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【CBNData&天猫国际联合报告解读】既懒又精致,年轻人的个护消费有5大新趋势

干发帽、护发精油、香薰等成为细分市场“潜力股”

如果搜索关于“身体护理”的种草信息,从磨砂膏到干刷,从视黄醇身体油到果酸身体乳,从美白抗老到去鸡皮,我们会看到相关产品在品类、成分、功效等方面都越来越讲究。而这背后其实是消费者们越来越多元的个人护理与的清洁需求,精致也要“从头到脚”。
9月14日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》(以下简称《报告》),从美发护发、身体洗护、口腔护理、私处护理、居家清洁五大品类洞察个护家清消费新趋势。
【CBNData&天猫国际联合报告解读】既懒又精致,年轻人的个护消费有5大新趋势
年轻、下沉、多元化,线上个护家清行业高速发展
《报告》显示,天猫平台个护家清行业消费高速增长,而天猫国际增速高于天猫整体,领涨线上个护家清行业高度发展。这也侧面说明,许多消费者对于个护家清产品有了更个性化、更进阶的需求。其中,年轻消费者成为消费主力,90、95后占了天猫国际个护家清行业的近五成消费。而四线及以下城市的消费占比在近年不断提升,下沉市场拥有较大消费潜力。
【CBNData&天猫国际联合报告解读】既懒又精致,年轻人的个护消费有5大新趋势
天猫国际个护家清的品类呈现出细分化、多元化的趋势特点。根据《报告》数据显示,身体乳和口腔护理的消费占比较高,而洗发水和染发膏既有着高消费占比,又拥有较高的消费增速,是个护家清行业的核心品类。此外,干发帽、男士私处护理、浴室用品套件/置物架、护发精油、香薰用品以远高于其他品类的消费增速,成为细分市场的“潜力股”。
【CBNData&天猫国际联合报告解读】既懒又精致,年轻人的个护消费有5大新趋势
黑科技加持,个人秀发洗护也有沙龙级体验
正如我们前文所提到的,天猫国际个护家清行业中,核心品类洗发水和染发膏表现突出,其中染发消费热度快速蹿升。而洗护步骤也越来越细,从头发预洗、清洁,到头皮与头发的护理,再到头发造型的打造,每个步骤都对应不同功能的产品。人们总是一边“烫、染、漂”可劲折腾自己的秀发,一边又细致地挑选不同功效的护理产品来修护头发。
而且,普通的护发产品可能还满足不了对“呵护发丝”有更高要求的消费者们。据《报告》显示,天猫国际沙龙洗护品牌的消费占比逐年提升。在修复、补水保湿以及生发的功效上,他们更愿意选择沙龙品牌。
除了沙龙品牌,黑科技的加持也让护发这件事变得更加专业。根据《报告》,黑科技护发产品近一年消费增速达260%,主要集中在电吹风和生发仪上。而能够以特殊材质快速吸水,减少毛躁和发丝损伤的干发帽品类增速最高,受到越来越多人的青睐。
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钟爱香氛,追求抗老,沐浴也值得好好对待
在身体洗护方面,消费者对于身体护理产品的功效也有更高的诉求,比如抗老、提拉紧致、修复皮肤等。含A醇这一抗老成分的护理产品从脸部延伸到身体,为“成分党”们所喜爱。
此外,香氛身体洗护产品的消费稳定增长,像小甘菊、玫瑰这样的花香广受喜爱,而葡萄柚、蜜桃等水果香的消费热度提升。对消费者来说,除了功能性的洗护,感官上的愉悦也很重要,独特的香味甚至成为一些洗护产品的主要卖点。
同时沐浴这件事也有了一些变化。最近一年,兼具保湿和清洁的沐浴油呈现爆发式增长。相比之下,年轻消费者更加注重沐浴体验。
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口腔问题成困扰,带便携装漱口水了吗?
根据《报告》显示,比起身体健康,国民对口腔健康的评分更低。清新口气、美白和去牙渍是消费者们对口腔护理的主要需求。就最近一年来看,便携装的口腔护理产品消费翻了一番,其中便携装漱口水的消费增速达200%。果冻型、条状的漱口水小巧便携,帮助人们随时随地保持口腔清洁,清新口气。
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女性更加重视私处护理,偏好也有代际差异
随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒,私处护理也越来越受关注,并且不再是一个需要遮遮掩掩的话题。《报告》显示,私处洗液、私处保养在女性健康产品中的消费占比正在不断提升。
同时,私处护理消费也呈现出一些新的趋势,比如在杀菌、去异味、止痒的主要诉求外,紧致、粉嫩的消费增速较高;除了传统的护理液,凝胶类型的消费占比呈爆发式增长,并集中在35岁以上的消费群体当中。
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香薰提升幸福感,居家生活越来越精致
对这届消费者来说,品质生活也是“懒”系生活,利用先进的技术解放双手,便可享受更加高效与方便的居家生活。根据《报告》,衣物清洁方面,除了常规洗衣液、内衣裤清洁剂,干洗剂、衣物除菌剂凭借高增速而成为潜力产品。
想象周末宅在家的时光,借助各种高效的清洁产品与黑科技电器将屋子打扫得干干净净,然后在房间点上香薰蜡烛,幸福感就会充满整个空间。《报告》显示,在天猫国际香薰用品的消费场景中,卧室占比最高。香薰用品的类别,最主要是精油,其次是香薰蜡烛、香薰藤条等。
在安全、健康的主流消费倾向下,消费者们对于个人护理、家庭清洁比以往都更加考究,不仅对产品基本的功能功效有更高的要求,偏爱细分化、黑科技加持的产品,还衍生出许多新的需求,为更多创新的附加价值买单,比如便携装产品拓展了消费场景,香氛类产品则带来了感官上的更优体验。而随着消费的新一轮升级,可以预见这份生活的“精致”还将继续细化与多元化。

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