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乱翻书:「今日头条」名字的由来

虎嗅是12年5月15号上线,一出来就是现象级的新媒体。不过这个新是相较于杂志报刊广播电视来说的,跟同在那一年诞生的微信公众号和今日头条相比,应该只能说是占了媒体两个字,谈不上是新产品。

后来跟高樟资本的创始人范卫锋聊天,他经常举个例子:97年媒体市场化,南方系集中出来的一年,新浪网也在那年出来,你和杀死你的同时出来。2004年第一财经日报每日经济新闻创刊,东方财富网也在那年成立,传统和颠覆他们的产品也是一起出来。他这举例是想论证你现在是否在做完全错误的方向。

不过12年那会刚工作,哪懂这些,当时在虎嗅实习的LX同学离开后去了早期的今日头条做运营,后来跟我提起我还觉得他工作没找好。当然现在我知道早期头条的运营也都是有期权的。。

刚上线头几个月我每天早上都会去刷下Alexa的排名,眼睁睁看着一日千里,到13年1月已经从0进入中文网站400位了,那年两会现场李彦宏还被拍到在用手机刷虎嗅。

不过虎嗅一开始不叫虎嗅,在12年3-4月我们做的那个demo版里还叫有料,不过李岷有天突然从「心有猛虎细嗅蔷薇」这句诗里把这两个字给摘了出来,于是有料就改叫虎嗅了。有料这个词后来成了虎嗅评论区的精选评论的代号,uliao+当时三空间最初办公室的房间号成为了公司的WiFi密码,后来我创业时也用了这个密码。

我刚刚找李岷确认了下,为什么把产品名字从有料改叫虎嗅。她说最早看到这句诗是在她中企前同事薛成的MSN签名上:

我只是觉得这句话很好,但其实也不知道它的来处 但就一直记住了 后来是完全想名字被逼得黔驴技穷 然后某个瞬间突然冒出这句 就浓缩成虎嗅两个字[呲牙] 感觉特别符合当时要给网站内容赋予的气质 后来我还跟薛成说了 说有这个名字要感谢他

李岷,虎嗅创始人

印象里huxiu.com这个域名还是从无锡一家塑料厂商那边花5万块钱买的,后来杭州一家阿里出来的叫互秀的电商导购公司还跑来北京说有缘分,创始人名字没记住,跟李岷在楼下吃了顿饭,来我们803的民居看了看。我当时还搜了下,米折网?做导购特卖的,没听过。

刚才我又搜了下,米折网已经转型了,网址跳到一个叫贝店的网站,原来他们就是后来的贝贝网和贝仓,CEO叫张良伦。


扯这么多是因为这两天看到有同行在讨论公司取名的艺术,职人社的黄海均和之前中企的翟文婷,他们都举了字节跳动的例子,翟文婷还举了虎嗅的例子:

“心有猛虎,细嗅蔷薇。”这是英国诗人西格里夫·萨松代表作《于我,过去,现在以及未来 》的经典诗句,被诗人余光中翻译。如果没读过这句诗,自然不知道可以这么玩。

不过李岷一开始的确不知道这句诗的来处…

职人社精选(微信号: ZhiRenShe)那篇开头说了字节跳动名字的由来:

字节跳动则是创始团队先头脑风暴出了英文名 ByteDance,受到乔布斯“将产品置于科技和人文艺术的交界处”的影响,他们认为 byte 很科技,dance 很艺术。同时,起英文名是他们认为公司一出生就是面向全球的,然后才根据英文名翻译了「字节舞动」、「字节跳动」、「字节跳跃」这几个名字,最终还是决定用「字节跳动」。

翟文婷同学开了个新的公众号,叫新芒daybreak(微信号: new-daybreak),第一篇文章题目就叫《创业取一个好名字有多难》。

里面提到字节跳动部分有个八卦,在2018年初,市场上都还是称呼这家公司叫头条,“他们对英文名字Byte Dance有所疑虑,认为Dance这个动词有点轻挑。内部曾讨论过是否换掉,于是投票决定。出乎意料,团队大多数人都很喜欢,最后决定保留。”

在提到今日头条这个产品名字的由来时:

创业初期,张一鸣和团队把历史上成功和失败的公司名字列出来参考,找来各大应用市场的排行榜,研究前100名产品的命名规律,尤其是新产品。

他们把名字分为三类:百度这样意义完整、综合类名字;小米是拟物、具象的处理方法;最后一类是大白话。分析结果是,排行榜靠前的都是大白话类型,比如铃声大全、高清影视。张一鸣说,我们知道,一定不能起一个很装的名字。最后“今日头条”从近百个候选方案中胜出。

不过关于今日头条名字由来这个故事,我在几年前也问过,有另外一个版本可供参考。

2016年夏天的某个晚上,我跟之前头条的产品负责人,现在的伴鱼创始人黄河被老板拽去北京东三环一家很贵的餐厅吃饭,当天我们在研究讨论果壳网新出的付费问答产品分答,为了测试产品,我问了黄河两个问题:

1.今日头条这个名字是怎么来的?

黄河:产品特别是工具型的产品,名字要尽量让用户秒懂。头条是最重要的新闻,今日加上了时效性的感觉,合起来就是今天最重要的新闻,简单易懂,又有些让用户担心怕错过的心理暗示。

2.「你关心的才是头条」这个slogan是怎么来的?

黄河:slogan突出了今日头条个性化推荐这个最大的特点,同时还给竞争对手也埋了个坑。你关心的才是头条,会让用户产生了一个疑问,你真正关心的在意的感兴趣的内容需求在别人那这有没有得到满足,于是竞争对手的头条就被定义成了不是头条。

这两个问题帮助我在分答取得了83.5元的收益。

后来一位字节老同事跟我评论说,“头条这个名字是黄河当时取的,版权战被锤的最狠的那阵儿,还曾经一度差点儿被去换掉。”

最后放几张12年头条最初的产品设计图:

乱翻书:「今日头条」名字的由来
乱翻书:「今日头条」名字的由来

就是看到了,突然想水一篇流水账。

文:潘乱

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