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思考:如何利用小红书进行营销推广

说起网购,相信很多人第一时间想到的应该是淘宝吧!每年的双11购物狂欢节比春节还要热闹,每年的购物数量、购物金额屡屡刷新纪录!场面十分壮观!最近,小编发现小红书平台异常火爆,各大美妆、美食博主,甚至吸引到很多娱乐圈明星都纷纷入驻,各类品牌都蜂拥而上,争相在小红书上投放广告,进行营销推广。

《思考:如何利用小红书进行营销推广》

小红书现在不仅是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,美食、彩妆、旅行、娱乐、健身等各个领域都有所涉及,不管你是通过图片来点缀生活,还是通过短视频的形式来镌刻回忆,在小红书,不管你是种草达人,还是潮流博主,都能找到属于自己的角色,有人说过,十个营销人,九个小红书,可见,在小红书上投放广告效果是很明显的。

首先,我们先来了解一下,什么是小红书KOL,,KOL是Key Opinion Leader的缩写 ,关键意见领袖(即KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人,俗称:小红书达人、小红书博主,不同的达人对应不同的私域流量,在社媒快速发展的今天,使用KOL成为了品牌主们最为实用也最常用的营销形式。

《思考:如何利用小红书进行营销推广》

小红书KOL推广趋势

趋势一:
随着短视频、直播等新传播方式的兴起,KOL营销也已进入社交视频时代,并表现出极强的吸粉力和购买推动力。

趋势二:
在垂直网站和新兴平台,KOL平台的垂直化趋势也十分明显;如:小红书就利用大量用户、KOL打造了一个巨大的口碑库,以此来进行产品评测和推荐,可谓成功地把脉了社媒垂直化KOL发展的趋势。

趋势三:
KOL自身加速垂直化、专业化,“长板效应”将成社媒传播关键现象。

趋势四:
通过密集曝光影响用户也适用于社交媒体;传统媒体的七次曝光对于用户的影响在社媒中也同样适用。通过不同的KOL去密集覆盖和影响某一类型或某一个用户,也是行之有用的方法论,如:一群美妆博主引发的YSL星辰追随热潮。

趋势五:
消费者定义自己是某个KOL粉丝的方式从以前的点赞加好友,逐渐变成了对KOL推广产品的购买,产生了“买买买”的化学反应。

品牌之间的流量争夺就是一场没有硝烟的战争,小红书作为KOL推广的先行者,专为品牌方定制行之有效的小红书广告投放营销策略,助力品牌在网红经济的万亿市场中赢得一席之地。更多小红书营销推广资讯,请点击【阅读原文】进入金招营销官网了解。

文:实用君@实用软件大全

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