。而提到“经营用户”，企业一般会经历三波阵痛： 最开始做用户拉新时，咬牙拿出成本来…
