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咪蒙的爆款方法论:手把手教你如何写爆款文章

从最开始的不喜欢咪蒙,到最近开始关注咪蒙做内容的方法,我个人对咪蒙的态度转变还挺大的。尤其是前段时间看到咪蒙的爆款方法论,更多的是感慨其做内容的方法和在这其中的投入程度。

由于身在创业公司,于是我按照一个创业公司可参考、可落地的标准整理了一下那篇文章的内容。

核心观点

写作者不要自嗨,根据用户的反馈写作

爆款文章=50个选题中选择一个题目>>四级采访获取写作材料>>5小时互动式写作>>100个标题足够大的粉丝群投票>>针对文章出数据分析报告

1.选题

有一个选题小团队,大家针对某个主题抛选题

你第一时间、第一直觉想到的观点不能写,因为所有人都能想得到。比如七夕讲你的另一半。

团队在选题上进行脑暴,鼓励大家抛弃旧观点,发出新观点

好的题目:自带戏剧性冲突。意料之外,情理之中。比如“七夕在民政局排队离婚”

2.四级采访

建立粉丝群,抛出选题,看粉丝会关心哪些内容(没有粉丝群的时候,可以公司内部组个小群代替之)

细分群体采访,比如单身狗、离婚的人(如果公司业务核心用户比较集中,可重点采访核心用户群)

个案采访,找到案例相关的人(这点还是挺厉害的,感觉有点类似传统媒体的采访。这种面对面的访谈应该是相当耗费精力和时间的,但也应该能获取比网上查找二手资料更丰富的信息,就像想象一个人和真正见到一个人的差别很大一样)

专家采访,即找相关领域的专业人员进行咨询

3.互动式写作

写的时候就把内容抛给其他人看,而不是等文章完成了才发给大家看(我理解这件事有点像MVP。如果是写完了之后再给大家,内容生产者很容易有自己的作品被否定的沮丧情绪。但内容生产≠文学写作,需要根据用户的反馈而不是个人的感觉来写作,这也是咪蒙一直强调的观点)

4.粉丝群投票选标题

方法如题。

5.一万字的数据报告

咪蒙举了一点点的例子来描述文章的分析,如“今天有60%的人喜欢这个标题,有20%的人觉得开头有戳到,12%的人非常讨厌今天的结尾”。(其实微信给出的数据很有限,只有阅读、分享、留言这三类内容。所以也很好奇他们是如何用数据解剖文章的。粉丝群的反馈大概是一种途径,但除此之外是否还有其他途径呢?这里暂留一个疑点待后续积累吧。)

6.其他笔记

1)文章的人格

咪蒙讲到未来的趋势,就是内容要有人格。我所观察到的比如支付宝、才华有限青年(咪蒙公司的另一个公众号)、奇葩说的东七门走的都是这种方式。

2)包一层

前段时间看了李诞和许知远的访谈,比较有感触的一点是李诞对大众舆论的敏感。敏感的李诞是怎样讲出自己想讲的话呢?他的方式是“用笑话包一层”。比如要讽刺某种现象,如果他上来就讽刺,观众会觉得莫名其妙难以接受。所以他不这样做。他前面用一些轻松的笑话铺垫,最后才关联上来。
同理,做内容是否也要包一层呢?假如我们是个做健康相关的公众号,显然大众是没有谁喜欢天天被唠叨该如何养生。至于该怎么包,包成什么样子,就需要去试了。

文: 若愚 @ 增长黑客笔记


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