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音频行业“转折点”,阿基米德FM已经悄悄占领了用户的心智

面对互联网时代的冲击,相较于报纸的衰落、电视的挣扎,广播行业凭借其不可替代的优势和忠实的听众群体坚守着固有的市场,而互联网的兴起对广播行业也是一次变革的契机,各大音频类网站APP不断兴起,早已经在网联网音频传播领域占据了一席之地;所以传统广播的变革也迫在眉睫,互联网在为传统广播带来强烈冲击的同时,也改变和重塑了广播,阿基米德FM就是在此时出现,为整个广播行业带去了新鲜活力。

01 互联网时代,传统广播的革新

在多数人印象中广播只有单一的声音形式,所以它存在先天性的劣势,在这个多元化盛行的互联网时代“广播”显得有些格格不入。但是从另一个角度来看,电仪的声音形式也未必不是优点,“声音”意味着我们解放了“眼睛”,这也是其他行业无法代替的一个“优势”;现如今的社会人们工作节奏快、生活压力大,声音可以在闲暇时让人们放松自我。

可以说广播行业“解放眼睛”和“随时陪伴”的特性也构成了其移动化的创新发展路线,这也正和互联网的发展特性是一致的,换个角度看,广播与互联网是有着与生俱来的共存与兼容关系。

《音频行业“转折点”,阿基米德FM已经悄悄占领了用户的心智》

曾经的阿基米德也是按照传统模式将传统广播节目原封不动地搬上广播网站,把互联网作为传统广播的新渠道,这样的做法看似拓展了新平台,但实际上多数的广播网站成了无人问津的鸡肋。但是顺应互联网的改变并不是简单“搬运”就能轻易成功的,要改变的不是形式和平台,而是真正改变对事物的认知态度,做到从听众到用户的彻底变迁。

1、便捷与无限

传统的广播载体依赖于收音机等设施,往往会受到“地域、信号”等多种问题的干扰,今天,随着互联网时代的高度普及,移动端APP的普及也让这些问题得到了很好的解决,打破了地域限制,在阿基米德FM里,用户可以收听来自全国各地的广播电台节目,种类齐全应有尽有。

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无论身处何处,都能随时随地收听节目,真正将广播伴随性的媒介特点发挥到极致,与传统电台相比,阿基米德FM无论在收听的便捷度,还是广播内容的丰富程度上均有了突破性的优势,符合互联网时代特征的创新,即从单一时间只能收听有限内容的听众,演变为随时随地拥有海量资源可供选择的用户。

2、交互与个性

对于传统的听众来说,节目播放的时间、次序是固定的,这意味着广播的每一分钟都是不可逆、不可重复的。而如今在阿基米德 APP上,用户可以随时选择自己喜爱的节目收听并且可以重复回放,颠覆了传统广播的瞬时性,从音乐明星、新闻资讯、财经股票到交通出行、健康养生,所有的节目都被分类以供选择,每一位用户的需求都能得到满足。

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3、社交与服务 

社交平台比如人人、微博、微信等都是或者曾是互联网产品的代表,它们的产生、流行和淘汰与互联网的发展相随相伴。因而,在阿基米德FM 开发与完善的过程中,社交功能也被创新性地纳入其中。

曾经的听众独自一人收听电台节目,而现今的用户能够认识和自己一同收听节目的小伙伴,不论再小众的爱好都能够找到志趣相投的朋 友,受众群体也不再是一个个独立的听众,而是一个个庞大的用户群。此外,社交功能的加入能够极大地增强用户对节目的忠实度,在热烈的讨论中加强收听广播的愉悦感,丰富了受众的用户体验。

02 将情感落地,以内涵取胜

品牌内容营销的对象是消费者,是媒体内容的受众,因此这些消费者的成长与成熟也同样为广告进阶成为“品牌内容营销”奠定了基础。事实证明,精巧有内容的广告,可以带来商业和艺术的双赢。就像电影《变形金刚》中68个品牌的植入为这部电影带来的收入超过了4000万美元,而对于品牌来说,何尝不是一次成功的“品牌营销”;阿基米德FM正是巧借优质内容,为我们带来了一场极佳的视觉盛宴。

与传统的广告营销传播相比,阿基米德FM的内容营销在品牌呈现方式、传播模式、传播效果和传播成本上都有很大的不同。在品牌呈现方式上,阿基米德FM能够突破传统硬广告“被过滤”的命运,用一种更加有效的方式进入消费者的视野中,是对传统营销方式的有效补充。

尤其是,阿基米德FM选择了合适的内容和恰当的情节表现方式所以才能获得相得益彰的效果,随着受众的传播,获得极佳的营销与传播效果。不难发现,追用户关注的热点。好的内容能够引起很大的共鸣,而这一点就是需要找到用户的关注和兴趣点。这是品牌核心逻辑,让自己内容对所有粉丝的内心起到一个引领和宽慰的作用。牢牢抓住消费者的心智,提升消费者粘性,这是最重要的。

03 互联网时代,迎接变革才是王道

在互联网日新月异的发展态势中,昔日独占一处高地的广播无法继续偏安一隅,与其他媒体如火如荼的革新隔绝开来。广播的变革与其他媒体有共通之处,也有不同之处。共通之处在于丰富内容、增加交互性和社交性,不同之处在于坚守自身的特性,从特性出发来进行改变,发扬与互联网相契合的特点。从某种角度来说,虽然大数据能够帮助媒体为用户提供个性化的服务,但其实品牌自身的个性化才是使其在互联网浪潮中不被埋没的利器。在纷繁复杂、变化万千的互联网世界中,顺应变革才是品牌的正确发展之路。

作者:老罗

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