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增长模式之《哪吒》进入票房总榜前十,对传统IP有什么启示

《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)引爆了暑期档,票房上一直在刷新记录:

上映第1天:89分钟破1亿,创中国动画最快破亿纪录!

上映第4天:成为中国影史第66部破10亿影片!

上映第8天:破16亿,超过《疯狂动物城》,创中国影史动画电影票房新纪录!

截至8月6日,哪吒电影实时票房已经超过27亿,杀入国内电影票房总榜前十,剑指30亿!

在哪吒电影刚放出预告片的时候,还有不少人表示失望,这样一部原本不被看好的动画电影,为什么会逆袭大火呢?

史上最丑哪吒,为什么会爆火?

我在上周末刚看了《哪吒》,的确是特别震撼,也更能理解这部动画为什么能大火了。

首先是哪吒的形象非常颠覆。

在人们的印象里,哪吒应该是一个可爱萌萌的形象,然而这次的哪吒,不但带着烟熏妆一样的黑眼圈,还凶神恶煞,典型一个混世小魔王的样子。

据导演饺子说,哪吒的形象设计了约100稿,最终选定了这一款「最丑」的,是因为符合电影的主题思想「打破成见,扭转命运」。

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然后是剧情的设计感人。

哪吒的剧情内涵很丰富,除了哪吒逆天改命之外,还有李靖夫妇对哪吒的爱,哪吒与敖丙的友情等等,结尾高潮处哪吒向父母告别的时候,更是看哭了许多观众。

动人剧情的背后是长期的打磨,哪吒的剧本从修改到成稿,经过了整整两年。现在的版本,是第66稿,相比第1稿,改动的内容超过了一半。

当然,哪吒电影的成功,还少不了画面的贡献。

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在看哪吒的时候,我就对其中的精美画面感到惊奇。作为一个欧美动画电影的爱好者,我觉得哪吒的画面特效,大部分已经达到了欧美一级动画工厂的水准。

这要感谢导演饺子对制作团队的苛刻要求,比如一些不到1秒的镜头,饺子会经常从中挑出几帧反复修改。导演的严格,甚至使得许多接了《哪吒》外包工作的公司离职率升高!

哪吒,传统文化IP的力量

在《哪吒》大火的背后,最底层的因素,还是哪吒这个文化IP的力量。

哪吒是中国古代神话传说的人物,来源于道教和民间信仰。哪吒广为人知,是因为他活跃于《封神演义》、《西游记》等古代文学作品中,怀胎三年半出生,闹海打杀龙太子,削肉剔骨还父母……

传统文化IP要获得新生,就要借助于故事的改编。

据导演饺子说,他当时是想创作一部讲述破除偏见的作品,于是在传统文化故事中寻找,最终选中了哪吒这一叛逆的角色。

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很大程度上,哪吒的改编故事,也是导演饺子的个人故事。

《哪吒》制片人刘文章,与饺子相识15年,说哪吒就是饺子的个人化作品,他是学医的,改行需要不认命,打破国人对国产动画电影的成见也需要不认命。

「不认命」这一电影主题,也符合现代人的精神诉求。不少人走进社会后,迫于生计压力放弃了自己的梦想,成为认命的大多数。在他们内心中,其实还存在着初心的火花,对哪吒会有共鸣和反思。

传统文化IP的势能,加上现代化的改编,成就了一个独一无二的史上最火哪吒。

国漫是否太依赖传统文化IP?

《哪吒》上映之后,在一片叫好声当中,也有不看好的声音。其中一种的大意是这样的:国产动漫太依赖传统IP了,没什么创新,不像美国的动画片,有许多自创的好故事。

这点我并不同意。

美国动画固然有许多创新的好故事,但这某种程度上是因为,美国不长的历史没有沉淀太多传统文化。以至于曾借助中国文化来创作,就如迪斯尼动画《花木兰》。至于美国早前的主流超级英雄IP,则已经被反复挖掘多年了。

增长模式之《哪吒》进入票房总榜前十,对传统IP有什么启示

看回我国,我们的传统文化是一个宝库,包含了许多家喻户晓的角色IP,这些应当成为国漫的创作来源。如果连有群众基础的文化IP都无法改编创作出好作品,零基础创新的故事又怎么能得到人们喜爱呢?

土豆网前CEO王微创立的追光动画,就是一个很好的例子。

追光动画最初花费7000万出品的《小门神》,在画面上让人眼前一亮,但剧情成为最大的硬伤,最终口碑票房都不好。之后推出的《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》两部作品,也是乏善可陈。

直到今年上半年,基于传统IP改编的《白蛇:缘起》上映,才扭转了口碑,最终票房拿下4.51亿的好成绩。

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进一步说,此前国产动画票房第一的纪录9.57亿,就是由《大圣归来》获得的。要说被改编的次数,西游记可以说是当之无愧的第一,这并没有削减《大圣归来》的魅力。

对于国漫创作者而言,应该更进一步挖掘我们的传统文化IP,把所有人们熟知的故事都创作成好电影。再在这个基础上,做好电影周边产品的延伸,最大化国漫的势能和影响力。

结语

国漫曾经在很艰苦的岁月,用简陋的方式制作出了高水准的作品。

比如1941年制作完成的《铁扇公主》,这部动画影响了当时还是少年的日本漫画大师手冢治虫——《铁臂阿童木》的作者。还有1962年的经典《大闹天宫》,以及1979年新中国成立三十周年的献礼作品《哪吒闹海》。

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随后在多种因素之下,国漫逐渐衰落,成为低龄甚至低智的代名词。如今《哪吒》横空出世,许多人兴奋高喊国漫崛起。

《哪吒》虽优秀,但承担不了如此重任。真正的国漫崛起,不是靠一部作品,而是要有一个完善的产业链,每年都产生许多像《哪吒》一样的作品。

现在说国漫崛起言之尚早。相信国漫人会继续创造出更多的好作品,这些作品就像一个个光点,终会汇聚成为国漫闪耀的星河。

文:[email protected](HDrenzhishe)

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