1. 增长黑客 Growth Hacker首页
  2. 首席增长官
  3. 营销增长

打法完整的电视剧植入应该怎么玩,才能让天价的广告赞助值回票价?

猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
让粉丝和剧迷翘首以盼的电视剧《猎场》刚刚落下帷幕。在播出期间,《猎场》微博话题榜、微博实时热议度、微博电视剧榜均排名第一,斩获170亿全网播放量,延续了胡歌前几部电视剧的高收视率。自带流量的《猎场》吸引了近50家品牌的赞助,花了天价广告费的品牌都想绞尽脑汁的借势这部年度大剧,来让自己的品牌得到一次爆发。
那么到底打法完整的电视剧植入应该怎么玩,才能让天价的广告赞助值回票价?猎聘此次给出了教科书式的答案,猎场全网播出1月零1周以来,小编不止一次听到朋友问:
“这个《猎场》和猎聘到底是什么关系啊?”“是投资了猎场吗?”“《猎场》中猎聘CEO出镜和老胡飙戏,这怕不是猎聘的半自传?”
显而易见,用户已经把《猎场》和猎聘已经产生了强关联,无论他们的实际关系是如何,猎聘投资了多少钱,能达到这种引发网友自发讨论猜测,并让用户将二者紧密相连的传播效果,猎聘网可以说是做这部植入剧的最大赢家了,大家是怎么对二者产生联想的呢?我们来回顾下他们都是怎么做的:

01

站内到站外的全场景覆盖,《猎场》和猎聘天然相关
多次曝光才能形成用户记忆,此次猎聘抓准《猎场》的行业剧属性,《猎场》讲猎头,猎聘又是定位“中高端人群”的求职平台,二者天然调性契合,猎聘从自己阵地出手,从产品、网站再到户外的全场景覆盖,各渠道毫无违和感的曝光《猎场》,既传播了剧也深化二者关系,通过站内站外的配合,共覆盖2000+万人次,数据指数齐开花。APP新注册数同期增长64.7%,完善简历数同期上涨61.3%。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想开播当天,【猎聘APP、PC】全站换装
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想APP内开辟专区“猎聘·猎场专区”用视频、漫画、剧照、专业影评抢占剧集热度,提升站内活跃量。

不仅如此,猎聘深入产品,用【猎头职聊】打通用户端和猎头端。用户打开app即可一键与猎头直接沟通
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

猎头直聊平台,为猎头端与用户端提供沟通途径
在站外,猎聘在全国14个城市投放线下广告。城市分众、商场LED屏、户外LED屏、手推车、商务楼、机场、超市等地开启猎聘猎场刷屏模式!同时精准瞄准职场高端人群,投放朋友圈广告,【高薪猎头职位专场】马上投递给你,刚刚看完猎场,朋友圈再次偶遇郑秋冬来锁定你的才华,有没有穿越的感觉~!
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

全国14个城市投放线下广告

猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

微信朋友圈广告定位中高端精英人群,链接猎头职位招聘专场,打造流量闭环

02

百家蓝V助力还不够?要的就是全民参与度
曝光之于品牌植入,总归是浅层记忆,为深化猎聘猎场联系,引发网友对“找猎头,上猎聘”的品牌联想,社会化媒体阵地作为话题讨论的重要阵地发挥了他的作用。
回顾猎聘官微,开播首周,为扩大品牌声量,就联合百家蓝V造势,#为胡歌打call#。其中和海尔、百度视频、意尔康、乐视视频等百家蓝V品牌共同发起话题,#为胡歌打call#占据社会榜话题TOP1和热门话题达5小时,双微指数齐高,打响【找猎头用猎聘】!
同时,猎聘抢占#胡歌猎场#话题,承包#胡歌猎场#话题页。此话题在《猎场》期间,频繁登上明星榜TOP1/2/3和热搜榜,各大娱乐号@芒果娱乐、@爱奇艺娱乐 等,各大段子手、影评人、粉丝群体频繁使用。在此期间获增曝光4.4亿!

猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

联合百家蓝V造势,#为胡歌打call#。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

抢占#胡歌猎场#话题,承包#胡歌猎场#话题页。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

#为胡歌打call# 登上社会榜TOP1,#胡歌猎场#登上明星榜TOP2。
作为胡歌粉丝最爱的蓝v,猎聘和胡歌的粉丝一直关系十分紧密,此次猎聘联合@胡歌微吧 @胡歌微博宣传组 @胡歌美工 @胡歌贴吧 等粉丝组织一起参与运营活动,胡歌kol的友情大力转发支持,猎聘将娱乐营销新范式融入粉丝群体。同时,@青雨传媒_猎场 官微加持,数百位KOL的讨论加入,也使热度不断提升
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
除此之外,猎聘还发起#随手拍猎聘#活动贯穿全剧每周。没有讨论度的营销都是自嗨,猎聘此次号召网友全民拍猎聘,借网友力量,将植入剧情和画面二次曝光,加深猎聘猎场联系,360度无死角曝光。

猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

全民#随手拍猎聘# 活动截图
猎聘一直把双微的调性定位得十分清晰,不同于微博的娱乐性,微信公众号作为重要的阵地,在专业度的塑造上,也发挥重要作用,期间发布《猎场》相关文章12篇,总体阅读量达到200万+。结合电视剧本身热度,引入职场内容,专业剖析猎场,塑造了猎聘在网友心目中的专业形象。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
专业的输出内容,怎么能少了知乎。猎聘注册知乎机构号,再一次拓宽传播渠道。在知乎上,发布猎场专业内容【《猎场》里有什么让人细思极恐的细节?】,深度解读《猎场》,吸引大批网友关注,而猎聘网知乎机构号的成长速度也不容小觑~同时《猎场》播出期间,遍及其他社会媒体渠道,在今日头条、一点资讯、搜狐网、腾讯内容开放平台(包括:天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点)、百度贴吧、界面、百度百家等社会化媒体渠道发布相关文章,实现多种渠道全面覆盖。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
《猎场》期间,猎聘百度指数、双微指数同期领跑,全媒体覆盖。微信公众号阅读量近200万,总影响人数 1亿。微博获V影响力峰会“最具影响力职场机构”!
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

微博指数屡创新高
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

微信指数再创新高
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想微博获V影响力峰会“最具影响力职场机构”
近百家媒体跟踪报道,百度搜索“猎聘猎场”,网页相关词条多达873000个!
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

03

病毒营销:弹幕才是一部电视剧的正确打开方式
紧扣胡歌、猎头、猎聘之间的关系,炒热“找猎头用猎聘”弹幕护体必备金句。借助社交媒体发酵扩散传播。《猎场》播放量突破170亿历史大关、荣登各大影视剧排行榜榜首,猎聘“弹幕段子”实现海量曝光, 广告曝光量高达2亿多次。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想《猎场》中网友对于猎聘的弹幕评价
除此之外,【测测你是《猎场》里的谁】的病毒H5引爆社交媒体。运用猎场角色引导,满足用户心理,拉近用户与剧中角色距离。将其在朋友圈,微博等社交媒体上爆发。感兴趣的朋友,可以现在测一测~
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

04

还有什么比CEO出演更深刻的植入方式!
深度植入猎场,CEO本色出演猎聘CEO戴科彬,与胡歌、陈龙两大男神对戏。高频的出镜率让猎聘再次霸占《猎场》广告份额,作为唯一一家与两大男神对戏的CEO,增强CEO戴科彬的人格化,让戴科彬成为CEO中的演技派,再一次拉近品牌与受众,CEO与受众的距离。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想《猎场》在优酷平台播出时,以猎聘老总与林拜命名12集,猎聘专业度可见一斑
后期,戴科彬受邀与陈龙一起参与#HR陪你看猎场#专访。就如何看待《猎场》中的猎头,以及深度剖析猎头行业,进行了讨论。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

05

借势《猎场》深度解析猎头行业,输出专业内容
1、《全国猎头猎取人才行为大数据报告》可视化报告发布
结合电视剧《猎场》,借势猎头行业热点,利用大数据分析猎场中的猎头行为,充分展现猎聘平台对猎头行业的了解,最大化满足用户对此行业的好奇的同时,引爆传统媒体及社交媒体。北京晚报、新京报、文汇报、环球时报、扬子晚报近百家媒体争相报道,同时BTV新闻也进行了播出报道。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
2、薪酬测试产品上线-大数据分析你的市场价值,再现专业度
【你在猎头眼中值多少钱?】薪酬测试上线,引发受众对于薪资范围的猎奇心理,激发网友在朋友圈、微博等社交媒体自发测试及PK,测试累计一周浏览次数破百万!
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想

06

猎头专车事件营销《猎场》真实版猎头全城出动,每个渴望更好的你都该拥有自己的猎头
在《猎场》播出的最后一周,猎聘更是让用户从剧中回到到真实生活,将真实猎头带到你身边,携手【伯乐猎头】和 首汽约车邀请20位高级猎头顾问,开展真实版线下《猎场》,从认知,了解,到走近,猎聘想告诉大家,其实猎头并不如你想象中那么神秘,他就是你身边的职场伙伴。
猎头专车事件▲

在线上引发网友拍照热潮,其中话题#猎头专车#占据发现页热门5个小时!
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
截至目前光明网、北京晚报、36氪、北京娱乐信报、钛媒体、今日头条、金融界、众筹之家等上百家媒体进行报道,同时获得光明网经济频道,北京新视觉首页推荐,引爆全媒体平台。
猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想猎聘X《猎场》:教科书式的植入,是让剧和品牌产生天然联想
猎聘,作为一家中高端招聘平台,一直都在娱乐营销上做着效果不错的尝试,从《北上广不相信眼泪》,到今年的《我的前半生》、《猎场》,他们深耕娱乐营销,洞悉影视热点,为品牌赋能。
此次《猎场》播出1月零1周以来,从全网覆盖到精准投放,从娱乐营销到专业塑造,从传统渠道到创新尝试,从CEO造势到线下活动助力,他们用一套传播策略和娱乐营销方案打通了与用户之间的壁垒,让用户把剧情和品牌紧密结合,让用户天然产生联想,甚至让“猎场=猎头=猎聘”,这种联想的势能,对于品牌和产品的作用都不可小觑。
猎聘通过全渠道营销引发口碑与用户沉淀,感受到在人才时代升级背景下,品牌在个人职业发展和理想生活上的共振,真正诠释了【找猎头用猎聘】。

GrowthHK(Growth Hacker):增长黑客是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

本文经授权发布,不代表增长黑客 Growth Hacker立场,如若转载,请注明出处:https://www.growthhk.cn/cgo/market/3939.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

139-1053-2512

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:kuko1028@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code