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一个品牌的25岁意味着什么?ThinkPad这样玩儿跨界

25岁,你可能刚入职场,于无声处释放光芒;那一个品牌的25岁又意味着什么?必然有世人看得见的过硬实力,也有更多待人去挖掘的情怀故事、性格内涵及对未来的思考。

当然,与其低调地等人来认识自己,不如大方地将其展示出来。刚刚过去的2017年,ThinkPad 便频繁出击,用商业、科技、设计、艺术、文学等领域的一连串动作,让我们感知:ThinkPad并不是一个冷冰冰的科技品牌,而是一个“以思考,进化时代”为信念、善于思考且拥有诸多爱好特长的亲密朋友。

“有为青年”的25岁,ThinkPad这样玩儿跨界

▲ThinkPad 25周年 以思考进化时代

01

带领少数派融入国际艺术圈,

突破品牌跨界艺术的高门槛

思考,是ThinkPad创立伊始便秉承的品牌基因,而思考的力量,在那些勤于思考、勇于变革、坚持自我的“少数派”身上体现得淋漓尽致。ThinkPad“少数派”项目及概念由此诞生,推行数年来,ThinkPad与各领域的杰出代表一起,引起了公众对独立思考价值的重视。

ThinkPad发起的艺术航海项目,便是推动ThinkPad“少数派”概念落地的重点项目。开辟了“人人都是艺术家”、“创造美感的未来”与“时代的艺术”3大智慧话题,共同探讨了关于艺术、科技与商业相结合的未来走向。

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▲著名策展人陆蓉之、作家许知远、建筑师青山周平

参加少数派沙龙

2017年5月,ThinkPad携参与艺术航海项目的4位中国企业家及其艺术作品登上了国际权威的专业艺术展舞台——第57届威尼斯双年展,向国际艺术爱好者们呈现了他们在艺术航海中诞生的设计作品,作品于意大利展览期间受到逾2.5万世界各国艺术爱好者的参观及关注,众国外媒体争相对中国企业家的作品进行了报道,将中国企业家的艺术思考力与创造力向世界发声。

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▲海外媒体对中国企业家参展作品的报道

值得一提的是,4月18日新发布的ThinkPad X1 Family 2017,集“最佳的生产力工具解决方案”、“引领笔记本时代美学设计”两大标签为一体,成为参展企业家赴展旅途中思想碰撞、灵感储存的最佳载体和伙伴。

众所周知,与寻常的跨界不同,要想在艺术领域实现有效跨界,获得艺术家、艺术爱好者等专业人士的认可,品牌方本身必须具备极高的艺术修养、审美与追求。大多数品牌对“艺术”敬而远之,并非跨界艺术无法取得实效,而是它的门槛、要求、标准都太高了。

ThinkPad不同,不仅因为其产品一直在引领笔记本领域的设计潮流,饱含较高的设计美学造诣,仿若一件件精美的工业艺术品,更在于其“以思考,进化时代”的理念与艺术的魅力高度契合,这也是ThinkPad能在短短9个月时间内,伴随艺术航海项目从国内推举至国际的源动力。而“少数派”概念是ThinkPad跨界艺术的另一大利器,它的有效落地,帮助ThinkPad更迅速而精准地触达艺术家、企业家、艺术爱好者等人群,让大量的社会精英向往成为“少数派”,成为“Thinker”。

因此,艺术航海和少数派沙龙可谓以华丽之姿拉开了ThinkPad 25周年系列活动的序幕。

02

将艺术注入品牌,

而不是用品牌讨好艺术

如果说“少数派沙龙”和艺术航海项目更多的是ThinkPad帮助和鼓励他人挖掘艺术思考力,那ThinkPad随后上演的两次营销活动则直观展现了他们的“运用艺术”的实力,这也是ThinkPad 25周年系列活动的重头戏。

  • 用光影记录经典,用思考感动艺术

2017年4月29日,艺术北京、设计北京展览现场,ThinkPad发布了《思考的时钟》、《慎思》、《看见思考的光》等艺术作品。其中哲思艺术家邹操创作的《思考的时钟》以“时间与经典”为灵感,将ThinkPad在1992-2017二十五年时间里发布的12款经典机型,搭建成钟表造型。每一次时针的转动都将指向ThinkPad当年奉献的经典,每一款经典又折射出ThinkPad对时代科技、审美的引领作用。

 

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▲ThinkPad 25周年思考时钟

同时,ThinkPad还携手设计北京为12位在TED Beijing上演讲的亚洲设计力量代表设计师定制了“顶级生产力工具”——ThinkPad X1 Carbon 2017,用独有的私人定制服务助力每个设计师将脑海中的创意灵感更完美地投射至电脑A面,让电脑工具与使用者一样,都是独一无二的存在。

ThinkPad在这场辐射超15万人次的活动中,实现了与亚洲知名艺术家、设计师及广大的艺术设计爱好者的深度互动,大幅提升了品牌好感度,而且让4月18日新发布的ThinkPad X1 Family 2017有了第二次的集中展示平台,收获海量曝光。

  • “小黑屋”场景营销事件,用思考启发灵感

但凡被困,便乏力于思考,而创作更需要自由。2017年7月5日,ThinkPad在北京繁华的三里屯,空降了一个富有设计感的、能够启发思考的“小黑屋”,让人群在来来往往的不安中,找到一份归属感,获取思考的强大力量。

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▲ThinkPad“小黑屋”

建筑师青山周平结ThinkPad X1 Yoga“随时随地舒适思考”的设计理念,设计了一个可流动、可随机变化形态的“小黑屋”,让进入的人可以用随意的姿态去思考和工作;更值得一提的是,小黑屋中还分别呈现了半木品牌创始人吕永中、旅行设计师孙博、建筑师胥一波等大咖设计的思考场景及数十位设计师的精彩访谈和个人作品。

“小黑屋”揭幕当天,ThinkPad策划了“设计思考之夜”,邀请33位亚洲具有影响力的设计师、44家科技、艺术类媒体,以及来自文化、互联网界的20位品牌好友出席,共同探讨专业人士灵感迸发的“小黑屋”时刻。

除此之外,“小黑屋”在北京最繁华的地段出现,自然引来了大量民众的围观自拍,更是收获了通盈中心的“楼宇表白”。

三里屯小黑屋事件热度还未散去,ThinkPad再度被吴声场景实验室邀请,又一次出现在大众视野,这也代表着“小黑屋”获得了业内场景营销最权威的认可。

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▲吴声于新物种爆炸场景课堂评价“小黑屋”

通过“小黑屋”,ThinkPad一方面“用作品说话”,借知名建筑师及设计师的影响力进一步与艺术设计类人群打成一片,又一次精准触达专业设计人群。更重要的是,ThinkPad借本次城中热门事件的打造,向目标人群传递了ThinkPad X1 Yoga 2017为“设计师创作利器”的这一产品特性,将产品与跨界事件巧妙结合。

03

针对高端商业人群的营销怎么做?

找准平台很重要!

无论是从ThinkPad的忠实用户来看,还是从ThinkPad“少数派”概念而言,企业家、创业者、企业高管、科技类人群等高端商业精英,一直都是ThinkPad需要精准沟通的潜客,也是ThinkPad 25周年必须要去沟通对话、持续赋能的目标人群。

而针对这部分人群的营销,ThinkPad也找到了合适的平台与伙伴——极客公园前沿社。2017年8月开始一直到2018年1月,ThinkPad以“前沿思考伙伴”的身份携手极客公园前沿社以每月一场的频率,共同发起多次高端会晤,全国商业精英、科技类人群皆积极参与,从而掀起一次次的商业“头脑风暴”。

单是“人工智能的商业落点”夏季主题会晤,便一次集结了蔚来汽车创始人&董事长李斌、易到用车创始人、顺为资本投资合伙人周航、牛电科技创始人胡依林等数十位商业大咖,用类似90年前“索尔维”闭门会议的形式,展开对“未来交通、AI商业化落地、企业成长”的思考与分享。

 

 

从中也不难发掘ThinkPad牵手极客公园前沿社的跨界营销逻辑。

一来,极客公园前沿社聚集了ThinkPad一直在倡导的“少数派”——高端商业人群,且拥有不俗影响力。二来,正所谓“注意力在哪里,营销就应该跟到哪里”,这些高端商业人士的思维一直活跃在前沿科技的商业化探索、实践中,那么,与合作方一起搭建一个让他们可以畅谈心中所思所想集中传递前卫思考所得的平台,无疑能快速拉近ThinkPad与他们的距离,实现在商业圈层的精准营销。

另外,ThinkPad本身也一直在推动前沿科技的发展,这一系列的平台会晤活动,同时也是ThinkPad展示旗下前沿科技产品和对未来思考的良机。

而且,ThinkPad与极客公园前沿社的合作,并非一次性的“快餐式”营销,而是持续性的。定期与商业大佬们进行思想碰撞和交流互动,这不仅能持续强化ThinkPad在商业圈层的影响力,更是凸显了ThinkPad重视前沿思考者、认真对待前沿科技的态度。

最终我们还看到,ThinkPad巧妙地把握契机,为商业精英们订制了专属的ThinkPad X1 Carbon产品,在直面推介该产品“科技、高端、个性化”等品质特征的同时,折射出ThinkPad对前沿Thinker所坚守事业的高度认可与鼎力支持。

04

如何靠近文学创作者?

ThinkPad说,得有点新意

 

 

ThinkPad正在持续合作的长期项目,还有“单向空间”。

与艺术家们一样,文创工作者同样是用作品引领大众思考的少数派,而且现代化的文学创作越来越离不开笔记本电脑,他们天然就是ThinkPad的深度用户。因此文学创作者也是ThinkPad十分关注和支持的专业人士。而作为一家聚集了众多文学创作专业人士的平台,单向空间也成为跨界文学的不二之选。

当然,两者联合营销的形式和内容与此前又有了新亮点,这一次ThinkPad玩起了创意输出——创作了定制版单向历、单向空间定制版笔记本电脑A面等文创产品,鼓励更多的青年作家创造出优秀的时代作品。此外,ThinkPad还参与了单向街举办的文学节等活动,ThinkPad与文学创作者的零距离互动,让文学创作者直观感知ThinkPad的产品力及品牌的思考精神,深度植入“ThinkPad=坚持独立思考+完美生产力工具”的品牌印记。

“有为青年”的25岁,ThinkPad这样玩儿跨界▲ThinkPad x 单向空间定制版单向历及

ThinkPad X1 Carbon

在积极与文学跨界的同时,“ThinkPad之父”内藤在正也发布了新书《ThinkPad之道·无可替代的思考》,携手湛庐文化历时7个月策划,以书为媒传递品牌精神,直言ThinkPad的成功DNA——“无创新毋宁死,以客户为中心”;还邀请了10位超级大咖参与新书上市证言,引起业界好评,目前新书仍在各大图书渠道售卖。

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05

内容,创新,颠覆,整合

——ThinkPad 25岁趴体就是不一样!

凡是品牌周年庆,都力求一个完美的收官。2017年11月,北京三里屯·红馆,ThinkPad用“1场品牌之夜+3天展览+6场沙龙”的大趴体组合,颠覆传统的发布会模式,别开生面地度过了自己25周岁生日,也为全年的营销活动做了最佳的总结。

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▲ThinkPad 25周年黑色设计大展

1、25周年,是ThinkPad的新高度,更是一个新起点。

在品牌之夜上,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军发布了ThinkPlus智能生态战略:以ThinkPad为核心,拓展智能物联产品,打造高端服务。他们将继续以PC为核心业务的同时,丰富ThinkPad周边产品,拓展Think Smart-IoT智能物联产品,并加强ThinkService至臻服务,以解决高端专业人士的需求为核心动力,驱动ThinkPad进一步成为高端智能商务领导品牌。

与大多数品牌周年庆聚焦于回顾品牌发展历史不同,ThinkPlus战略的隆重提出,也折射出ThinkPad对待25周年庆的真实想法——还原辉煌的过去很重要,向大众展示对未来的清晰思考更重要。

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▲联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军宣布ThinkPlus智能生态战略

同时,ThinkPad 25纪念机型也在当晚亮相,中国用户独享的ThinkPad 25纪念机型·典藏版内含Think小皮本、长达3年的Think至享服务卡、可选的新锐艺术家创作A面定制画面等,此典藏版全国仅限量1000台。

2、牵手良仓,策划黑色设计大展

借 ThinkPad 25 周年庆典,ThinkPad联合良仓创始人陈皎皎、彭杨军,共同发起了ThinkPad 25周年黑色设计大展,组建“时间走廊”、“经典展区”和“未来展区”三大展示矩阵,陈列了ThinkPad的历代产品和黑色历史经典展品,诠释其持之以恒的“黑色”设计哲学;

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3、少数派沙龙:Thinker的第25小时

长达3天共计6场的少数派跨界沙龙,ThinkPad与极客公园、艺术家田一苗、湛庐文化、知名平面设计师刘治治、知名服装设计师张达及虎嗅等人物、企业、平台一起,再次聚焦商业、艺术、文学、设计等领域,邀请更多人作为Thinker体会第25小时的思考,3天累计现场接待超3万粉丝。

最终,这场集品牌发布会与互动体验内容营销于一体的25周年庆典活动,有近200万粉丝通过线上直播参与进来,并以良好的品牌业界口碑联合15家品牌调性一致的机构友情跨界传播,跨界伙伴发布social传播总量近300万。借助合作方的传播扩散,各种形式的曝光量达数千万!

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从营销角度而言,它的独特之处在于,一来通过回顾品牌历史经典,将受众带入到品牌辉煌历史情怀中,并强势宣告品牌的未来新战略;二来,搭建起一座互融共通的平台,让合作伙伴成为半个主人,让参与粉丝主动融入,从而调动各方的自发传播意愿,最大限度地扩散品牌事件影响力;再则,在层次分明的内容矩阵中,ThinkPad顺势首发纪念机和品牌书,并以设计展的形式展示ThinkPad历史经典及设计理念,实现品牌精神与价值在现场受众心智中的渗透与扎根;

当然,千万别忘了,ThinkPad一次性将各圈层的高端精英、行业高端品牌网罗在同一场景中,发生了新的良性化学反应。对“黑色”同样有着执着追求的都彭和招商银行,借助黑色大展,展出了它们各自的经典黑色设计产品。都彭参展共计3款4件,S.T. Dupont Mon Dupont书写笔、S.T. Dupont Slim7 系列打火机等都是该品牌畅销的商品,足以展现都彭对于黑色设计大展的认同与重视。

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▲都彭系列展品

 

而招商银行则以全球最受推崇和最令人向往的高端卡产品之一——百夫长黑金卡作为参展物品,彰显招行所倡导的私人专属生活方式与独特品位。两个参展品牌最终吸引到各领域、各圈层的大量人群驻足欣赏,备受好评。

 

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▲招商银行百夫长黑金卡

06

从ThinkPad 25周年系列活动,

思考跨界之道

在跨界成为品牌营销主流的当下,ThinkPad也展现了他们的核心逻辑——把自己当做用户的朋友,用共同的理念、思想和态度去激发用户的精神共鸣,彼此欣赏,彼此亲密无间。

在这一理念的支撑下,ThinkPad 25周年才能有效地在商业、文学、设计、艺术等领域的高端专业人士心智中,刻下清晰的品牌印记:ThinkPad不只是一个持续创新的品牌,更是一个有人格、有思考、有态度、有温度的品牌,就像一位亲切、专业、忠实的生活工作小伙伴。

这便是高端品牌营销的跨界之道。

未来ThinkPad又将上演怎样的跨界盛宴我们无从知晓,但毫无疑问的是ThinkPad会继续借助跨界的力量,与目标人群保持深度有效沟通,让更多人融入到“坚持独立思考”的核心价值观传递进程中,用精神、理念等内心层面的坚守,去塑造品牌形象。

GrowthHK(Growth Hacker):增长黑客是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

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