市场营销
重新认知营销的底层逻辑｜灰度认知社
后流量时代， 移动互联网和消费互联网的红利消失， 还剩下内容电商半扇门也在渐渐关闭。 线上流量不增长了，线下流量也饱和了。 不仅是老营销遇到了新问题， 新消费也突然一下子降温了。 …
郑晶敏：从私域到全域，品牌长效增长的关键模型｜刀法研究所
2017 年至 2020 年，我国主流互联网平台的平均获客成本由 28 元/人增长至 133 元/人，年均复合增长率接近 70% 。 面对高昂的线上成本，平台和品牌都在寻找破局之道…
品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计｜空手
标识设计的5大标准、人类心智的4大作用、品牌的3个系统、2套体系、1种定义； 本文为《品牌思维30讲》的第2讲，第一讲：《品牌名称：如何起一个好的品牌名｜空手》 01 品牌的432…
“造词流”演技营销泛滥娱乐圈，好演技靠吹出来？
热搜上时不时就出现一些让人第一眼有些莫名其妙的词，再细看，原来是饭圈粉丝用来夸赞偶像演技好的“造词”。 “炸裂式演技”已经显得过时，如今流行的是“破碎感”“氛围感”“脆弱感”“故事…
打造新茶饮头部品牌的6个关键词｜知愚品牌定位
性价比 性价比是永远的王道。 性价比之王蜜雪冰城已经开店15000家，遥遥领先整个行业。极致的性价比已经让蜜雪冰城演化成了新的物种：她不再是作为一个茶饮店跟茶饮品牌竞争，而是在跟元…
一文看懂定位、华与华｜柠檬谈品牌
定位学派和华与华学派是国内本土企业比较推崇的两个学派，对我个人影响也非常大，我想很多同行都深有感触。 不过华与华学派和定位学派代表的争论也由来已久，各说各的好，我认为这件事本事是比…
2022年618营销洞察报告
618作为年中最重要的营销节点，是品牌、平台、用户三方最关注的大促庆典。WEIQ红人营销平台推出618前瞻性报告「2022年618营销洞察报告」，从节奏玩法、核心亮点、营销策略及投…
营销分析：可达鸭背后的流量密码
对于做玩具，肯德基是专业的。 最近肯德基出了一款儿童套餐，套餐里的食品并不重要，而是这次套餐的赠品是一些宝可梦系列的玩具，这套玩具总计三种，分别是皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒以及可…
数字化转型为什么那么难
最近一位传统企业的CMO朋友问我一个问题：到底怎么做数字化转型？如何对传统的市场营销团队进行升级？ 我在我的增长法则里面有一章节专门讲数字化营销转型面临的挑战，如何转型，今天针对这…
