市场营销

这几年新消费大火，我前后几年也操盘了两个新消费品牌。 因为出身品牌咨询公司也落地操盘过新品，会经常和身边朋友交流做新品的经验，也会给很多初次做品牌的人做咨询。 大部分是家庭经济水平…

运动营销注定是2022年的营销大主题之一，冰墩墩、谷爱凌刚因冬奥会掀起滑雪热，刘畊宏的《本草纲目》毽子操音乐又带起家庭健身潮，随着健康意识不断增强，运动品牌也从专业细分领域走近普通…

很多企业的管理者都很关心一个同样的问题：“我的客户到底想要什么？” 然而，这个问题并没有简单的答案。既不能简单计算数字，也不能依靠过去的经验，因为客户的想法会经常变化。在不知道目标…

刘畊宏现象到底有多火——早上结束健身直播，刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万，达到惊人的4500万。令人感到疯狂的是，4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4月21日晚就破…

前段时间，韩国最大牛奶品牌首尔牛奶广告中，讲述了一个男性摄影师偷偷在山边，拍摄一群女生喝水做瑜伽。男性摄影师看到这一幕被深深的吸引，一不小心踩断了一根枯枝。枯枝啪的一声断了，然后这…

随着元宇宙的大热，与其相关的概念与营销玩法受到了品牌的追捧，并让元宇宙变成了营销、资本等各个领域的热门话题，想要在传播方式、交互方式和互动性方面实现突破的品牌，纷纷选择以元宇宙内容…

创新是要靠运气？ 大品牌每年都会推出大量的新品，少则三五款，十几款，但是你发现没有，往往很多产品一般只能卖一年，第二年就销声匿迹了。 某种意义上，大品牌并不缺研发能力，也不缺消费洞…

‍今天谈谈初创品牌在前期规划阶段，如何思考执行品牌一致性。品牌一致性是个系统工程，在初创阶段，市场、团队、销售各个端口工作量大，一些团队因为缺乏经验或者品牌操盘人的过程管理没做好，…

海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”：冰山运动之雄伟壮观，是因为它只有八分之一在水面上。 在接受《巴黎评论》访谈时他透漏，《老人与海》的初稿有1000页，庞大而细致的描写了渔村的…

品牌增长不是情绪化、碎片化的，它需要非常多、非常系统的理论和方法论去解读。 品牌增长的本质是什么？ 品牌大渗透是基于哪些理论和方法论呢？ 小而美的公司是没法做品牌的吗？ 不同阶段当…