首页  >  小红书  >  其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书

其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

火星瞭望周刊获悉,近日,知乎已在App Store低调上线一款名为“CHAO”的App。

App定位为“男生种草社区”,主要为男性用户推荐好物,并提供关于潮流单品的试用测验。

知乎方面表示,CHAO目前仍处于小范围内测阶段。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

男生版小红书来了!

CHAO的1.0版本,主打用户分享产品(UGC)+线上交流社区两个功能。

UGC涵盖泛生活方式,包括生活方式、每日穿搭、极客科技、吃喝玩乐四大块。同时随着短视频风

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

口的兴起,在基础的图文分享上,CHAO还加入了视频精选板块。

关于线上交流社区模块的设计,CHAO则是在用户分享的每条内容下都引入了点赞、评论、转发机制,并且跟知乎的赞同一样,主页面会显示每条内容所获得的点赞数

CHAO从logo到内容逻辑,给人留下第一印象:十分像小红书。

火星比对了1.0版CHAO和完全进化版小红书,发现了很多相似的地方。

logo色系相同:红红火火恍恍惚惚的淘宝、京东同色系,很容易刺激消费者的购物欲。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

进入首页面:CHAO和小红书都把用户分享内容放在第一眼,并且两者图片、文字、点赞爱心的放置都很相近。

点击进入内容后:CHAO也采用了和小红书同样的图文排版、点赞分享、加配标签等元素,并且都可以下滑观看下一名用户或下一条分享内容。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

此外,1.0版本的CHAO虽未引入商城功能,但目前已推出关注、好友等社交功能。

而当我们回过头,时间转到2013年,那时刚出生、尚未电商化的小红书,走的也正是从海外攻略分享,到线上分享社区,再到成功引入电商的发展路程。

正是基于相似的产品设计和运营逻辑,不少人把CHAO称为男生版小红书。

就目前来看,CHAO的用户并不多,平台也只是低调地在知乎开机屏打了广告、推了几个类似于打卡满十天即可参与抽奖的运营活动。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

CHAO也暂未做全网大范围宣发,以及引入知乎大V资源为社区内容做强力背书。

做男生版小红书
CHAO有天然的优势

做UGC内容分享社区,绕不开的一环是KOL。

KOL的有用信息传播,才是用户愿意上一个UGC平台的根本原因。如果UGC平台没有靠KOL产生内容壁垒,那么互联网最大的、永远的赢家应该是搜索引擎。

手边的案例就是知乎和小红书。

知乎一开始采取封闭注册制,两年里平台不断邀请李开复、王小川、王兴等大V入驻答题。平台的强运营及高质量KOL的入驻,让知乎形成了极高的内容壁垒。

最终在2013年3月开放公众注册后,粉丝呈爆炸式增长,不到一年,注册用户迅速由40万攀升至400万。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

小红书也是一样的商业逻辑。

小红书前期走红有很大一部分靠PUGC(专业用户生产内容),比如在2013年海淘未大面积兴起时,海淘达人在小红书上生产极有价值的海淘攻略;再比如,小红书邀请时尚美妆博主深夜发媸分享美妆知识。

正是各有所长的KOL生产了其他平台不能提供的内容,用户被吸引、使用、分享、再生产,小红书才在淘宝的光环下硬生生走出一条社交内容电商的爆红之路。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

所以说,CHAO要走男生版小红书之路有天然的优势——背靠知乎——知乎为CHAO提供现成的KOL资源。

知乎自身平台内容就涵盖科技、潮流、生活等CHAO需要去交流讨论的各方面,在知乎成长起来的、粉丝量几十万的大V完全可以导流到CHAO,构成极强的内容壁垒、实现很强的KOL带货转化。

同时据艾媒北极星系统发布的《2018中国手机APP夏季指数》,知乎79%的用户为30岁以下的年轻人——而30岁以下的男性用户和CHAO的目标用户画像几乎是一致的。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

知乎在为CHAO提供用户的同时,又为CHAO提供现成的KOL。

把知乎平台里关于男性生活方式这一块的用户和KOL择出来看,其实就是CHAO。

CHAO抢了一个市场空白?

王思聪凭一己之力炒热了一个APP。

2018年双十一,IG夺冠,王思聪在微博上表示,转发此微博并关注毒app,即可获得IG同款战靴。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

从此“毒”也被很多直女知道了。

作为线上潮流单品交易平台,毒在App store有2.3万的评论量,算是目前市场做的比较好的线上男性时尚潮流分享及购物平台。

但毒也还是主要聚焦在鞋子这一单品及平台的购物属性上。

男性对泛生活方式类获取知识和分享的需求并没有被市场满足。

2017年,吴晓波频道联合男性时尚媒体“杜绍斐”发起过新中产男性消费调查,参与人数超过5万人。

数据显示,有33.2%的男人在服饰、包、发型、护理上月均消费1000元以上;有67.9%的人表示外形很重要,但自己不具备相关时尚知识。

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

以上数据表明,男性对潮流穿搭、发型护理等知识存在需求,但目前这一块,市场存在空白。

而CHAO的出现,刚好填补了这一空白。有一位男性用户在用过CHAO之后表示,“以后再也不用偷偷摸摸看小红书了”。

这也正如CHAO开发者回应《每日商报》: “目前市场上缺乏潮流男性分享生活和体验的社区,CHAO的主旨是为广大男性提供一个平台,分享自己的精致生活。”

《其实光鲜亮丽的男生背地里也在看小红书》

从知乎live到站内广告,日活3000万的知乎一直在探索变现之路。

那么刚好填补市场空白的男生种草社区CHAO,能否借势在社交内容电商领域掀起水花?还请拭目以待。

掌握如何在小红书推广节奏的同时,精准匹配流量号、带货强的优质KOL同样非常重要,接下来推荐专业小红书推广团队:增长黑客【GrowthHK.cn】,业务如下:

  • 1.小红书笔记排名
  • 2.小红书下拉推荐
  • 3.小红书达人种草(代写代发)
  • 4.真人点赞,收藏,加粉,评论
  • 5.金冠薯等级账号

业务微信:18500351878 (同电话)

首席增长官CGO荐读小红书推广:

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

点赞

发表评论