农夫山泉
东方树叶,农夫山泉的逆袭神话
从“狗都不喝”到“一小时5万箱售罄”。
可乐大战背后:元气森林走到十字路口
元气可乐,能否掀翻巨头的牌桌?
农夫山泉新靠山:涨价+“大包装”
农夫山泉,有点悬。
从农夫山泉营销翻车“福岛白桃”事件,看品牌公关如何做?
翻开农夫山泉旧历史,早在2013年,就有报道指出,农夫山泉商品标签存在问题,4个水源地中有3个是地表水,却没有规范标注其产品名称;通过不规范标注计量单位的方式,将标注的矿物特征指标成分巧妙地“放大”了100倍,让消费者误以为含有较多的营养成分。农夫山泉“三重门”事件就涉嫌不正当竞争及虚假宣传。
张睿:无糖气泡水之战,农夫山泉vs元气森林 | 深网
在无糖软饮市场布局了10年多一直都没有起色,却让2016年才成立的元气森林拔了头筹,这让新晋首富钟睒睒不得不亲自下场带队誓师,从终端冰柜切入,阻击元气森林这一“黑马”。意料之外,在…
农夫山泉逐渐“网红化”,品效合一背后有何洞察|南素简
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语。
从“农夫山泉有点甜”到上述广告语的转变,也代表着这个产品从产品卖点正式以消费者的需求走向市场。
在品牌持续发展的过程中,是如何应对不同的消费者做不同的策略调整?
本文将从农夫山泉X网易云广告投放,农夫山泉与热播剧的跨界营销中解读“在互联网新营销的环境下,品牌是如何应对瞬息万变的市场及需求多面的消费者”。
产品运营:白加黑做没了,而农夫山泉却越来越火,背后蕴含了怎样的营销哲学?
前不久,农夫山泉罕见的公布了一组财务数据。 2017年,农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元,净利润为33.69亿元,2018年上半年的净利润为20.24亿元。这也是农夫山泉…