终结三星霸榜神话，TCL拿下全球电视单月出货量冠军

出品 | 止戈见闻

作者 | 黄沙垢

编辑 | 李知停

活久见，平生第一次看到TCL正面击败三星。

2026年2月中下旬，市场调研机构Counterpoint Research发布全球电视市场的最新追踪数据。

2025年12月TCL全球电视出货量同比涨10%，首次在单月出货量上超越常年霸榜的三星，直接刷新全球电视市场的竞争格局。

这波反超的底气，全靠亚太、中国和中东非市场的强势拉满，其中中东非市场增长超30%，轻松抵消了北美、西欧市场的小幅波动。

反观三星，受西欧、中东非市场出货大幅下滑影响，单月市场份额环比缩水，错失榜首位置。

当然从全年数据来看，三星仍以3530万台稳居2025年全球出货量第一，TCL以3040万台暂居第二，稳稳筑牢全球第二的市场地位，距离榜首仅一步之遥。

1.单月反超背后的底牌

TCL能实现对三星的单月反超，从来不是靠运气，而是多重战略协同的硬核成果，每一步都踩在了市场节奏上。

从两个方面说明，一方面以Mini LED技术为核心的驱动引擎发挥关键作用，同时TCL积极推进渠道联盟战略，例如与索尼成立合资公司等举措拓宽了市场触达面。

另一方面，大屏化战略成效显著，65英寸及以上产品的出货占比已达到29%，精准契合当下消费趋势。

双管齐下势能释放，TCL成功在2025年年底实现对三星的单月超越，成为全球电视市场的重要转折点。

当然还不止于此，TCL在技术上同样取得突围，打造了Mini LED全产业链与政策红利共振。

在技术层面，Mini LED已经成为TCL电视业务实现突破性增长的核心支柱，可说是TCL众多增长动力里的王牌。

2025年前三季度，TCL Mini LED电视出货量达224万台，同比暴涨153.3%；据此推算，2025年上半年出货量约137万台，同比增幅更是高达176.1%，高端市场的增长动能直接拉满。

这一行业维度的合理估算值，充分反映了其在高端细分市场的强劲动能。

在中国本土市场，2025年国家推行的以旧换新政策聚焦一级能效、大屏及中高端产品，Mini LED电视高度契合这一政策导向。

虽然该政策属于整体市场的覆盖性刺激，并非针对特定显示技术的定向专项补贴，但凭借先发优势和完整的产品线，TCL把这波行业政策红利最大化，进一步放大了技术优势。

2.中韩竞争焦灼与高端品牌壁垒

从宏观视角看待全球产业格局，中韩电视品牌的竞争依然焦灼。

2025年第三季度，三星与LG的合计市场份额约为38%，而中国品牌阵营中的TCL、海信、小米合计市场份额约为22%。

这表明虽然中国品牌的全球竞争力正在大幅提升，但在整体市场份额上尚未完成对韩系双雄的全面超越，高端市场的品牌壁垒依然需要突破。

不过在上游面板供应链环节，中国厂商虽掌握了绝对话语权，但优势已逐渐饱和。

在98英寸以上的超大尺寸LCD面板领域，中国厂商的市占率已接近100%；而在整体LCD产能份额方面，截至2023年相关数据已超过70%，确立了绝对的规模优势。

供应链格局的演变同样在加速，全球面板产业正在经历深刻的资产重组。

LG Display于2024年宣布出售广州8.5代LCD产线，TCL华星作为优先竞买方，已于2024至2025年间完成了相关资产的交割整合，进一步提升了其在LCD领域的产能话语权。

与此同时，日本夏普自2024年起也开始逐步缩减大尺寸LCD产能，产能规模持续收缩。在巩固LCD基本盘的同时，TCL也在加快下一代显示技术的产业化步伐。

2025年11月，TCL华星与广州市政府联合推进的全球首条高世代印刷OLED产线正式开工，该项目总投资约295亿元，旨在为未来高端显示市场的竞争提前进行技术储备。

一句话总结，从供应链端掌握主动权，为中国电视品牌的全球竞争打下坚实基础；而全球面板产业的资产重组，让TCL的供应链优势再上一个台阶。

写在最后

TCL所有的市场突破和技术优势，背后都是长期主义的研发投入在支撑，这才是其最核心的竞争力。

自2009年TCL华星成立，到2025年这16年间，TCL累计研发投入接近3000亿元；2009-2023年累计投入约2800亿元，2024-2025年再增约200亿元。

持续的重金投入，砸出了从面板制造到整机组装的垂直一体化布局，筑起了别人难以超越的成本和技术护城河。

依托这份投入，TCL搭建起覆盖亚洲、欧洲、美洲的全球化研发与制造网络，本地化布局让TCL能灵活调整产品和价格策略，分散市场风险。

这也是TCL能在2025年12月实现单月出货量超三星的底层逻辑，更是其向全球电视市场榜首发起冲击的底气。

从面板供应链的绝对优势，到终端产品的市场突破，再到下一代技术的提前布局，TCL用16年的坚守和近3000亿的投入，正在改写全球显示产业的格局。

这一次的单月反超，有理由相信并非终点，而是中国品牌在全球显示领域崛起的新起点。