越来越“年轻”的汇源果汁,终于重振旗鼓了

前不久,汇源重整计划被批准的消息让这个“国民果汁品牌”成为大家关注的焦点。从“有汇源才叫过年”到2017年总负债达114亿,再到2022年1-7月销售业绩同比增长5.1%,汇源终于守得云开见月明,获得了山河重整的机会。

越来越“年轻”的汇源果汁,终于重振旗鼓了

从辉煌到谷底的跌宕起伏后,且看国民果汁如何完成“果汁大王”的复兴记。

发力现代营销新玩法,精准链接年轻人消费需求

年轻人需要什么?中国食品分析师朱丹蓬曾表示,健康化、个性化、年轻化、功能化将成为近年来饮料消费市场的主流需求,主打健康的饮料预计将成为2022年饮料市场大热的细分品类。

基于此,汇源将“年轻、健康”理念和“30年,专注一杯好果汁”的口号深入人心,开始逐步占领年轻市场。

2021年9月,汇源联动网红张沫凡在其国货节直播间推出全球首款NFC西梅汁,一经上市便火爆热销,更有其搭配组合NFC沙棘汁以其独特的新疆大漠风情,尽显异域特色风味,为Z世代年轻人带来不一样的“CP”体验。更有汇源气泡果汁系列饮品,以“果汁+气泡”的创新体验,满足年轻消费者们对气泡类饮品的味蕾需求。

10月,国民品牌汇源与网络新势力王小卤,双方达成全方位深度合作协议,并推出首款联名礼盒——汇源&王小卤“对味就要在一起”礼盒。

越来越“年轻”的汇源果汁,终于重振旗鼓了

另外,汇源还借助阿里旗下万亿级平台闲鱼联名打造全球限量版沙棘礼盒。同时,全新品牌TVC也登陆2022央视春晚时段向全国人民演绎温情品牌形象。

对于这场营销PK,汇源打了一个漂亮的翻身仗。

拥抱数智化供应链,打造国民品质饮品标杆

作为果汁业当仁不让的领军品牌,“国民果汁”以数据为关键要素,以价值释放为核心,以数据赋能为主线,对供应链上下游各环节进行了全要素数智化升级、转型和再造。

以下游为例,2022年3月,汇源与京东达成一体化供应链物流合作,双方通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营,将汇源全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴。

汇源还打通了从源头到终端所涵盖的种植、采购、物流、加工、分销和销售等多个环节构成的完整产业链系统,将产品工序等生产过程可视化,赢得消费者更多信任,让每一位消费者助力汇源讲好新时代品牌故事。

未来局势如何?或许对于三十年老品牌汇源来说,只需走起来,脚下便是路。

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