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中国服装品牌转型该如何进行

在信息碎片化、品牌林立的今天,年轻化市场已然占据消费市场中心,众多品牌也竞相开启品牌年轻化的变革之路。

追求个性化、娱乐化、多元化的内容……无非都是想以品牌更懂消费者的一面,真正快速建立起与年轻人的沟通桥梁,为消费者带来全新的品牌体验。

那么该如何建立起连接,赢得他们的青睐?是产品本质的改变,还是品牌的战略转型、又或是其他途径……或许这一切的答案,可以从艾莱依身上找到!

01 艾莱依“即路”向前,
在创新中寻求突破

艾莱依作为中国时尚羽绒服风向标品牌,一直在推动着中国羽绒服“时装化”的浪潮,在不断地创新中与年轻人建立起全新的沟通方式。

而在今年,是艾莱依成立的第22个年头, 守护初心,为更多新女性带去展现美的方式成为品牌转型的源动力。在艾莱依看来,品牌转型并不是摈弃现有的基础,也不是颠覆现有的一切,而是以不同触点的新体验,贯穿以顾客的整个消费过程,形成顾客对品牌全方位体验和感受。

通过以下三个支点:新的消费者定义,新的品牌定位和新的品牌体验系统,为艾莱依带来新的爆点。

1、 新的消费者定义

艾莱依将目标顾客定义为“乐在突破者”。在它看来,每一件衣服每一个造型,都记载着消费者的成长足迹与美好的记忆,可以用服饰来发现她们的无限可能,真正突破现实生活给予自己的局限,构建更美好而丰富的内在。

2、 新的品牌定位

作为一个女装品牌,艾莱依更多地是希望能通过设计的力量,诠释出“时尚羽绒”的价值主张,去引领整个羽绒服品类,找到最能体现羽绒时尚特色的标志性款式,让新女性能够真正的突破自我,实现百变的造型。

3、 新的品牌体验系统

艾莱依还通过新的品牌体验系统,让年轻消费者从多个触点、多个维度了解新的艾莱依品牌形象, 包括产品设计、店铺体验、品牌故事等等,全方位体会艾莱依的品牌精神和时尚态度。

由此看来,艾莱依已经做好充分的准备,以“与时俱进”的品牌态度,不断地与消费者建立起品牌情感,帮助更多消费者能够真正的突破自我,实现百变造型。

现场设计了一个由4个彩色的房间组成的互动展厅,从不同视角可以展现出不同样貌,像极了年轻人多变的方式和多重身份,意在全面营造品牌新体验氛围,助力品牌的整体转型战略。

《中国服装品牌转型该如何进行》

02 品牌不断定义新潮流,
新生代设计成为中流砥柱

7月23日艾莱依在宁波举办了“E-RAY 即路”秋冬新品发布会,以其敏锐的市场视角,紧跟市场动向,全面以源于年轻人,回归于年轻人,连接年轻人为三大核心,通过年轻设计师对生活对未来的构想,用他们的审美视角去连接年轻消费者,真正设计出属于中国的服装品牌。

马兰戈尼联名、Pepsi百事可乐联名和国际顶级设计师联名三大联名系列亮相秀场,展现了三种不同的时尚理念风格,与艾莱依的设计理念激情碰撞。

《中国服装品牌转型该如何进行》

值得一提的是本次马兰戈尼联名系列,是艾莱依与马兰戈尼学院展开的时尚羽绒服专题课程,由一群优秀的新生代设计师所设计的作品,意在让年轻人的人来创造年轻人的时尚,带来更多可能。

另一方面也是希望通过这些天马行空,富有创造力的新生代设计师们的作品,成为品牌链接年轻消费者的一部分。

《中国服装品牌转型该如何进行》

03 中国服装力量不断崛起,
艾莱依身兼力行

消费市场的年轻化与升级趋势日益深化都在加速市场走向年轻化,在服装领域不断深耕的艾莱依,给出了它对“品牌年轻化”的理解。

在艾莱依22年品牌发展里,不管是从跨界合作、娱乐营销,还是全渠道零售终端打造等等,一直都在理念创新和模式创新上,持续探索着适合自身的品牌升级新道路,成为中国时尚羽绒服的潮流风向标,引领行业变革新趋势。

尤其是在打造“时尚羽绒服”的产品概念上,不管是从产品的专业度、技术性、科技感等方面塑造高端品牌的羽绒服装,都让艾莱依个性、时尚、年轻的品牌形象越来越鲜明,也让品牌的力量在消费认知中快速觉醒,为品牌创造了更大的价值空间。

那未来的艾莱依,又会给我们带来什么样改变呢?让我们尽情期待!

文:王晖@品牌观察报(pinpaigcbao)

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