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提高广告CTR(点击率)的奇淫技巧

Affiliate核心是流量,流量套利的基础是转换!影响转换的因素有:图片、文案、Angles、色彩、价格、Offer……说到转换,如果CTR(点击率)过低就无从谈转换!

那么提高CTR(点击率)的关键是什么?

在Native Ads(原生广告)里,我们要在流量平台制作符合规格的Banners,也就是所谓的Creatives(创意)。假设我们通过10个不同的Creatives来进行Split test哪个CTR更高,脱颖而出的Creatives往往是有更好的Angles。

到底什么是Angles?

Angle即角度,简单说就是让销售的产品和客户产生联系并且让客户感到受益,比如价值、痛点都能完全根植在该Offer和Lander中。

Angles可以决定你的Campaign的成败!

如果你经常去浏览对手的广告,会发现不少创意广告的奇淫技巧!

比如,看下面这张图,思考它的Angle创意是什么?

 

《提高广告CTR(点击率)的奇淫技巧》

 

创意就在这两个蓝点!

它已经抢眼到似乎有点喧宾夺主了. 看到它的时候你会想到什么?有没有想进去弄清楚是什么鬼?

这张图片上你第一眼感觉可能以为是原图背景中的一个灯光什么的,因此,这种Banner在制作的时候,可以刻意用PS去加以修饰,而且提交这样的Banner基本都能通过流量平台的审核,因为连审核的也认为这只是背景上的一些灯光效果。

具体怎么做?

  • 1,自己拍摄或者网上找一张素材作为原图
  • 2,在Photoshop上做两个看似自然的背景灯光
  • 3,根据你的素材和背景而定什么颜色,比如黄色、橙色效果也不错。
  • 4,提交两个Banners审核跑2-3天(一个是原图没有点的,一个是经过处理后加点的)
  • 5,进行Split test测试CTR(点击率)。

以下是最后的CTR测试结果:

  • 带浅蓝色点的图片:0.34%
  • 不带浅蓝色点的图片:0.31%
  • CTR大概增加了10%

以下是转换率结果:

  • 带浅蓝色点的图片:0.67%
  • 不带浅蓝色点的图片: 0.43%
  • 转换率也显著提高,这个当然跟广告获得更佳的Placements有关系。

提高CTR只是革命的第一步,如果你在Banners中使用10个不同的Angles,但是LP只使用1个,这样的跑出来的数据是没有任何Angles的参考意义的。

 

文:富布斯/Affiliate营销圈

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