营销增长
单一营销策略已进入瓶颈，品牌该如何借势奥运破局｜禹唐体育
今夏的东京奥运会完全不同于以往，无论表里。人们对于奥运会的关注度下降肉眼可见，这为已经深入其中的营销品牌制造了前所未有的困难。Zeta Global的调查结果显示，在东京奥运会开幕…
内容策略：设立框架，共创新增量｜杨不坏
内容营销逐渐大于广告创意，传播策略早已大于媒介投放。 此前文章有很多观点，诸如：“网红成为营销主战场”、“口碑内容是品牌基本盘”、“社交传播带动消费流行”等等。 包括我不喜欢但很多…
杨奕琪：品牌如何「内容圈粉」年轻人｜三声
从今年开始，天猫基于平台的消费洞察，重新梳理各个圈层人群，助力品牌做好圈层营销。” 天猫正当红 ” 是一个典型 IP，通过对圈层人群的洞察，将消费热点转变成…
国货崛起正当时，品牌如何玩转新营销？
“改革开放30周年，中国企业如果想持续拥有下一个30年，一定要建立长期主义的价值观。真正能够超越变化的不是机会主义者，而是爱、信任与承诺，并让生活变得更好的长期主义者。我们只有坚守…
从STP理论看如何营销推广
我们可能会听到市场营销学历的STP理论，也就是我们要说的营销战略三要素。在现代市场营销的理论中，市场细分（Market Segmenting）、 目标市场（Market Targe…
数智营销的增长引擎是什么｜任小东
究竟怎么样才能把数智营销应用落地？ 几个月前，东哥在品渠会联合创始人会上，讲个了个核心概念，要把数智营销落到应用上，有三个要素要形成一个增长引擎： 1、商业思想。 2、商业技术 3…
2021年，你不得不了解的音乐营销两大趋势｜营销兵法
如今的消费市场，没有品牌能忽略Z世代的存在。根据QuestMobile数据显示，2020年Z世代（1995-2009年间出生）活跃用户规模已经达到3.2亿，他们具有多样的兴趣与价值…
学慧网CEO高燕：5年观察，B2B市场人要做好这7项修炼
过去5年，我目睹了本土企业级SaaS行业的变化，随着各赛道头部企业相继进入了关键的跨越期，为接下来的快速发展期蓄力之际，对于市场职能的价值定位以及对市场的能力都提出了更高的要求。 …
吴林：新消费时代，探索品牌的有机成长
魔幻的2020刚刚落幕，对于品牌来说，这是一个快速崛起和淘汰的时代。 相比过去“一半的广告预算是浪费的”，今天我们拥有非常高效和精准的营销渠道可以帮助销售增长，我们看到众多品牌通过…
王小雨：日耗从0到20W，我只花了5天｜三里屯信息流
一个刚从教育转到网服的小伙伴跟我哭诉：雨姐，我干不下去了，出价几块钱，几十条计划上上去连个展现也没有，这都一个礼拜了，客户说再测不出来就不用测了。 作为一个在工具行业挣扎两年的老优…
七种借势营销技巧，你会借哪种｜十里村
鸿星尔克因为捐款火了以后，所有能直播经销商都开始带货了。 蜜雪冰城因为“我爱你”的歌曲火了以后，许多门店都加入到唱歌拍抖音免费送饮料的活动中，蜜雪冰城又顺势推出了新广告和新舞蹈。 …
增长黑客陈轩：鸿星尔克捐了5000万，帮鸿星尔克做个营销策划
聊些大家可能没想到的： 一、鸿星尔克没有你想象得那么弱。 鸿星尔克成立于2000年，2005年新加坡上市，员工3万人，全世界8000家店铺，年销售额70亿。 鸿星尔克2021年品牌…
营销案例｜艺考类机构营收破千万的底层逻辑
过去两年我们把一家原来维持困难的传媒艺考机构运营成了全省TOP3的艺考机构，营业额从200W做到了1000W以上，最主要的是在没有其他资源加持的情况下做到的。 这里延伸些更多招生经…
