市场营销
品牌与品类的能级跃迁｜空手
要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。 比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。 比如品牌定位，实际上指的是品牌在品类中的位置。 …
一文讲透茅台的品牌策略｜张知愚
品牌成功的终极表现，就是成为某种标准。 例如我们听到这样的表达：综艺界的劳斯莱斯、冰球界的迈克尔乔丹、辣条界的iPhone、两大酱香白酒之一（所有人都知道那一个是茅台），NBA球星…
被CEO选中的To B市场人
本文适合没干过市场工作或者干过但没超过8年的各位To B行业CEO。毕竟，5年刚入行，8年刚算专。 这些年，林林总总各种CEO朋友找我聊天或者陌生CEO找我咨询，也差不多过百了。一…
赵圆圆：养元青是如何快速攻进下沉市场抢占用户心智
现在做案例复盘的号不多了，值得复盘的案例也不多了，不是营销不行了，而是媒体视野变窄了。因为大一点自媒体都活在一二线城市，关注点就在方圆五公里。 我们过度关注洋气高大上的国际大牌、天…
杨不坏：明星代言，社交化与定制化
在社交传播环境下，当品牌花费巨额代言费邀请明星代言时，真正想得到的是什么？ 传统来说，明星代言的合同规定，已经详细到需在何时配合发几条微博，但其中最主要的内容，是配合拍摄品牌TVC…
“小满”广告事件背后，是内容营销的全面崛起｜罗超频道
前几日奥迪“小满”事件在营销圈引发热议。 事情来龙去脉很简单：奥迪让第三方公司拍了一部品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》，刘德华出演。视频没有明显的商业元素，甚至没有奥迪车型特写…
解构618珠宝品牌营销玩法
受疫情影响，今年上半年黄金珠宝消费行业增速明显趋缓。 当流量趋紧遇上特殊时期，珠宝品牌生意增长陷入困局。而即将到来的上半年规模最大的618大促，无疑能发挥聚集效应，提振珠宝零售消费…
一个品牌人复盘七年悟到的事
今天的内容不与品牌直接相关。是我作为一个从事品牌营销工作的人，感受非常强烈的一个成长心得，时间跨度约为过去的七年。 我希望和盘托出，与你分享。 我的日记 也许最快的成长办法不是读名…
新消费品牌增长：元气森林 VS 完美日记
流量的成本当下永远是最低价 元气森林 品牌不需要费尽心力的去引导消费者客观存在的需求，需求是客观存在的。 情绪，是需求的燃点 兴趣，是需求的搜索 购买，是需求的选择 恐惧，是最短行…
关键词越买越贵，品牌如何摆脱流量平台控制｜张知愚
网红凶猛 网上流传着一对数据对比，传统品牌和网红品牌成为行业第一分别用的时间： 可口可乐用了134年，元气森林用了5年；雀巢用了153年，三顿半只用了5年；欧莱雅用了113年，完美…
