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小红书:你被小红薯的笔记种草了吗

你知道小红书吗?
你用过小红书APP吗?
你被小红薯的笔记种过草吗?

小红书成立于2013年,到2017年6月,其用户突破5000万。而根据最新的数据统计显示,小红书的用户数在2019年1月已经突破了2亿,日活突破1千万,是全球最大的社区电商平台。

对此,感叹一句:Amazing!

因为在过去的很长一段时间里,小红书于我就是一款“名不见经传”的产品。直到自己开始下载APP,被小红薯们接二连三地种草后,才感受到小红书种草力的“可怕”。

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》
△ 来源:小红书官网

所以,我们就先来了解一下小红书的粉丝画像、用户群体和内容形态。

1 粉丝画像

slogan是一个主体向外界表达自己时最重要的一句话,它必须强调出这一家公司及其产品最为突出的特点,给人浓缩的广告信息。

所以,我们首先从这些年里不断变换的小红书的slogan里,看看它定位的转变:

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》

从“国外”到“全世界”,从“东西”到“生活”,从他人到强调自我,小红书在不断地摸索中找到了自己的定位,成为一个“年轻生活方式分享平台”。

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》
△来源:小红书官网

那么,究竟有多少人在用小红书呢?

据相关数据统计,在小红书超过2亿的用户中,30岁以下用户占近70%,24岁以下的用户占40%左右, 24-30岁用户占约30%,90后和95后是最活跃的用户群体。

而从性别来看,女性占87.24%,男性用户仅占12.76%,比例悬殊。

我们还可以通过一组数据,以大学生群体为样本,看看小红书APP的使用情况:

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》
△来源:图注

从极光大数据对男女大学生APP偏好指数的研究中可以看出,小红书在女大学生的APP偏好中榜上有名,位列第八。

而从“买买买”的角度分析,做购物分享社区起家的小红书在女大学生人群中偏好度最高,远超其他购物平台。

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》
△来源:图注

另外,在地域分布上,小红书的用户遍及世界,但在中国范围内,用户还是主要集中北上广深以及江浙沪等经济比较发达的地区。

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》
△全世界的小红薯

2 用户群体

小红书的用户被称为“小红薯”,他们在小红书这个社区里通过“笔记”相互关联,以图片和视频的方式分享自己的吃喝玩乐、购物体验和生活方式。

而如果从小红薯们使用目的的角度划分,我们大致可以把他们分成以下几类:

1 普通用户

普通用户又可以分为两种,一是无目的的闲逛,一是有目的的搜索。后者一般是已经有想买的东西了,但是在品牌之间尚有犹豫,需要人排雷。

他们的使用路径如下

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》

2 素人

相比于“看一看”的普通用户,素人是更愿意主动地输出高质量笔记的群体,并且他们还不以接单变现为主要目的。

3 网红/达人/大V/明星

这一群体通过稳定输出内容,有目的的打造个人ip,成长为小红书上的KOL。

以明星为例,一方面,明星的带货能力成为了小红书突破自身增长瓶颈的重要助力;

另一方面,他们在小红书上的“亲民分享”大大拉近了明星和粉丝之间的距离,对艺人的人设经营和口碑转变产生了很大的正向影响,是一个双赢的选择。

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》
张雨绮、林允

4 品牌方

品牌方主要是以投放广告的形式活跃在小红书上。

5 MCN机构

如深夜徐老师等,他们多是自有主播,且同时运营着多个新媒体平台。

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》

除此之外,卖货、卖服务的海淘、代购,代运营、代投放……都是广大小红薯中的一部分。

所以,如果你要运营小红书,你会是哪一类呢?

3 内容形态

内容方面,小红书笔记可以分为普通笔记(图片笔记)和视频笔记两种。

从用户的实验体验来看,在瀑布流中点击普通笔记,就进入图文详情。向上滑,会进入相关图文笔记feed流,信息较为一目了然,页面交互类似朋友圈和微博

而点击视频笔记,进入视频播放窗口后,向上滑是进入下一条相关视频,体验更沉浸式和娱乐化,页面交互类似抖音

值得注意的是,如果在视频笔记的播放窗口,点击文字部分,则进入和普通笔记详情页相同的页面,不过向下滑无feed流显示。

《小红书:你被小红薯的笔记种草了吗》

此外,在具体功能方面,笔记详情页的功能模块包括:传统的点赞、搜藏、评论、分享、关注、话题,以及小红书的特色功能——标签和笔记内商品链接。

而视频笔记里,除了多了暂停和播放功能外,没有太多不同。

文:时桑@西瓜君(xiguaxiaojun)

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