蹈机握杼·赢在数字营销2023｜对话赛诺贝斯营销科技集团副总裁 李喆

求索永无止期。开年之际，我们在思考：2023 年，数字营销将走向何方？企业又将从中找寻到哪些创新增长机会？

为记录数字营销行业发展的成就，解构品牌营销的增长逻辑，执牛耳传媒年度策划《蹈机握杼·赢在数字营销2023》，旨在为掌握行业发展变化的枢键而求索。通过与数字营销企业高管对话，分享数字营销商业领域的实践真知，共同探寻未来品牌的发展之道。我们将依托【执牛耳】媒体平台矩阵，期待为行业生态迈向新未来带来更多启迪和参鉴。

数字营销行业最大的挑战在于大量企业已经或多或少地进行，甚至完成了数字底座的建设。营销技术应用的粗放期已过，仅仅部署、采用营销技术已经不会出现立竿见影的效果，先一步采用营销技术所能得到的红利已经消失，营销技术对于业务的推动力不足，受经济形势的影响，其困扰被进一步放大。

要突破这一局面，就必须正视红利消失的现实。努力深化营销技术的应用，充分与企业的业务模式、运营流程结合。围绕着业务需求来优化营销技术的选择，迭代有价值的产品平台。

必须意识到数据是营销技术驱动业务发展的源动力，营销技术或平台的建立与应用，必须要围绕着产生大量的数据，产生大量的有价值的数据这一思路来设计与实践。

必须意识到数据资产的积累与直接的业务成果（比如线索、商机的获取）是同等重要的任务。丰富客户资源、完善客户画像，不断提升数据资产的价值，会在企业发展的过程中，体现出显著的长远价值。

数据的价值呈现是一个典型的厚积薄发的过程。营销数字化建设也是一个循序渐进的体系。如果说前营销数字化时代的建设重点在于平台搭建这样的底座建设，那么随着这一过程的完成，营销数据的体量不断提升。企业必将进入到通过深化运营、挖掘数据价值为核心目标的后营销数字化时代的体系建设阶段。随着挖掘出的价值与日俱增，数字营销对于业务增长的重要性自然也是稳步提升。

如果说数字营销体系是一辆跑车，数据就是供给其持续前行的燃料，只有高质量的燃料源源不断地输入营销技术平台这台发动机，才会产生强劲的动能，驱动业务的四轮向前飞驰。

也衷心祝愿执牛耳2023年携手数字营销圈，推动营销创新，助力中国企业依托数字化转型度过艰难，实现复苏振兴！