市场营销

在一个动荡的年代，最大的风险就是按原有的模式前进。

标题的“15秒”是个虚词，电视时代通常把TVC定义在15秒。 现在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之内的视频广告，代表简短的品牌硬广。 没有创意人喜欢拍硬广，按秒计算，毫无创意，在…

8月8日晚，东京新国立竞技场内的圣火伴随着歌声缓缓熄灭，东京奥运会落下帷幕。 本届奥运因为疫情带着些许冷清开场，但终也在奥运健儿接连拿到奖牌的奋力冲杀中达到了一个又一个的新高潮。 …

如今的企业营销决策变革主要在两个维度发生改变： 左手是市场导向型战略，即公司业务的市场增长逻辑、增长区间在什么地方，偏宏观战略； 右手是消费者行为研究，即如何深入理解消费者偏好、促…

哪个社群运营不死一大堆的群？哪个社群不是活跃了几天后就沉寂？“死群”有没有什么方式再次复活？“积分体系”会是答案之一。 天空岛对很多沉寂很久的社群尝试促活，通常介入运营7-15天内…

最近一部港片悄然上线了，当前上线8天，票房已经突破四亿。(背后有个人有彩蛋)

在疫情的笼罩下，奥林匹克运动会延期一年后，在东京召开。 国际奥委会主席巴赫说：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。” 同时将奥林匹克格言更改为：“更高、更快、更强、更团结”。增加…

今夏的东京奥运会完全不同于以往，无论表里。人们对于奥运会的关注度下降肉眼可见，这为已经深入其中的营销品牌制造了前所未有的困难。Zeta Global的调查结果显示，在东京奥运会开幕…

内容营销逐渐大于广告创意，传播策略早已大于媒介投放。 此前文章有很多观点，诸如：“网红成为营销主战场”、“口碑内容是品牌基本盘”、“社交传播带动消费流行”等等。 包括我不喜欢但很多…