报告分享｜《2025 年 “宠物健康” 市场趋势洞察》（附下载）

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近年来，“宠物经济”已从早期的“情感陪伴消费”向“精细化健康消费”深度转型，宠物健康作为承载主人情感投射与科学养宠需求的核心领域，成为行业增长的“新引擎”。近日，炼丹炉发布的《2025年“宠物健康”市场趋势洞察》报告（以下简称“报告”），依托淘系平台、社媒互动等海量大数据，从市场概况、细分赛道到未来趋势进行了全景式拆解，为行业从业者、投资者及养宠群体提供了极具参考价值的决策依据。

一、市场概况：规模持续增长，政策与需求双轮驱动

报告显示，中国宠物健康市场正处于“量价齐升”的黄金发展期，背后是消费认知升级与政策规范的双重支撑。

从市场规模来看，宠物消费的“健康属性”占比不断提升。2020-2024年，中国宠物猫消费规模从884亿元增至1445亿元，年复合增长率超12%；淘系平台“宠物健康”相关商品销量与销售额同步攀升，2025年1月销售额较2022年9月增长超2倍，反映出健康消费的刚性需求。

从消费认知来看，“宠物即家人”的理念已成为主流。数据显示，58%的宠物主将宠物视为“家人”，29%视为“好朋友”，情感绑定直接推动健康投入的提升——宠物医疗、保健品等非基础消费占比持续扩大，2024年宠物消费细分市场中，医疗与服务类占比合计超30%，较2018年提升近8个百分点。

从政策环境来看，行业合规化进程加速。2025年以来，《动物诊疗机构诊疗服务指南》《人用中药转为宠物用中药注册资料要求》等政策密集出台，一方面明确诊疗机构的场所、人员、制度标准，打击违法行医；另一方面推动宠物用药的“专业化升级”（如中药转用规范化），为市场长期健康发展筑牢“制度防线”。

二、细分赛道：三大核心品类各有亮点，国产品牌崛起成新看点

报告重点剖析了宠物健康市场的三大核心细分赛道——猫狗药品、猫狗保健品、全价处方粮，每个赛道均呈现“需求细化、产品升级、品牌分层”的特征。

1.猫狗药品：刚性需求释放，小众功效藏增量

作为宠物健康的“刚需赛道”，猫狗药品的销量与销售额持续攀升。2024年8月至2025年8月，淘系平台猫狗药品销售额突破26亿元，其中驱虫类（如福来恩、海乐妙）、抗感染类产品为核心需求，占据超60%的市场份额。

从功效潜力来看，报告的“社媒-电商功效矩阵”揭示了两个方向：一是“双高品类”（高社媒互动+高电商销售），如福来恩（炼丹炉指数1577.3）、爱沃克（1523.6）等主流驱虫品牌，凭借成熟的市场教育成为“流量与销量双丰收”的标杆；二是“潜力品类”（低社媒互动+低电商销售），如护眼、关节修复类药品，虽当前关注度低，但随着宠物老龄化与健康管理细化，未来有望成为新的增长极。

品牌层面，国产头部品牌表现亮眼。普安特通过与华南农业大学共建“宠物药创新研发中心”，形成“基础研究-应用开发-产业化”的技术闭环，其药品品类销量占比达67.9%，成为国产药品的代表；而辉瑞、硕腾等国际品牌则凭借品牌知名度占据高端市场，形成“国产性价比+国际专业性”的分层竞争格局。

2.猫狗保健品：高附加值成主流，原料精细化升级

随着养宠人群从“养活”向“养好”转变，保健品赛道呈现“高端化、功能化”趋势。2024年下半年至2025年上半年，淘系平台猫狗保健品销售额同比增幅超40%，高附加值产品成为增长主力。

从产品趋势来看，有两个显著特征：一是“功效细分”，关节养护（如BCM-95鲨鱼软骨素）、肠胃调理（益生菌）、抗衰老（复合维生素）类产品销量占比超50%，麦德氏的“98.5%高纯度小金标鱼油”年销突破200万罐，成为“高阶营养”的代名词；二是“原料多元”，2025年8月数据显示，猫狗特色保健品原料涵盖中药提取物、深海鱼油、天然植物成分等，“无添加”“天然溯源”成为消费者核心诉求。

品牌竞争中，本土品牌领跑。卫仕（炼丹炉指数1539.1）、麦德氏（1507.5）稳居头部，麦德氏更凭借“卵磷脂全网销量第一”“奶粉类目年销破4000万”的业绩，成为细分赛道标杆；其价格带覆盖50元以下大众市场至300元以上高端市场，既满足普通养宠人的基础需求，也契合高端用户的精细化诉求。

3.全价处方粮：精准配方受捧，国产品牌打破国际垄断

针对宠物常见疾病（如肠胃问题、泌尿疾病、肥胖）的全价处方粮，因“对症营养”属性需求激增。2024-2025年，淘系平台猫、狗全价处方粮销售额分别增长35%、28%，“精准配方”成为核心竞争力。

从消费需求来看，“成分”“功效”“品质”是三大关键词。消费者评价词云显示，“人食级原料”“低脂高纤维”“无谷物”等正向声量占比超60%，反映出对“安全与精准”的高要求；2025年8月数据显示，低脂高纤维处方粮、肠胃处方粮为“高占比高增长”品类，既受市场认可又具备持续发展潜力。

品牌格局上，国产品牌崛起成为最大看点。国际品牌皇家（炼丹炉指数1420.4）虽稳居第一，但国产品牌兽医张旭表现突出——其低脂犬猫处方粮获“国产销量第一”认证，价格带聚焦50-200元主流区间，同时通过“动物医院临床应用+线上推广”的模式建立专业口碑，打破了国际品牌对处方粮赛道的垄断。

三、未来趋势：老龄化、养生化、智能化，三大方向锁定增长红利

报告结合宠物群体特征、消费行为变化及技术发展，预判2025年后宠物健康市场将呈现三大核心趋势，为行业指明了未来方向。

1.宠物老龄化：驱动医疗与保健品需求扩容

2024年中国宠物犬猫数量超1.2亿只，老年期宠物（犬8岁以上、猫10岁以上）占比突破20%，老龄化带来的慢性病管理需求将持续释放。报告指出，老年宠物的关节养护、肾脏护理、心血管健康等需求，将推动医疗服务（如老年宠物体检）、保健品（如护肾处方粮、关节补充剂）赛道增长，预计未来3年老年宠物相关市场规模年复合增长率超25%。

2.宠物养生化：本土文化融入，“人宠同源”成新潮流

“养宠即养娃”的理念延伸，让“宠物养生”逐渐流行。社媒平台数据显示，“宠物中药喷剂”“人食级猫草鸡胸肉”等话题浏览量超10亿次，日本Doris养生系列、鹦鹉人食级冻干等产品销售额同比增长超100%；报告预判，未来将有更多融入本土养生文化的产品涌现，如“中药成分保健品”“节气养生零食”，“人宠同源”的安全标准将成为新的竞争壁垒。

3.宠物智能化：技术赋能，“便捷养宠+健康监测”双赢

智能技术的渗透，让宠物健康管理更高效。2018-2025年，中国智能宠物用品市场规模将从不足百亿元增至700亿元，全自动电动猫砂盆、AI智能项圈（可监测心率、活动量）、智能喂食器（精准控制食量）等产品，既满足宠物健康监测需求，又节省主人时间精力，契合“便捷养宠”的趋势。报告认为，未来智能用品将与医疗服务深度结合，如“AI项圈+在线兽医问诊”的模式，有望成为新的行业增长点。

以下为报告部分内容：