市场营销

洞察前沿领域趋势、知识、及解读 经常读我们文章的朋友，应该清楚营销和品牌知识发展的大致轨迹，有些很细的概念分支，在品牌建设和打造过程中，没有什么用。 但一些重要的品牌概念，却帮助很…

最近看了得到李翔“翔谈”系列丛书访谈小罐茶创始人杜国楹的书《营销本质是价值观问题》。刚看标题，还有点感觉杜国楹装逼，但实际看后，并非如此。 杜国楹在2019年出过一轮负面舆情，被黑…

做品牌，似乎成为当下营销圈中最政治正确的一句话。 流量获客成本高，你去做品牌啊！直播带货卖不动，你去做品牌啊！用户开始流失，你去做品牌啊！…… 似乎，什么不好的结果，都可以归功于你…

从定位理论的底层逻辑说起 定位三叶草模型迭代于定位三角模型，我们认为定位三叶草更能体现三个元素之间的互动关系，故使用其体现定位理论的底层逻辑。 和传统咨询公司的3C战略模型不同，定…

大内容不是大创意，是信息量更大，更完整的内容。 前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。 这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接…

今年的3·15晚会已经结束，而被点名的某些品牌，此时便陷入了营销困境。故可以看到，品牌营销总可能面临着各种各样的突发风险，这不仅要求当事人在事后做好应对，也警醒其他品牌：要想降低此…

流量、营销，这样的字眼在今天的环境下似乎成了品牌轻浮、短视的代名词。 但品牌永远要与消费者沟通，只不过前几年野蛮粗暴式的流量打法不再奏效，能否通过好的内容来建设品牌情绪、引发消费者…

一位多年好友，前些日子突然来找我说：“教教我怎么做品牌。” 这朋友是个聪明实干的中国电商人。2004年靠自学开始经营淘c店，之后在大型日化国企、外资美妆品牌公司都担任过电商运营一把…

很多人不了解，为什么杜国楹会选择做茶? 其实作为一个茶叶的重度消费者，杜国楹也很很疑惑，究竟几十/几百/几千甚至几万一斤的茶叶之间的区别在哪里? 判断是不是好茶的标准是什么? 茶叶…

谁来定义、代言、诠释品牌？ 在社交网络时代，在品牌塑造过程中，不同人与品牌的关系，带给品牌的价值是怎样的？ 品牌与明星的关系，明星能真正“代言”品牌吗？或者还有其他价值？ 品牌与K…