市场营销
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国潮营销正在进行时，但不少品牌或许用错了方法
尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动就说自己是国潮的品牌，今…
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从隅田川和王饱饱看：新快消品牌如何增长
这是一个新、老品牌都无法“安生”的时代。 当可口可乐、百事可乐、农夫山泉等老牌企业纷纷大举入局无糖赛道时，我们看到了元气森林对于传统品牌的巨大撼动力。 然而光鲜的背后，大部分新快消…
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文化母体与定位理论在品牌营销中的应用
先来说2个概念 文化母体：简单的说就一个某个民族共同的认知和记忆。 比如国歌，无论在什么地方响起，只要是中国人，马上会有反应，这是我们的国歌。但是如果是一个美国人，基本就没啥反应，…
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最新Z世代文娱洞察报告：十大趋势校准品牌营销策略
如今，人数超过3亿的Z世代逐渐成为移动互联网时代的消费主体，TA们的文娱消费趋势和能力，决定着千万品牌的营销新方向。据此，我们从时趣洞察引擎平台数据提炼出Z世代十大流行趋势，为品牌…
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如何利用感官营销促使消费者买单？
在碎片化信息逐渐趋于饱和，消费者面对铺天盖地的广告信息应接不暇，在这样的背景下想要博得用户眼球，就成了难上加难的事情。 根据现代生理学、心理学等研究证明，人收集外界信息，有83%凭…
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琢石资本合伙人王勇：新品牌为何“成也流量，败也流量”？
过去一年新品牌的起伏，让我们理解了什么叫“成也流量、败也流量”。但入局中早期，创业者大多还是免不了陷入为增长而活着的窠臼。 毕竟扎扎实实去做差异化定位，打磨好产品，稳健地构建好自己…
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赵阳：2022年，做好营销的四个维度
大家好，我是赵阳。 马上进入2022年了，在过去的一年里，想必大家对于营销环境的变化之快应该也是深有感触，那么到了2022年，营销又该怎么玩、怎么玩得好？ 我觉得还是有必要和大家聊…
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欧赛斯品牌观察：盐津铺子品牌升级方案之品牌策略
导语：盐津铺子这个品牌，相信大家已经耳熟能详，平时我们去沃尔玛、大润发等商超都会看到它的货架，有几十款零食任供大家挑选。 零食渠道70%在线下，从这个维度来看，盐津铺子的渠道中岛战…
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头脑风暴，职场新人为什么都不爱说话？
在说头脑风暴之前，让我看下头脑风暴在百度百科上的定义：头脑风暴法（Brain storming），该方法主要由价值工程工作小组人员在正常融洽和不受任何限制的气氛中以会议形式进行讨论、座谈，打破常规，积极思考，畅所欲言，充分发表看法。
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新消费品牌 5 大增长类型
先说金句： 新消费品牌 5 大增长类型 低价空位，价格杀手：蜜雪冰城型增长（海伦斯、完美日记） 品质迭代，更好更贵：钟薛高型增长（小仙炖、三顿半） 新一代，新品类：Ubras型增长…
