在马年春节里，看见中国小微企业的“万马奔腾”

正月初一，早上七八点，江苏常州凌家塘批发市场已是人潮涌动。41岁的蔬菜批发商李文灿守在层层叠叠的菜筐旁，等着接单的电话。

20年来，他都没回安徽老家过年，今年依然选择“春节不打烊”——对很多人来说春节是休假，对像他这样的小微经营者而言，却是不可错过的生意旺季。

李文灿是马年奋斗者的生动一帧，他们融入到“史上最长春节假期”的消费脉动中，也成为小微经济韧性生长、马力全开的生动注脚。

2月24日，网商银行发布《2026年新春助微报告》，用数据勾画出了这幅“居民消费热、小微经济活”的图景：全国文娱休闲商户营业额增长52.8%，滑雪场增长55.9%，宠物店增长61.6%……透过数字，可以看到中国经济的强劲韧性与向上势能，更看得见藏在烟火日常里的温暖生机。

返乡潮、冰雪热、它经济，春节消费三大新动能

交通运输部数据显示，马年春节期间，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，出行规模创历史新高。大量一二线城市的年轻人回到家乡，激活了县域消费市场。

“过年回家，县城的奶茶店居然要排队40分钟以上，有些店甚至忙到连外卖订单都顾不上接了。”在社交媒体上，有网友这样“吐槽”。

返乡客流释放的需求，跟本地日益丰富的消费供给相遇，让县域市场在马年春节焕发出了新活力。网商银行数据显示，在返乡青年“寻味家乡”的推动下，三线及以下城市的餐饮商户营业同比增长36.2%，小城餐饮店迎来强劲开门红。

如果说返乡潮是县域消费的“活力源”，冰雪游和宠物经济则是春节消费亮眼的“增量场”。

刚落幕的米兰冬奥会，点燃了全国冰雪旅游热潮，让小城滑雪场成为新春热门打卡地。河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力、吉林松花湖、北京密云跻身热门滑雪地TOP5，大批滑雪场开放夜场、延长时间，周边不少民宿老板提前一个月订满，雪具租赁店正月初一排起长队…冰雪旅游带动的消费生态圈，让冷资源变成了热经济。

而“宠物经济”的异军突起，则是春节情感消费升级的生动体现。随着年轻人陆续回乡，宠物寄养、美容、上门喂养等服务需求激增，全国宠物店营业额同比增长超60%。“毛孩子”不仅承载着团圆之外的情感寄托，更催生出温暖又鲜活的消费新赛道。

从县域烟火到冰雪热潮，从物质满足到情感陪伴，不断拓展的消费新场景，充分展现了中国消费市场的潜力。一个个鲜活场景，一组组亮眼数据，也共同绘就了马年春节消费市场的火热图景。在提振内需、促进消费成为稳定发展重要抓手的当下，这波马年第一波消费热潮，来得恰逢其时，也温暖人心。

小微经营者的“不打烊”，承载起这波消费热潮

新春消费的火热，离不开千万小微经营者的坚守。面对县域消费的集中爆发和新业态的快速升温，分布在批发零售、住宿餐饮、文旅服务等各行业的小微主体，以“春节不打烊” 的担当，打通了消费市场的“毛细血管”，让供需循环更顺畅，让消费活力更旺盛。

2026年正月初一，当大多数人还在拜年时，南通乐滋电子科技公司的仓库已忙着装车发货。公司创始人卫锐排好了值班表，前端居家办公，后端物流轮班运转。这是他们第三年坚持”春节不打烊”。他坦言“不是卷，是敬畏市场。”

正月初二，武汉王记牛杂馆内烟火升腾，店长陈兰芳从清晨便开始忙碌，烫粉、加料一气呵成。早上8点门口就排起了长队，店内座无虚席，天南海北的游客与本地食客齐聚一堂，不少人不远千里，只为一碗地道牛杂粉。

正月初三深夜十一点，重庆洪崖洞的汉服旅拍店主理人李杏才结束一天工作。从早九点忙到深夜，每天上百单拍摄，接单、验券、带队拍摄连轴转。这几年春节，越来越多外国游客慕名前来，穿上汉服打卡洪崖洞，让中式美学与山城夜景一同走向世界。

正月初四，漠河的室外雪场人头攒动，95后滑雪场店主周硕忙得脚不沾地，接待着一波又一波的“南方小土豆”们体验雪地摩托、大滑梯和滑冰。冰雪经济的火热，让越来越多游客来到这个中国最北端的雪乡。

正月初五，上海飞影贸易的吴静敏，这个春节也没歇着。受益于 AI 产业火热，存储产品需求激增，她的公司销量持续攀升，春节期间仓库也保持天天发货。

从江南菜场到北国雪场，无数小微经营者，用早开的门，撑起马年春节的烟火气，也承接住了这波消费浪潮。他们的坚守，既保障了假期市场供应，也维持着一个个家庭的生计。

网商银行的新春助微报告显示，其平台上的小微经营者，马年春节的营业额同比增长49.5%。通过这组数据，我们看到了消费复苏的强劲脉搏，也看到了小微经济的万马奔腾。

AI科技见证小城烟火，也让小微开工更有底气

春节消费热潮的背后是千万小微的坚守，而政策护航与数字赋能，正为他们撑起稳稳的底气。

春节前夕，九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以消费补贴、保供兜底等举措，为小微经营保驾护航。

而数字金融的精准滴灌，也缓解了很多小微经营者的后顾之忧——春节是生意旺季，更是资金需求高峰，备货、结款、发福利，每一环都离不开资金周转。为此，网商银行在正月初一启动2026年新春助微行动，面向全国小微经营者提供最高18.8万元免息资金，以长假不打烊的金融服务，及时匹配小微的开工资金需求。

同时，网商银行依托AI技术实现小微开工智能速审——店主仅需上传店铺开工视频，系统即可智能识别，并结合企业工商信息、支付流水等数据，为小微提供免息资金。

南京的茶饮店主张猛对此感受真切。今年春节，他想趁消费旺季开新店，装修、买设备、招员工，处处都要花钱，却遇上传统银行假期歇业，计划一度搁浅。他上传店铺开工视频后，AI速审很快通过，免息资金及时到位，新店顺利赶上了消费旺季。

南通乐滋电子的卫锐也深有体会。经营多年，他的公司南通乐滋曾多次被资金问题困住。去年5月空调即将涨价，公司急需资金锁定货源，好在关键时刻，他在网商银行快速拿到300万贷款，精准抓住涨价行情，赶上了销售旺季。卫锐感慨：“如果是过去，等审批好了，时机早就过了。”

从早年“3 分钟申请、1 分钟放款、0 人工干预” 的线上快贷，到去年9月外滩大会，网商银行首次提出了其未来10年的“新310”目标——360度感知用户，1对1专家服务，0延时实时交互，最终成为千万小微企业AI CFO。

我们可以看到，技术在迭代，网商银行服务小微的初心始终未变。

网商银行的新春助微行动启动至今，已有数万个小微经营者在网商银行上传了开工视频。数据显示，通过AI智能速审并获取网商银行免息资金的用户中，超7成来自三线及以下城市；其中，批发零售、住宿餐饮等民生行业占比近7成，他们精准接住了县域消费的火热需求，也稳稳托举起最贴近民生的烟火气。

这个春节，我们既在春晚上看到了热闹的机器人竞赛比武，也在无数街头巷尾看见了动人的景象：小微经营者们无声的开门，正被AI 认真聆听并认真对待。

毋庸置疑，春节的烟火会暂时散去，但小微向前的脚步不会停歇。批发市场、街头小店、工厂车间的灯火还会长明，千千万万经营者仍在奋力奔跑。他们“不打烊”，活力就“不停歇”；他们向前跑，发展就“不断档”。

而科技最温暖的价值，正是它们能飞入寻常百姓家，守护每一个微小却坚定的奋斗和希望。