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四夕:在音乐流媒体之外,唱片公司收入的第二增长曲线

对于三大唱片公司来说,过去的一周是令人兴奋的。

周二,环球音乐集团在阿姆斯特丹证券交易所上市,市值达到540亿美元。同一天,华纳音乐集团股价上涨近10%。索尼音乐娱乐母公司索尼集团在过去近一周的时间里,股价也蹿升了6.8%。

此前,大部分投资者对三大唱片公司的关注点主要集中在音乐和视频流媒体上,例如Spotify和YouTube等公司在未来十年的增长潜力,尤其是在所谓的新兴市场。

同时,也有一部分投资者看好“非传统音乐流媒体平台”带来的收入增长。例如通过短视频平台TikTok、社交媒体平台Facebook、在线健身平台Peloton、游戏平台Roblox等等,拓展音乐与其他场景结合的商业模式。

最近,华纳音乐集团的CEO史蒂夫·库珀(Steve Cooper)接受了高盛的采访,并透露了一个鲜为人知的数据:华纳音乐集团的录制音乐业务,目前每年从“非传统音乐流媒体平台”中获得2.35亿美元的收入,并且该收入来源正在以“成比例”的方式为其音乐版权代理业务带来收入增长。

在音乐流媒体之外,唱片公司收入的第二增长曲线在哪里?
Steve Cooper接受高盛采访

那么,这些“替代”了音乐流媒体的收入来源指的是什么?

Cooper特别指出“Facebook在过去几年中开始以新的、有趣的方式使用音乐”,TikTok、Peloton和Roblox,都对这一2.35亿美元的收入做出了贡献。Cooper表示:“我们相信游戏、健身、社交与音乐之间的交叉领域,将在未来带来可观的收入增长。”

根据Cooper透露的数字,我们可以通过估算进一步分析这些新的收入来源,在未来几年对音乐行业将产生哪些影响:

首先,从华纳音乐集团上一个财政季度(截至2021年6月)的数据来看,录制音乐部门收入为11.52亿美元,版权代理部门的收入为1.89亿美元。就收入而言,版权代理部门的规模是其录制音乐部门的16.4%

因此,当Steve Cooper说“非传统音乐流媒体平台”每年给录制音乐业务带来的收入(2.35亿美元),目前正在“成比例”地为Warner Chappell创收时,可以大致假设Warner Chappell每年从这些“非传统音乐流媒体平台”获取收入约3800万美元。

这意味着,包括录制业务和版权代理业务,华纳目前每年从Facebook、TikTok、Peloton等渠道获得共2.73亿美元的收入

其次,华纳音乐集团声称其2020年的收入占全球唱片业约15.9%的市场份额,如果数据准确,这表明整个唱片行业每年有望从“非传统音乐流媒体平台”获得14.8亿美元的新收入。并且,在收入来源更加多元化后,华纳音乐或许还将取得更高的市场份额。

事实上,Steve Cooper也认为华纳音乐相比其他唱片公司,更早地进入到了与其他“非传统音乐流媒体平台”的战略合作中。

因此,为了论证更为准确,假设该领域合作的25%收入都落入了华纳音乐的口袋,而华纳音乐的收入为2.73亿美元,这仍然意味着Facebook、TikTok、Peloton等平台可能将为全球音乐业务带来约10亿美元年收入。

同时Steve Cooper也十分看好这一领域,并表示:“我们打算继续在传统流媒体之外进行投资,我们也确实看到,随着时间的推移,这些平台可能将为音乐行业带来巨大的增量收入。”

参考:

《Welcome To The New Record Business: Warner Music Group Is Now Generating Over $270M From Tiktok, Peloton, Facebook And Other ‘Alternative’ Platforms Annually》

《Warner Music Group Corp. Reports Results For The Third Quarter Ended June 30, 2021》

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