市场营销

汽车产业处于转型期，燃油车依然占领主流市场，新能源汽车进展飞快。摆在车企面前的一个现实是：一方面是汽车型号越来越多、市场越来越细分，无论哪一个价位段、哪一类车型，对于用户而言都有很…

全域增长是品牌的必经之路，上文梳理了针对线上各大主流平台的作战手册和小红书种草割草指南，本文将重点聚焦在货架式电商，针对京东自营，从供应链管理基础与发展、搜索玩法与爆款打造、广告体…

在之前很多营销技术趋势的文章中有提到过在美国火得一塌糊涂的营销理念：Account-based marketing, 即 ABM。那么有许多小伙伴都在问，ABM到底是在讲什么? 它…

包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌，很多都缺乏一种“大牌气质”。 不是新品牌的网红感，而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。 一种更有安全感的消费，你不会担心这个品牌随时倒…

这里要说的是支付ROI的最新玩法【卡首单】，平时账户只有2-4ROI的直播间，用了这套方法单计划轻松跑出十几甚至几十的ROI。目前千川已经全量开放这个功能，大部分的账户已经可以使用…

市场人常用的LBM（Lead Based Marketing）营销模型，采用的是广而告知的逻辑：“营销的范围越广→了解品牌的潜在客户越多→成单的机率越大”；常见的方法有：SEM、S…

大部分市场人长期以营销漏斗思路管理市场工作，但另一种截然相反的模式——ABM（目标客户营销）也越来越获得市场圈关注。 那么，如何在企业市场工作中应用ABM思路，提升营销成效？ 理解…

你大概率接触过宝洁的产品。 从婴幼儿的帮宝适，到成年人的SK-II神仙水；从早上的吉列剃须刀、佳洁士牙膏，到下午洗衣服用的汰渍、碧浪，再到晚上的海飞丝洗发水、舒肤佳沐浴露……能完美…

2021年起，小罐茶的年销售额已经突破20亿。 相信很多人心里或许会有这样的疑问，在中国随处都可以喝茶的传统下，为什么从0起步的 小罐茶可以实现如此商业化盈利？ 小罐茶究竟是如何通…

得益于各大媒介红利和人群的新消费习惯，新品牌如今打造爆款的成功概率增大了许多。所以当下不少新消费品视流量增长、打造爆品为唯一目标，高举高打做投放，不放过任何一个平台的流量红利。 但…