AIPL模型

AIPL模型是来源于美国的一个营销模型,AIPL的意思分别是认知(awareness)、兴趣(interest)、购买(purchase)和忠诚(loyalty),就是客户看到你的产品、服务——产生兴趣——下单购买——复购,成为忠实客户的过程。

AIPL模型

AIPL模型可以帮助商家通过不同的付费工具,匹配不同的场景,加上溢价和创意,分别匹配不同的策略,满足不同阶段的客户需求。

A(Awareness)认知:品牌认知人群。包括被品牌广告触达和品类词搜索的人;

I(lnterest)兴趣: 品牌兴趣人群 包括广告点击、浏览店铺主页 参与品牌互动、浏览产品详情页、 品牌词搜索 、领取试用、 订阅/关注/入会、 加购收藏的人;

P(Purchase)购买:品牌购买人群,指购买过品牌商品的人;

L(Loyalty)忠诚:品牌忠诚人群,包括复购、评论、分享的人。

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