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继“番茄炒蛋”后,招商银行《爱的无解题》再度刷屏!

第N次加班不能回家吃饭,女儿自己吃饭…无数次陪客户应酬喝酒的夜晚,女儿自己睡…女儿生日当天却还要开会,礼物都是后来补上的…

一通通电话的那头,是一次次失落黯然的眼神。因为爱,身为父母拼命工作,一分一秒都不敢懈怠,想给孩子更好的生活。但孩子的小心思,你真的懂吗?

招商银行洞察到新一代父母家庭与工作之间无法平衡的矛盾点,拍了这支《爱的无解题》,这是一道我们都曾经历过的,关于“爱”的无解题。广告上线还不到一天,播放量已经高达700万次,微博话题讨论度已达到2300万次。

《继“番茄炒蛋”后,招商银行《爱的无解题》再度刷屏!》

爸爸因为加班,又一次不能回家吃饭

《继“番茄炒蛋”后,招商银行《爱的无解题》再度刷屏!》

女儿把新学的舞蹈展示给爸爸妈妈看
爸爸因为领导的电话,离席了

《继“番茄炒蛋”后,招商银行《爱的无解题》再度刷屏!》

女儿生日,爸爸因为会议不能赶往生日会现场
爸爸把能存钱的招财猫送给女儿当作生日礼物

《继“番茄炒蛋”后,招商银行《爱的无解题》再度刷屏!》

女儿爱不释手,通过自己的努力赚零花钱
好朋友也喜欢,妈妈却把礼物送给他人

《继“番茄炒蛋”后,招商银行《爱的无解题》再度刷屏!》

女儿极力反对,守护爸爸送的礼物
问其原因,女儿却哭着告诉妈妈
“爸爸卖给公司了,现在我有钱了,我想把爸爸买回来”

人生,是解题的一生,但视频中出现的这道难题,却是每位父母都会经历,但又解不开的无解题…爱是双向的,父母爱孩子,孩子也在用自己的方式爱着爸妈。

招商银行紧扣大众的细微生活,用极具感染力和传播性的广告一次次引爆话题,在朋友圈屡屡刷屏。从故事内容到广告文案都牢牢抓住了观众的眼球,剧情铺展环环相扣,看完之后让很多观众泪目…

《继“番茄炒蛋”后,招商银行《爱的无解题》再度刷屏!》

今天的这支《爱的无解题》,围绕“父母还年轻、孩子还小”的家庭环境展开故事内容,孩子总是把爸妈说的话记得清清楚楚,可父母亲又曾注意到过孩子失落的眼神吗?虽然能理解家长,但我觉得陪伴才是孩子最需要的。

《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》不算是一支很好的广告,大众看完广告后只记住了番茄炒蛋,却不知道背后的品牌,品牌露出只有短暂的几秒,缺少品牌的曝光度,故事内容与品牌的价值关联度过低,降低了用户的记忆点和品牌的穿透性。

相较于去年的广告,招商银行今天的这支广告无论是从故事内容,还是从产品植入,以及品牌价值体现等方面,都更加完整。故事内容依据当下父母在“家庭与工作”无法平衡的情感需要,用贴近生活化得演绎,激发用户的深度思考,引起用户心灵上的情感共鸣,在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。

这支广告中招商银行的小招喵是爸爸送给女儿的礼物,也是女儿与爸爸的情感桥梁。小招喵融入到故事内容中,潜移默化的影响用户的对产品的认知,经过用户的二次,甚至多次传播,增加产品的传播效果。小招喵在故事内容中的利益切入点与招商银行的品牌价值观高度契合,产品高频次的出现,结合故事情境,制造品牌的说服力,加深用户对品牌的印象,提升品牌的知名度。在不知不觉中向用户传递品牌形象,从而提升用户对品牌形象的联想度,让用户想到某件事或者某个瞬间的时候,能够联想到某一品牌。

招商银行的广告之所以会迅速引起大家的关注,其实这并不是偶然。随着时代的快速发展,用户也越来越年轻化,而招行抛弃传统市场营销方式,努力打造与用户的心灵共鸣,从而通过广告的传播效应留下深刻的品牌印象。

PS:看了招商银行的这支广告,你有何感想?

文:叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)

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