长视频“转身”之年，腾讯视频的“向内”与“向远”

文娱价值官解读：

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6月22日至24日，2026腾讯视频年度发布在北京、上海两地举行，涵盖平台与内容年度发布、剧集年度发布、动漫年度发布等多场活动。这场为期三天的行业盛会，释放出超120部影视精品与94个动漫项目，同时发布面向专业创作机构的AI创作工具WorkRally、AI生态平台火龙漫剧，以及IP跨媒体开发领域的线下品牌「腾讯视频OFFLINE离线模式」与官方好物品牌「腾讯视频GOODS」。

三个板块构成一条层层递进的清晰链路。

IP内容供给是平台向内生长的源泉，也是向远前行的底气。超120部影视新剧与94个动漫新番，覆盖多元品类赛道，这是腾讯视频与用户建立连接的第一触点。观众为什么而来？因为这里有他们想追的故事、想陪伴的人物，这也是内容平台最根本的价值锚点。

AI工具与平台是加速器与放大器。WorkRally和火龙漫剧的出现，让专业创作者从繁琐的基础工作中抽身，把更多精力放回叙事打磨与情感表达，专业影视版的精准调控能力与视效工作流助力提升制作效果，保障制作效率，精品动画版将制作周期从按年计算压缩到按月推进，AI漫剧版进一步提升内容的品质和美感，助力内容创作锦上添花。AI没有替代创作，而是让好内容产生的速度更快、形态更多元、表达更生动。

OFFLINE与GOODS则是IP生命力的延伸。线下品牌OFFLINE将线上的IP“下载”到现实世界，通过浸入式音乐秀、Live演出、观影会、快闪等形态，让观众从屏幕前的“旁观者”变成现场的“参与者”；GOODS则将喜欢的IP变成实物陪伴在用户身边，从“看过”到“拥有”。二者共同完成了一次关键跃迁：IP不再只是被观看的内容，而成为可沉浸、可互动、可拥有的文化符号。

从内容供给，到AI助力，再到线下触达，腾讯视频在做的，是让IP完整地“活”在观众的生活里。在当下的内容市场，讨论这条链路的价值，或许比分析、复制任何一部爆款的方法论更为重要。

IP内容供给：

全品类内容储备，构筑与用户连接的第一触点

在今年的腾讯视频年度发布上，可以第一眼直观看到的，是其内容的“家底”厚度。

影视板块释放了超120部待播精品，涉及六大篇章、七大赛道。《千里江山图》《文城》等重大题材作品兼具家国情怀与人文质感，聚焦现实生活的《此刻的生活》《多喜一家人》等还原当代人的生活困境与成长百态，《玉兰花开君再来》《剑来》等书写女性传奇与男性传奇，《十日终焉》《三体·黑暗森林》等则进一步丰盈烧脑探索类作品的选择。在这些丰富的内容品类背后，其实是对当下剧集市场用户圈层的一次精准拆解。

动漫板块带来的94个项目中，26部为全球首发新IP，《求魔》从创作上准备“往蛮了走、往野了走、往沉了走”；《圣墟》制作团队提出以“极繁美学”重新定义视觉标准；《清明上河图密码》举起“公案推理+宋画美学”的旗帜；《大道之上》以“一乡一异闻，一村一精怪”为创作底色，在中式民俗玄幻赛道上落下一枚差异化棋子。

与此同时，大会上还分享了平台最新的用户洞察：用户内容消费行为呈现出四大趋势，接受平凡、关照自我、自产快乐、渴望被爱。剧集内容提供的，开心快乐、治愈解压、积极、思考与启发成为最核心的观看需求，用户择剧更谨慎；动漫方面，用户不仅追求强类型、强设定、强世界观，也更愿意进入更多元、更细分、更丰富的情绪场景。

不难看到，腾讯视频正在积极回应用户对内容创新方面的期待。

而与此同时，在用户观看习惯已经建立起来的经典IP上，腾讯视还在频持续发力。一大批已经被市场验证过的系列化IP持续产出续作，也让观众不负等待。

这种双线并行的统一性非常明显：新IP拓展拓宽内容边界、头部IP续作提供稳定预期，二者共同构成了一个让用户“有旧可念、有新可期”的内容场域。

全品类内容储备也意味着，平台能够触达不同圈层的用户群体，考验的是一套系统能力，从源头判断力到交付确定性，从经典焕新方法论到技术赋能新路径，腾讯视频用新IP的开拓、品质续作的进阶，不断巩固精品内容矩阵，让“好内容不断档”成为一种无悬念的期待。

AI生产工具：

WorkRally与火龙漫剧重塑创作生态

优质IP是用户与平台建立关系的原点，但必须承认的是，对于内容领域，仅有IP还不够，内容的生命力还需要“被更好地生产出来”和“被更深地感受到”。

这正是腾讯视频在此次年会上推出AI工具矩阵的底层逻辑，WorkRally和火龙漫剧的出现，回答的是同一个问题：当用户对好内容的期待越来越高、越来越急，平台该怎么用技术帮创作者跑得更快、走得更远？

今年4月，WorkRally首次以漫剧创作工具的身份亮相，两个月后，WorkRally完成了从“单点工具”到“分层体系”的升级，同步推出专业影视版、精品动画版、AI漫剧版三个独立版本。这一动作意味着，AI进入创作流程，不能是一把尺子量所有人。

不同内容形态面临的生产问题截然不同。传统影视剧组在预演/概念设计、场景合成、光影调整、CG生物/角色制作、复杂戏份制作等环节耗时耗力，专业影视版正是针对这些真实痛点定制；精品动画的制作周期往往以年为单位计算，精品动画版通过layout驱动动画能力，让团队用更短时间就能看到接近成片的预览效果；而AI漫剧版面向的是更广泛的创作者群体，通过Agent和Skills体系降低操作门槛，让创作者用自然语言就能调用构图、运镜、叙事能力，从“做得更快”升级到“做得更好”。

这套分层逻辑的效果正在被验证。截至目前，专业影视版和精品动画版已接入60多个项目，AI漫剧版已有超130家企业机构常态化使用，制作成本平均降低60%。数据背后是一个朴素的道理——AI的价值不在于替代人，而在于把人从重复劳动中解放出来，让创作回归创作本身。

如果说WorkRally解决的是“怎么做”，那么火龙漫剧解决的是“谁来做、做了给谁看”。

上线5个月，火龙漫剧沉淀了7万部作品，每天上新超过1000部，连接起2万多家创作机构和创作者。这个数字的意义不在于“多”，而在于“广”，意味着AI时代的内容生产不再只是头部专业团队的专属，更多中小机构和个人创作者有了进场的机会。

更重要的是，火龙漫剧提供的是一条完整的反馈链路。创作者把作品推到真实用户面前，获得数据反馈，再基于反馈继续创作。平台则根据真实的消费数据反向优化工具、扶持创作者并筛选内容，一个“生产-分发-反馈-再生产”的正循环就此形成。

腾讯视频用一句话点出了这个正循环的本质：“一个内容生态真正的底盘，不只是有多少作品，而是有多少能持续创作的人。AI时代，把行业里最能创作的人聚到一起，让好的想象力呈现给大家，让他们有工具、有平台、有机会、有反馈，这才是真正的价值。”

AI工具没有改变“内容是核心”这个事实，但它改变了内容生产的效率和规模边界。当更多创作者能更高效地生产更多元的内容，IP供给的活水就变得更充沛。而当一个平台既解决了“怎么做”的工具问题，又打通了“谁来做、给谁看”的生态通路，它在内容端的系统能力才算真正成型。

IP跨媒体开发：

从“被观看”到“被拥有”，让IP完整地活在观众生活里

在内容市场，有一个被反复验证的事实是，用户在屏幕前的观看行为，往往是一次性的，一部剧播完了，观众可能留下记忆，也可能转身就走，对于如何让IP的生命周期不随着播出期的结束而结束，腾讯视频给出的答案是：把IP从线上“下载”到现实世界，让用户从“旁观者”变成“参与者”和“拥有者”。

在腾讯视频的用户洞察里可以看到，用户对情感共生的需求比以往任何时候都更强烈，因此，单纯屏幕观看，是很难承载这种深度连接需求的，观众想要的，是更具体、更可感知、能够反复回味的陪伴——OFFLINE离线模式正是对这一洞察的回应。

今年3月，腾讯视频正式推出这一线下品牌，核心逻辑正是把IP从屏幕里“下载”到现实中。浸入式音乐秀《双城之战》成为首个落地项目，吸引了全国各地的观众来到上海，在长达数小时的沉浸体验中，穿越屏幕与自己喜欢的角色见面。数据给出了更直观的反馈：猫眼评分9.9、大麦评分9.5、豆瓣评分8.4。

在此次大会期间，OFFLINE还为广大动画迷带来惊喜，在《斩神》第二季播出的前一天举办动画超前观影会，不仅通过线下影院的大屏和全方位震撼视听，为到场的“守夜人”们超前解禁了1-3集的内容，还特别准备了仪式感拉满的专属“沧南补给”，以及Coser互动、主创交流等围绕IP而生的多个惊喜环节，为大家带来了一场极具沉浸感的专享体验。

与常规的IP线下活动不同，OFFLINE的指向不是“热闹一下”，而是“留下点什么”。屏幕前的观看是单向的、即时性的，而线下沉浸式体验是双向的、可留存记忆的。当观众走入现场，IP不再是隔着屏幕的故事，而是身临其境的氛围、可感知的情绪、能带走的回忆。这种深度体验在用户心中建立的情感羁绊，远比“看过”两个字牢固得多。

在OFFLINE之外，腾讯视频又往“陪伴感”的方向迈了一步：聚焦IP衍生赛道，腾讯视频将于7月升级推出“腾讯视频GOODS”。

GOODS由原官方周边商城“草场地”升级而来，目前已涵盖超400个IP，汇集3000种好物，为用户提供一站式消费体验。从内容到实物，观众可以将喜欢的IP带在身边，完成从“看过”到“拥有”的跃迁，即，一部剧看完了，情感还在。

谷子是情感寄托的“实体”，用户购买的从来不只是周边产品，而是对IP情感的延续和对身份认同的表达。当手机壳、徽章、挂件渗透进用户的日常场景，IP就完成了从“一次性消费品”到“持续性陪伴物”的转化。

可以看到，OFFLINE和GOODS各有侧重，又彼此呼应，前者提供的是“那一刻的深度沉浸”，让用户在特定的时空里与IP建立高浓度的情感连接，后者则是“每一天的日常陪伴”，让这种连接，在用户离开活动现场后仍然延续，渗透进日常生活的缝隙。二者叠加，IP的生命周期便从播出期延展到了长尾期，从线上延伸到了线下，从内容消费泛化到了生活方式。

结语

IP、AI工具、跨媒体开发，三者构成了腾讯视频面向下一阶段的完整逻辑：用充足的优质内容供给留住用户，用AI工具激活更多创作可能，用线下体验和衍生好物将IP沉淀为用户生活的一部分。

当IP不再只是被观看的内容，而成为可沉浸、可互动、可拥有的文化符号时，它才算真正完整地活在观众的生命里。这正是腾讯视频在今年的年度发布中透露的信号：比追逐爆款更重要的，是构建一套让好内容持续发生、让好IP持续生长的系统能力。而这条能力链的每一个环节，最终都指向同一个目标——与用户建立更长久、更深层的连接。