市场营销

黑马达人价值是如何挖掘的？看众引&星图官方共创带来的新思路

前阵子参与了一个用户访谈会，在用户沟通过程中我们发现，有几个用户对明星代言这件事持强烈的反对意见： “如果明星代言了品牌，我在购买产品的时候，会觉得品牌并没有把钱花在改善产品品质上…

品牌体验早已不是品牌运营中的时髦词，其重要性也是每个品牌的共同认知；随着新消费浪潮的到来，消费群体在消费行为方面的迭代促进了两级分化的品牌体验—— 消费升级&消费…

提及运动品牌，肯定绕不过耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马、安踏、李宁、特步等等国内外巨头。 这些品牌不仅体量庞大，还动辄有几十年乃至上百年的历史。从过去到现在，推出过数不清的品牌战…

作为广告圈十八线观察员，在追热点的时候偶尔也会纠结一些问题：在以流量+结果为主导的今天，如何兼顾销量增长与品牌力的双效建设？ 于是迷茫中打开了《营销长尾》这本书。 以下是我做的一些…

透心凉、心飞扬的雪碧，要从绿瓶变成白瓶了。 据美国有线电视新闻网（CNN）报道，可口可乐公司表示，为了更环保，自8月1日起，雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装。 这意味着绿瓶沿用6…

《爆品战略》有一个核心观点—— “产品做到极致，好到无与伦比，便宜到难以抗拒”；同样的观点出现在各种产品驱动的认知中，好像认为只要产品做到极致，成功自然而来。 那么问题就来了： 问…

2021年初，我接手了一个舞蹈艺考项目的推广工作，彼时K12的春风还没显露颓势，无论是付费渠道还是公众号、小红书，全国性机构与地方性机构都在全面发力。 我们对应的销售团队也扩编了一…

项目背景： 甜啦啦2015年创立于安徽蚌埠，目前全国拥有6000家门店，平均客单价在8元左右，主要在下沉市场深耕，在这个价格带的茶饮品牌中，甜啦啦的规模排在第二名，并将第三名远远甩…